Hotellkedja satsar på sensory branding med egen signaturdoft

Sensory branding - att koppla varumärket till flera av våra sinnesintryck, exempelvis doft, är en starkt växande trend internationellt och nu även i Sverige. Senast i raden är hotellkedjan Rica Hotels som låtit företaget Franka Bath and Body Care utveckla en helt egen doft "Lemon Aid" som ska bidra till att hotellens gäster snabbt känner igen sig och trivs på kedjans hotell. Dessutom ska doften ge en tydligare identitet på varumärket, både på hotellen och i andra sammanhang, som exempelvis när man medverkar på mässor.

Boken "Sinnesmarknadsföring" blev nyligen utsedd till Årets Marknadsföringsbok 2008. I boken beskriver författarna med konkreta exempel hur företag kan skapa större genomslag för sitt varumärke genom att koppla det till intryck som talar till flera av våra fem sinnen. Här tar man upp just hotell som exempel på hur doft kan kopplas till varumärket. Som första hotellkedja i Sverige har Rica Hotels tagit ett samlat grepp på med vilken doft man kommunicerar sitt varumärke.

Arbetet med att utveckla doften tog cirka ett år.
Under sommaren installerades doften på alla hotell; dispensers med hygienprodukter i badrum samt doftmaskiner/doftljus i offentliga miljöer. Produkterna finns också till försäljning i hotellreceptionen.
- "Doften har tagits emot oerhört positivt från hotellens gäster och försäljningen av produkter har gått långt över förväntan", säger Fredrik Utheim, VD för Rica Hotels i Sverige.

Franka Bath and Body Care är ett modernt, miljövänligt skandinaviskt doft- och hudvårdsvarumärke med produkter som skapar en unik doftupplevelse. Den första doften "Lemon Aid" har lanserats på Rica Hotels i Sverige och är exklusivt framtagen för hotellkedjan.

DOFTEN LEMON AID
Lemon Aid blandar lekfullt naturens frukter med moderna blommor. Doftupplevelsen startar i de fräscha toppnoterna bestående av citron, grapefrukt och inslag av svart vinbär. Tillsammans med doftens hjärtnoter Jasmine och Apelsinblomma skapas en grön och blommig doft. Basnoterna balanserar Lemon Aid med sina inslag av persikoblomma och rosenträd. Tillsammans bildas en mjuk, behaglig och modern citrusdoft. Franka Bath and Body Care:s Lemon Aid är en unisex-doft.

PRODUKTER
Franka Bath and Body Care Lemon Aid finns tillgängligt i Shampoo, balsam, tvål, body lotion, badskum och doftljus. Doftljuset är tillverkat i sojavax, som är ett miljövänligt alternativ till det annars vanligt förekommande paraffin. .Produkterna är certificerade enligt Svenska Naturskyddsföreningens märkning "Bra Miljöval", vilket ligger i linje med Rica Hotels miljöpolicy. Ett exempel är doftljusen som är tillverkade av sojavax istället för det mindre miljövänliga och mer vanliga paraffinet. Inspirationen till produkterna kommer från naturens egna färger och kreativitet. Alla produkter är av hög kvalitet och all tillverkning sker i Sverige.