​Svenska, norska och finska besöksnäringsföretag sätter Arctic Europe på kartan

Svenska, norska och finska besöksnäringsföretag sätter Arctic Europe på kartan

Kiruna står i dagarna värd för Interregprojektet Visit Arctic Europes Workshop. Under dagarna träffas svenska, finska och norska besöksnäringsföretag och projektets utvalda internationella turoperatörer samt forskare och experter i syfte att fortsätta utvecklingen av den internationella gränsöverskridande arktiska turistdestinationen Arctic Europe.

Träffen arrangeras av regionala besöksnäringsföreträdare för Swedish Lapland, Finnish Lapland och Northern Norway som tillsammans driver interreg projektet Visit Arctic Europe. Genom projektet marknadsförs de nordligaste delarna av Sverige, Norge och Finland som ett resmål – Arctic Europe. En högkvalitativ och gränsöverskridande arktisk turistdestination med internationell konkurrens- och attraktionskraft.

- Workshopen i Kiruna innehåller förutom föreläsningar också pass där involverade företag, partners och inbjudna experter arbetar tillsammans med att forma kommande marknadsföringssatsningar och förädling av säljkoncept – allt i syfte att öka antalet gästnätter i regionen, berättar Graeme Richardson, marknadsansvarig på Swedish Lapland Visitors Board.

Att marknadsföra området som en resedestination kräver så klart att besökaren kan flytta sig mellan entreprenörernas boendeanläggningar och aktiviteter inom regionen på ett smidigt sätt. Därför har man låtit den internationella konsultfirman WSP kartlägga hela infrastrukturen - transporter till och inom hela området. WSP tar även fram förslag på hur man kan justera logistiken för att mest effektivt öka inresandet och tillgängligheten samt etablera saknade länkar i transportsystemet.

– Kommunikationsmöjligheterna är besöksnäringens fundament och rapporten kommer visa på svårigheterna för områdets besökare att nyttja kollektiva transportmedel, säger Erica Mattsson vd på Swedish Lapland Visitors Board. I jämförelse med exempelvis Europas alpområde ligger vi långt efter. Besöksnäringen är en motor för tillväxt och därför är det viktigt att lokala, regionala och nationella politiken får fakta om flaskhalsar för en potentiell tillväxt. Det handlar om en expanderande bransch som skapar många arbetstillfällen.

– Den här typen av gränsöverskridande kartläggning har inte gjorts tidigare. Rapporten kommer både att vara mycket värdefull på det övergripande planet för arbetet i projektet och för entreprenörerna och deras affärspartners i det dagliga arbetet med att utveckla nya produkter och gränsöverskridande paketeringar, berättar Dan Björk, svensk projektledare för Visit Arctic Europe.

– Det är viktigt att ständigt utmana ett normalläge och se möjligheter till utveckling. Projektet ger möjligheten till samverkan med alla andra starka destinationer i vårt arktiska område som exempelvis Narvik, Tromsö, Rovaniemi och Kittilä menar Daniel Rosenfors, nytillträdd vd på Kiruna Lappland. Vi hoppas arbetet kommer skapa ett större intresse för regionen med starka och nya erbjudanden vilket alla destinationer kommer tjäna på.

I Visit Arctic Europe ingår fler än 24 svenska företag, Swedish Laplands samtliga flygplatser, Arctic Airlink, Tågkompaniet och SJ Nattåg. Se bifogad lista. 

Kontakter:

Dan Björk, Swedish Lapland Visitors Board och svensk projektledare VAE, 072-168 14 36

Rauno Posio, Finnish Lapland och projektledare för VAE,
+358 40 653 9900

Trond Øverås, vd för Northern Norway, +47 906 26 170

Bakgrund:

Syftet med interreg projektet Visit Arctic Europe är att skapa ökad tillväxt och vinst för projektets företag och partners, samt en destination som är lätt att ta sig till och förflytta sig inom för den internationella besökaren. Projektet har ett tungt fokus på marknaden och arbetar till stor del med marknadsföring och kommunikation av Arctic Europe. Marknadsarbetet sker till stor del genom partnerskap och samarbete med internationella turoperatörer som verkar i området. Visit Arctic Europe gör också insatser inom produktutvecklingsprocesser för att få fram nya turistiska produkter som är gränsöverskridande och av hög kvalitet.

Projektet finansieras av Interreg Nord och IR-middler, till det kommer också nationell finansiering. Den svenska delen av projektmedel finansieras av VisitSweden, deltagande besöksnäringsföretag och partners i Swedish Lapland, Länsstyrelsen Norrbotten samt Norrbottens läns landsting.