Destinationen Swedish Laplands ‘The Arctic Lifestyle Magazine’ finalist i Publishingpriset 2016

I hård konkurrens har det regionala livsstilsmagasinet kvalificerat sig till final i årets upplaga av den nationella kommunikationstävlingen Publishingpriset. ”The Arctic Lifestyle Magazine” är en fristående produkt, producerad och utgiven av Swedish Lapland Visitors Board, den regionala företrädaren för besöksnäringen i Sveriges nordligaste destination – Swedish Lapland.

– Man kan definiera Swedish Lapland på hundra sätt eller fler. För oss är Swedish Lapland inte så mycket en plats, utan snarare ett sätt att vara. Rent av ett sätt att leva. Det här är vår hyllning till vår attraktiva och unika arktiska vardag som många reser hit från olika länder för att uppleva, menar Håkan Stenlund, ansvarig för PR på Swedish Lapland Visitors Board samt magasinets textredaktör och skribent.

Magasinet ska inspirera både destinationens besökare som är här på plats och de som är ute efter att hitta ett resmål. Det fysiska magasinet sprids i första hand genom destinationens besöksnäringsentreprenörer och turistbyråer. Även regionala aktörer som flyg och tåg hjälper till att sprida magasinet. Visit Sweden sprider magasinet genom sina nätverk på den internationella resemarknaden. De digitala editionerna delas och sprids genom destinationsorganisationernas och entreprenörernas webbplatser och sociala medier.

– Vi vill både synliggöra en modern och hållbar livsstil och det faktum att vi är en del av det mytomspunna och attraktiva Arktis, säger Annika Fredriksson, som lett arbetet med att utveckla magasinets koncept. Många är inte medvetna om att Sverige genom destinationen Swedish Lapland är en del av Arktis och heller inte på vilka extrema breddgrader vi lever och verkar. Destinationen Swedish Lapland ligger långt norr om ikoner som Anchorage i Alaska, Whistler i Canada och Kamtjatka i Ryssland.

– När vi format magasinet har vi utgått från att förmedla en stark känsla. Eftersom vi har så många duktiga fotografer verksamma i regionen kände vi tidigt att vi ville låta bilderna stå i fokus för berättandet. Utifrån det har vi kompletterat med typsnitt, färger och ett manér som speglar vår arktiska livsstil, säger Anna Lindblom, grafisk formgivare och magasinets bildredaktör.

Anna och Håkan haft ett nära samarbete med de lokala destinationsorganisationernas kommunikatörer. Tillsammans har man spånat fram uppslag till artiklar och de har även bidragit med texter och foton.

Magasinets grafiska uttryck är del av en större grafisk familj, i den samlas både lokala destinationsguider och tematiska djupdykningar. Ytterligare en familjemedlem har knipit en plats som finalist till Publishingpriset. Det är Piteå – destinations of Swedish Lapland som är finalist i kategorin ”Besöksguider”.

– Det är jätteroligt att en till trycksak i familjen är finalist! Det är ett fint kvitto för den gemensamma formen som vi arbetat med en längre tid. Formen tydliggör destinationsvarumärket och gör det lättare för besökare att se att de lokala destinationerna tillhör en och samma familj, säger Erica Mattsson, vd på Swedish Lapland Visitors Board.

– Vi gör anspråk på att uppfattas som världens mest tillgängliga och välkomnande Arktiska destination. Bearbetning av den internationella resemarknaden sker på många olika nivåer. Magasinet är en del av vår långsiktiga kommunikationsstrategi som bygger på att öka kännedomen om destinationen genom att sprida stories som fångar uppmärksamhet och väcker nyfikenhet kring våra entreprenörers världsunika upplevelser som utvecklats ur vår arktiska vardag och livsstil, menar Erica.

Publishingpriset har funnits sedan början av 1990-talet och är en heltäckande kommunikationstävling helt fristående från branschorganisationer. Om ett budskap ska nå fram, krävs så mycket mer än god design och därför bedömer juryn hela den tävlande produkten som textinnehåll och visuellt innehåll samt fysiskt utförande.

Swedish Lapland Visitors Board har tidigare vunnit publishingpriset för både kategorin bästa samhällswebb och även juryns stora pris – den totala vinnaren av årets alla kategorier.

Arbetet med ”The Arctic Lifestyle Magazine” sker som en aktivitet inom det regiongemensamma strukturfondsprojektet Destination Capacity Building in Swedish Lapland. Projektet är finansierat av EUs strukturfonder, destinationens samtliga 16 kommuner, Länsstyrelsen Norrbotten, Norrbottens läns landsting och Region Västerbotten. Syftet är att nå näringens mål om fördubblad omsättning genom att tillgängliggöra företagens produkter på den internationella resemarknaden, stödja innovationsprocesser, tillföra spetskompetens och ge tillgång till affärs- och produktutvecklingsverktyg som stärker företagens kapacitet och konkurrenskraft.

Länkar:
Samtliga finalister http://publishingpriset.org/nominerade-2016

Läs vinterns och sommarens magasin här
https://issuu.com/swedishlapland/docs/magasin_vinter_2016_sv

https://issuu.com/swedishlapland/docs/magazine_winter_2016_eng

https://issuu.com/swedishlapland/docs/swedishlapland_sommar_2016_sv

https://issuu.com/swedishlapland/docs/swedishlapland_summer_2016_eng