Skånemejerier lanserar laktosfritt sortiment i hela Sverige

Skånemejerier lanserar under våren sitt laktosfria MåVäl-sortiment i hela Sverige. Därmed blir Skånemejerier den enda nationella aktören med ett laktosfritt sortiment som enbart innehåller svensk mjölkråvara. I samband med lanseringen Sverige-anpassas färgen på förpackningarna – ett inte helt okontroversiellt beslut bland skåningarna.

Med början under våren finns ett nytt alternativ för de svenskar som äter laktosfri kost. Efter stora framgångar på hemmaplan väljer Skånemejerier att lansera sitt laktosfria MåVäl-sortiment även i resten av Sverige. Lanseringen sker i två steg och inleds i vecka 9 med början hos ICA.

”Vi märker att frågan om matens ursprung är väldigt viktig för många konsumenter. Vi blir den enda nationella aktören som enbart har svensk mjölkråvara i vårt laktosfria sortiment. Därför hoppas vi att MåVäl-sortimentet blir ett uppskattat alternativ på fler platser än hemma i Skåne”, säger Charlotte Westergren, som är ansvarig för Skånemejeriers laktosfria sortiment.

De senaste åren har visat en kraftig ökning i konsumtionen av laktosfria mejeriprodukter. En möjlig anledning är att de laktosfria produkterna i dag är så bra att hela hushållet väljer att gå över till laktosfritt, även om bara en familjemedlem är laktosintolerant.

”Det blir allt fler som upptäcker att det går precis lika bra att laga mat med laktosfritt som med vanliga mejeriprodukter. Då tror vi att man väljer att gå över till laktosfritt för hela familjen. Det blir enklare så”, säger Charlotte Westergren.

I Skåne har mjölkförpackningarna traditionellt haft en annan färgskala än i resten av Sverige. Mellan-mjölken är blå – i resten av landet grön. Lättmjölken är röd – i resten av landet blå. Standardmjölken är orange – i resten av landet röd. Nu ändrar Skånemejerier sina laktosfria förpackningar så att färgskalan för MåVäl-sortimentet blir samma som i övriga landet.

”Vi har fått en del kommentarer från skånska konsumenter som tycker att vi kunde behållit de gamla färgerna, men vi ändrar för att göra det enkelt för konsumenter i hela landet att hitta i mejerihyllan. Och det är ju trots allt insidan som räknas”, säger Charlotte Westergren.

I samband med lanseringen presenteras också en helt ny produkt – Laktosfri Citronfil. Den har en rund och len smak, men också syrlighet och en frisk citronsmak. Skånemejeriers Laktosfri Citronfil har ett cirkapris i butik på 21-22 kr och finns i butik från februari.

För mer information, kontakta:

Charlotte Westergren, Brand Manager, charlotte.westergren@skanemejerier.se, 040-619 30 73