96 miljoner i publicitetsvärde för filmstaden Ystad

Ystads kommun har gjort en undersökning om hur Ystad som filmstad omnämns i svensk- och engelsktalande digital press under 2012. Resultatet visar på ett totalt PR-värde på över 96 miljoner kronor.

Under 2012 publicerades det 290 artiklar i svensk- och engelsktalande redaktionell webbaserad press om Ystad som filmstad. I genomsnitt hade varje artikel ett beräknat PR-värde på över 330 000 kronor. Det totala PR-värdet för samtliga artiklar ligger på över 96 miljoner kronor. Inte heller den totala upplagan skäms för sig med nästan 133 miljoner läsare.

-  Vi visste ju att vi omnämns ganska ofta i svensk och internationell press, men så positiva siffror hade vi ändå inte väntat oss. Särskilt roligt är det att så många stora utländska dagstidningar skriver om oss och att de ofta beskriver Ystad som filmvänligt, säger Petra Rundqvist, filmstrateg i Ystads kommun.

Plats för filmproduktion
Stora internationella medier nämnde Ystad i filmsammanhang under förra året. Detta gav ett för svenska förhållanden ovanligt högt PR-värde, som baseras på annonspriser och räckvidd för varje medium. Några exempel på utländska medier med högt PR-värde där Ystad nämns är: The Independent (Storbritannien), The Daily News (Los Angeles), Chicago Sun, The Telegraph (Storbritannien), Sydney Morning Herald, BBC och The Economist (Storbritannien). Bara BBC:s webbplats Radio Times har många miljoner unika besökare i veckan.

I många artiklar skrivs det om den skånska filmen och att södra Sverige med Ystad i spetsen utvecklas till en plats att räkna med när det gäller filmproduktion. Några begrepp som återkommer är ”Nordic Noir” och ”Scandi Noir” som man använder utomlands för att beskriva de populära deckarna i norr. Mankell och Wallander förekommer ofta i dessa omnämnanden, särskilt i amerikansk och australiensisk press.

Vedertaget begrepp
Wallanderturismen i Ystad har enligt medieanalysen blivit ett vedertaget begrepp och det används av de turister och fantaster som besöker staden för att se inspelningsplatserna i verkligheten med hjälp av appar, kartor eller guider.

Analysen visar tydligt att Ystads varumärke som filmstad är vida känt och att det har påverkat turismen mycket positivt.

-  Sedan filmverksamheten startade i Ystad 2004 och fram till 2012 ökade omsättningen inom turismen i Ystads kommun med mer än 75 procent och antalet årsanställda inom turismen med 45 procent. Vi vet att filmen är en av destinationens viktiga dragkrokar och att besöksnäringen är som ett skyltfönster för både inflyttning och etablering i regionen, säger Marie Holmström, turismstrateg i Ystads kommun.

Gärna fler produktioner
Tack vare Ystad-Österlen filmfonds bidrag till TV-serien Bron II har filmbolaget Filmlance International valt att bygga upp seriens polisstation i Ystad studios. Dessutom har bolaget anpassat manuset efter Ystadområdet och häromdagen avslutades de sista inspelningarna av uppföljaren Bron II.

Bron I är en internationell succé – både försäljningsmässigt och kritikermässigt. Serien är såld till 60 länder och har vunnit flera prestigefulla priser och nominerades nyligen som bästa utländska TV-serie i brittiska BAFTA Awards i konkurrens med de amerikanska TV-serierna Game of Thrones, Homeland och Girls.

-  Vi har just avslutat Bron II-produktionen i Ystad och vi gör gärna fler produktioner där, säger Anders Landström, producent på Filmlance International.

Mer information:
Petra Rundqvist, filmstrateg Ystads kommun, 070-947 77 19

Marie Holmström, turismstrateg Ystads kommun, 070-947 77 12

Anders Landström, producent Filmlance International, 070-592 15 13

Presskontakt:
Kristian Ördell, kommunikatör Ystads kommun, 070-947 79 80

Fakta:
-  Medieanalysen är gjord av företaget Mediapilot och har finansierats via EU-projektet Euroscreen.

-  Analysen syftar till att ge en övergripande bild av hur Ystads kommun omskrivs i samband med film och filmproduktion i redaktionell engelsktalande och svensk webbaserad press under 2012.

-  Artiklarna i analysen här hämtats in genom mediebevakningstjänsten Meltwater News och har därefter bedömts och registrerats av analytiker i statistikverktyget Mediapilot 3.1.

-  Det totala PR-värdet var 96 156 700 SEK.

-  Andelen mycket positiva, positiva och balanserade artiklar var 95 %.

-  Varje satsad krona i en film- eller TV-produktion ger i genomsnitt 3-4 kronor tillbaka till regionen, baserat på de varor och tjänster som filmbolagen spenderar, exempelvis mat, logi, transporter och andra varor och tjänster.

-  Senaste svenska Wallander-omgången producerad av Yellow Bird hade en budget på 100 miljoner kronor.

-  TV-serien Bron I har sålts till 60 länder. Produktionen av Bron II har just avslutats i Ystad. Denna produktion har en budget på 100 miljoner kronor.