​Tendensdagen: Marknads- och kommunikationskompetens allt viktigare

Många svenska marknads- och kommunikationschefer känner att deras kompetens blir allt viktigare. Det visar en undersökning som presenteras på Tendensdagen på torsdag, av Ingela Stenson, från United Minds som genomfört studien.

Där framgår också att 85 procent av de intervjuade anser att bristen på marknads- och kommunikationskompetens i bolagen styrelser påverkar företagen negativt. Mer än hälften av respondenterna uppger att fokus på varumärke och anseende ökar, där de arbetar. Ännu fler, sex av tio, uppger att digital strategi blir en allt mer central fråga i deras företag.

På Tendensdagen diskuterar Sveriges Marknadsförbunds vd, Francesca O’Brien Apelgren också dessa frågor med Lottie Knutson, i många år marknadsansvarig på Fritidsresor (numera TUI) och idag verksam i ett antal styrelser.

”Styrelser behöver och efterfrågar personer med tydligt användar- och kundfokus och förmåga att omvandla och koppla detta till affärsmöjligheter. Eller kanske snarare förmåga att efterfråga och identifiera sådan kompetens i respektive verksamhet, när det gäller styrelsearbete. Med intresse för konsument- och användarbeteende kommer nästan automatiskt fokus kring digital utveckling, vilket i allra högsta grad efterfrågas. Både på ledningsnivå och i styrelserna. Och en hel del personer som jobbat med konceptuell utveckling, branding, kommunikation och marknadsföring har ett sådant fokus”, säger Lottie Knutson.

Tendensdagen är ett årligt heldagsseminarium, som arrangeras av Sveriges Marknadsförbund. I år går det av stapeln på torsdag, 20 oktober, i Eric Ericsonhallen på Skeppsholmen. Fokus för årets arrangemang är bland annat marknadskompetens i ledning och styrelse, samt hållbart företagande och värderingsstyrd kommunikation.

För ytterligare information, kontakta Sveriges Marknadsförbunds vd, Francesca O’Brien Apelgren, telefon 0706 – 60 60 67.