Skip to main content

Steve Edge på Scanpack – om varumärken och konsten att ha roligt

Pressmeddelande   •   Okt 14, 2015 11:08 CEST

Steve Edge var en gravt dyslektisk arbetarklassgrabb från Londons beryktade East End. Idag är han en minst sagt färgstark designguru med världsberömda varumärken på sin kundlista. På Scanpack kommer han att avslöja hemligheterna bakom kommunikation med ”wow-faktor”.

Steve Edge ser mycket fram emot att komma till Sverige och Scanpackmässan.
- Jag älskar skandinavisk design, exempelvis era möbler och arkitektur - enkelheten, funktionaliteten och skönheten, säger han.
Och just enkelheten är ett genomgående tema när han talar om varumärke, design och förpackningar. Han anser att de flesta företag vill säga alldeles för mycket.

När man går i en butik använder man magkänslan när man väljer en produkt. En förpackning måste ha ett klart och starkt budskap.
- Visst, en del information måste finnas med, men ett enkelt budskap vinner alltid över ett komplicerat. Om du skapar en ”wow-känsla” utan att överinformera, kan mottagaren få skapa sin egen bild av vad ditt varumärke står för.

Ett tydligt varumärke som kommunicerar rakt in i hjärtat ger också utdelning i kronor och ören, betonar Steve Edge och nämner Nike och Apple som lyckats väl med att sina varumärken, berättelser och logotyper.

Förpackningsbranschen är väldigt intressant, tycker Steve Edge, som ser en ljus framtid med många spännande utvecklingsmöjligheter. Det gäller såväl nya material, som nya tekniker, exempelvis ”förstärkt verklighet” (augmented reality), som handlar om att kombinera information från användarens fysiska omgivning med information från en mjukvaruapplikation exempelvis i mobilen.

På Scanpack utlovar Steve Edge ett inspirerande föredrag med konkreta exempel på tydliga varumärken – helt enkelt hur man blir bra på kommunikation.

Steve Edge växte upp i en fattig del av London, i en familj utan pengar, men med mycket kärlek. Redan när han var liten gav sig hans bubblande kreativitet till känna. Vid fyra års ålder var han redan säker på att han skulle jobba med något konstnärligt.
- Som tur är finns det konstnärsmaterial som är ”gratis” – nämligen förpackningar! säger Steve Edge.
Av dessa och glittriga färgpennor och sax skapade han allehanda konstverk som han fyllde hemmet med.
- Och jag hade en snäll och rik moster som uppmuntrade mig genom att köpa mina alster, säger han.

Steve Edge fick tidigt diagnosen grav dyslexi. Det har, menar han, varit till fördel i hans arbete – inte ett hinder. Han har ingen behållning av långa, krångliga texter eftersom han inte kan läsa dem och hans erfarenheter har visat att även folk med fullgoda läskunskaper tilltalas mycket mer av korta, direkta budskap med starka bilder.

När han var endast 15 år vann han en tävling som heter European Artist of the Year, vilket ledde till att han fick jobb på en av Europas största designbyråer. Efter några år fick han ett jobb på ett filmföretag där han bland annat arbetade med grafiken till Star Wars filmerna.
-Det var jätteroligt! säger han. Och just ”roligt” är ett ord som återkommer ofta när man pratar med Steve Edge.

Vid 21 års ålder startade han sin designbyrå Steve Edge Design Limited. Efter många år i branschen är han fortfarande passionerat entusiastisk över sitt arbete och känner sig oerhört priviligierad som får jobba med sitt största intresse.
- Vi har jätteroligt på jobbet. Det är inget fel på det – tvärtom, att ha kul leder till bra resultat.

Om Steve Edge:
Yrke: Kreativ chef och ägare till Edge Design Limited, en varumärkes, print- och digital designbyrå
Ålder: 57 år
Familj: Hustrun Sylvie, fem barn i åldrarna 17-31 och två barnbarn
Bor: I östra London
Gör på fritiden: Flugfiskar runt om i världen, ägnar sig helst åt friluftsliv varje helg
Aktuellt: Kommer till Scanpack för att föreläsa om kommunikation

Tips om kommunikation från Steve:
Var inspirerande, inte informerande
I stället för att kasta fem bollar åt människor som tappar alla fem, kastar vi en boll som de fångar
”Be lateral – not literal” (fritt översatt: kommunicera bildligt, inte bokstavligt)

Scanpack är norra Europas största och viktigaste förpackningsmässa och årets största mässa alla kategorier på Svenska Mässan i Göteborg. Med nettoytan 17 700 kvadratmeter utnyttjas alla mässhallar fullt ut.
Det internationella intresset för Scanpack, som hölls första gången 1964, har växt enormt på senare år och årets mässa har det särklassigt största utländska inslaget. Av årets ca 500 utställare kommer 220, närmare hälften, från andra länder än Sverige. Totalt är 31 länder representerade.

> LÄS MER OM SCANPACK
> PRESSACKREDITERING GÖRS HÄR

För fler frågor gällande denna mässa, kontakta:
Anna-Lena Friberg, Tfn 031-708 80 68

Svenska Mässan är idag en av Nordens effektivaste mötesplatser. Varje år kommer drygt en miljon besökare till Svenska Mässan för att delta i ett 30-tal mässor samt 100-tals små och stora konferenser och kongresser. Svenska Mässan äger och driver också Gothia Towers, ett av Nordens största hotell, samt en av Sveriges största restaurangverksamheter med bland annat välrenommerade Upper House Dining, Heaven 23, West Coast och italienska Incontro. Från och med 2014 drivs koncernens mässverksamhet i eget dotterbolag, Svenska Mässan AB.

Svenska Mässan Stiftelse har tillsammans med dotterbolag drygt 600 anställda, en omsättning på 900 Mkr och generar årligen drygt 2,2 miljarder kronor i besöksnäringseffekter till Göteborg. VD och koncernchef är Carin Kindbom.