Vattenfall, Preem och Nordea - mer hållbara enligt Millennials och studenter

Sustainable Brand Index, Nordens största undersökning om hållbarhet, släpper nu rankinglistorna över de mest hållbara varumärkena enligt Millennials (16-25 år), studenter och konsumentgruppen Smart (den del av befolkningen som agerar mer hållbart). Studien kallas Future Consumers. Resultatet i grupperna ser klart annorlunda ut jämfört med vad svenskarna i stort tycker om företagens hållbarhet.

Företag som Spendrups, H&M och Fritidsresor kommer klart längre ner på listan när ungdomarna får bestämma. Även Hemköp går betydligt sämre i sin bransch än konkurrenter som City Gross och Lidl. Bland de företag som sticker ut som mer hållbara enligt Millennials och studenter finns istället Lagerhaus, Wayne´s Coffee, Nordea, Telenor, Preem och även Vattenfall. 

-”Vattenfalls prestation är förvånande men väldigt tydlig, ungdomarna har lite större förtroende för att de kan göra skillnad än vad äldre generationer har. Vad gäller Telenor och Preem kan vi också se att de lyckats göra avtryck bland Millennials”, säger Erik Elvingsson Hedén, VD på Sustainable Brand Insight som ligger bakom studien.

Det är sjätte året i rad som varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index listar Sveriges mest hållbara varumärken. Tillfrågade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 10 000 konsumenter som har bedömt hur Sveriges 265 största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande. Precis som i totalrankingen är Apoteket det mest hållbara företaget enligt Millennials, studenter och Smart-gruppen. Ett tecken på att företagets fokus på kvalitetskontroll går hem i alla delar av befolkningen.

Millennials har definierats som personer födda mellan 1990 och 2000 medan studenter är de som studerar vid högskola eller universitet. Smart har definierats som de 25% av svenskarna som konsumerar och beter sig mer hållbart än övriga befolkningen. Mer information om beteendegrupper i Sverige finns på www.sb-index.com.

Företagen som är mer hållbara enligt Millennials än svenskarna i stort
(Siffrorna visar antalet högre placeringar på Millennials-rankingen jämfört med Sverige-rankingen)

• Twitter +123
• Lagerhaus +109
• Avanza Bank +107
• Wayne´s Coffee +100
• Barista +97
• Telenor +92
• Adidas +74
• Kia +65
• Nordea +62
• HP +54
• Lidl +51
• Nike +47
• KappAhl +44
• Vattenfall +33
• Preem +32

Företagen som är mindre hållbara enligt Millennials än svenskarna i stort
(Siffrorna visar antalet lägre placeringar på Millennials-rankingen jämfört med Sverige-rankingen)

• Elite Hotels -132
• Spendrups -124
• H&M -114
• Ikano Bank -112
• SPP -88
• Biltema -81
• Fritidsresor -77
• Hästens -72
• Svenska Spel -66
• Toyota -61
• McDonald´s -58
• Hemköp -54