​Åre – En vagga för entreprenörer

Många skulle kanske sucka och se åt andra hållet. Men i Åre är det annorlunda. I alla fall för Marianne Berglöf, Therese Nordfeldt och Thomas Berglöf som över en lunch bestämde sig att det var just ett träningsevent som fattades i Åre. Med tidiga samarbetspartners skapades nu Workout Åre.

Året 2006 var dock inte träningsresor det som var speciellt varken trendigt eller efterfrågat och när 2007 och premiäråret stod för dörren var det endast 75 personer som kom och tränade. Bilder och minnen som teamet idag ler när de ser tillbaka på. – Vi fick lyfta ner cykeln från scenen så att instruktören kunde vara med nere på golvet istället. Att vara på en stor scen inför 5 personer kanske inte gav riktigt den rätta stämningen -säger Thomas Berglöf.

Men det är de kommande åren som de riktiga entreprenörerna visar sig. Sakta men med stadig kurva uppåt växer sig träningseventet starkare och större. - Hade vi redan i tidigt skede haft en större möjlighet till mer synbarhet genom ekonomiska marknadsresurser hade vi troligen växt snabbare. Men med tanke på hur tidigt ute vi var med konceptet, långt innan träningstrenden tog fart, så var nog de extra åren en bra lärdom till hur vi vill vara som företag idag, säger Therese Nordfeldt.

Att driva event i en tid då Åre, innan Åre blev en året runt destination, varit öde. Tillsammans med att vara en pionjär inom träningsresor blev några utmanande uppstarts år. Teamet jobbade mycket med hjärta och samarbeten för att kunna skapa Workout Åre varje år. Efter tre år fanns dock Workout Åre redan på kartan över Sveriges träningsevent. Med hjälp av smarta PR vinklingar, mediesamarbeten, ”fix stjärnor” och ambassadörer inom rätt nätverk växte sig eventet större och större i deltagarantal.

Inom några dagar presenterar teamet sitt 10:e schema och bokningen öppnar. Nu kommer årligen mellan 650-700 besökare för att träna, inspireras, utbildas och nätverka och eventet bokar fullt snabbt. Workout Åre har blivit en fast punkt på den alltid lika varierande eventkalendern varje år i Åre och ett av tränings Sveriges självklara val som inspirations evenemang.

Konkurrensen har dock hårdnat för teamet och oändligt många andra träningsevenemang och träningsresor finns idag att välja bland. Varför väljer då deltagarna ändå att bege sig till Åre i maj kan man fråga sig? Workout Åre har enkelt sagt skapat sig en alldeles unik position där de kan leverera ett förstklassigt event men fortfarande med en känsla av närhet och personlighet. Något som många kommentarer runt om på sociala medier även vittjar om. Att det dessutom ligger i en miljö som är perfekt för träning och återhämtning skapar stora möjligheter till variation.

Det som eventet bidrar med till Åre by är av stor betydelse för deras arbete med att bli en Året runt destination. Framförallt när det gäller att vara en förebild att det är möjligt att skapa reseanledningar oavsett period på året. Men även som en tillväxtkatalysator för boendeanläggningar, restauranger, och handel att kunna hålla öppet och utveckla sina verksamheter under barmarken. Den exakta påverkan på Åre by under denna helg i maj är svår att uppskatta men eventet omsätter i sig årligen över 1 miljon kronor och likaså hotellet samarbetar visar siffror över miljonen sammantaget under dessa tre dagar. Då är det inte medräknat den inverkan som blir på resten av näringen i Åre by. Flertalet näringsidkare vittnar om att det är en viktig helg för Åre på våren och att eventet har en betydelsefull roll i att Åre blir en allt starkare Året runt destination.

Fakta om Workout Åre

-Ett träningsevent med konceptet ”Allt under samma tak”
-En blandning av inomhus, utomhus och föreläsningar
-Varje år samlar teamet in pengar till behövande, detta år till Barncancerfonden
-Det är alltid några av Sveriges bästa instruktörer och Inspiratörer som presenterar klasserna.
-Alltid tre dagar och sista helgen i maj, i år 27-29 maj
-Drivs av trion Marianne Berglöf , Therese Nordfeldt samt Thomas Berglöf
-Firar 10 år som event 2016
-Deltagarna kommer från både Sverige och Norge(Tröndelag)