Sjöslaget – varför sponsra segling?

12 november anordnades seminariet Sjöslaget på Stenungsbaden Yacht Club, ett dagsevenemang med undertiteln ’Varför sponsra segling?’. Avsikten för evenemanget var att dagen skulle fungera som utgångspunkt för utbyte av idéer och värderingar i syfte att påverka och trigga igång en diskussion om just sponsring. Det handlade om event marketing och sponsring med tyngdpunkt på segling.

Bland de inbjudna föreläsarna för dagen återfanns Magnus ’Mange’ Olsson, erfaren skeppare, nu senast ombord på Ericsson 3 under Volvo Ocean Race, Erik Nissen Johanssen, storyteller på reklam och designbyrån Stylt Trampoli, Stefan Rahm, Förbundsdirektör/Sportchef för Svenska Seglarförbundet, Martin Sothell, senior consultant för Brandspot och Fredrik Rubin VD från undersökningsföretaget Rubin Research. Dessutom inledde Fredrik Janson, VD för Stenungsbaden, dagen med att berätta om hotellets resa från ’färja till yacht’.

Samtliga deltagare bjöds i arla morgonstund på hotellfrukost innan dagens aktiviteter initierades av moderator Björn Johnson, VD för Södra Bohusläns Turism. Efter att ha målat upp Stenungsbaden Yacht Clubs mål och visioner lämnar sedermera Fredrik Janson över stafettpinnen till Erik Nissen Johansen på Stylt Trampoli, en byrå som varit med i omdaningen av det nya Stenungsbaden Yacht Club. Nissen Johanssen betonade vikten av att skriva ett fullgott manus innan produktionen tar vid. En historia skall skapas kring produkten innan denna lanseras och offentliggörs. Nissen Johansen presenterade tänkvärda exempel utifrån Stylt Trampolis verksamhetshistoria.

Skepparen och världsomseglaren Mange Olsson följde efter Nissen Johansen, Mange som troligtvis är svensk seglings mest kända namn –  även torraste landkrabba kan placera denne seglare på världskartan. Det är otroligt inspirerande att lyssna till Manges erfarenheter ute på världshaven. Han levererar sina äventyr med god portion humor och det är en fröjd att ta del av hans eskapader.

Förbundsdirektören för Svenska Seglarförbundet, Stefan Rahm, tog vid och informerade om svensk seglings framtidsutsikter. Utgångspunkten är att seglingen måste bli mer attraktiv för åskådarna. Evenemangen måste bli av mer spektakulär karaktär och behöver i större utsträckning locka besökarna till tävlingarna. Förändringar behövs dessutom inom seglingssporten i stort för att i förlängningen inte riskera att sporten kastas ut från OS-programmet. Martin Sothell, Brandspot, fortsatte och upplyste åhörarna om destinationsmarknadsföring. Sothell anser att det är grundläggande att tänka långsiktigt och att samverka regionalt för att uppnå en framgångsrik destinationsmarknadsföring, något som är fundamentalt för att bl.a. kunna stärka stadens varumärke, stärka näringslivet, gynna nyetablering av företag samt öka turism och inflyttning.

Fredrik Rubin på Rubin Research avslutade de individuella föreläsningarna genom att tala om metoder för att mäta sponsringsresultat. Rubin menar att all sponsring idag är baserad på professionella beslut, och att alla satsningar skall kunna motiveras. Att mäta sina satsningar ökar möjligheterna att nå sina mål dramatiskt.

Evenemanget avslutades med en paneldebatt som knöt samman ämnena sponsring, event marketing och segling. I debatten deltog föreläsarna samt Pierre Tinnerholm, Brandspot, Peter Klock, GKSS, Lars Berglund, StSS/Tjörn Runt, Johnnie Berntsson, Berntsson Sailing Team, Madde Magnusson, Team Anna Kjellberg, samt Bengt Wallin, Båtmässan. Frågor som SMS:ats in samt frågor från åhörarna drog igång debatten och samtalet kretsade kring hur svensk segling skall kunna komma att utvecklas framgent.

Dagen avslutades med lunch och spa för de deltagare som önskade stanna kvar efter ett givande och uppfriskande evenemang kring värdet av seglingssponsring samt en aktiv och dynamisk debatt.

Sjöslaget vände sig i första hand till sponsorer och näringsliv. Seminariet drog en engagerad skara åhörare och paneldebatten medförde ett utbrett intresse, något som Stenungsbaden Yacht Club tar med sig till nästa år. Sjöslaget blir efter detta framgångsrika genomförande ett återkommande event och Stenungsbaden tackar alla, åhörare som föreläsare, som gjorde denna dag till en lyckad tillställning.