Ditt intresse avgör din sociala status

Våra intressen gör oss mer intressanta och kan ändra omgivningens uppfattning om oss. Det visar Intressekompassen 2015 – en ny rapport baserad på en undersökning om svenskarnas intressen, genomförd av TNS Sifo*, initierad av Sveriges ledande tidskriftsförlag. Enligt svenskarna spelar tidskriften en viktig roll som inspirationskälla och symbol för intressen. Rapporten visar även att det finns intressen vi undviker att prata om och att orsakerna till varför vi ägnar oss åt våra intressen skiljer sig mellan åldrar, män och kvinnor.

• Tre av fyra anser att en person blir mer intressant om denne har ett intresse. Bland svenskar under 30 år är kraften av intressen ännu starkare - 88 procent av männen och 84 procent av kvinnorna säger att intressen gör personer mer intressanta.
• En av tre har ändrat sin uppfattning om en person efter att ha fått reda på hens intresse.
  60 procent av dessa har blivit mer positivt inställda, oavsett om de delar intresset.
• Varannan kvinna tycker att gemensamma intressen är viktigt i valet av partner – fyra av tio i hela befolkningen.
• En av tio har intressen de undviker att prata om. 25 procent av unga män undviker att prata om att de är intresserade av dator- och tv-spel och 19 procent av kvinnor över 50 år att de är intresserade av politik, näringsliv, samhälle och religion.
• Var femte svensk (21 %) tror också att det ser bra ut om det står på deras CV att de är intresserade av hälsa och friskvård.

– Intressekompassen visar tydligt att våra intressen speglar vår nutid och jag blev förvånad över hur stereotypt våra intressen är fördelade över kön, ålder och geografi. Samtidigt blir våra tidigare ganska breda intressen mer nischade - vi dricker årgångsespresso, skiljer mellan olika vattensorter och vill bli bäst på modehistoria. Och här spelar både traditionella och digitala medier en stor roll, säger Sofia Ulver, docent och forskare i trender och ideologiska förändringar, som arbetat med rapporten.

Människor och tidningar inspirerar till nya intressen
Vi får upp ögonen för nya intressen när vi träffar nya människor (41 %) och får tips från familj och vänner (35 %). 21 procent av svenskarna har också blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift eller ett reportage. I vårt bejakande av våra intressen spelar tidskriften en viktig roll – 1 av 5 uppger att tidskriftsläsande är en del av att ägna sig åt sitt intresse.

– Eftersom tidskrifter genom historien gett människor möjlighet att läsa om sina intressen, utvecklas och uttrycka sig är det naturligt för oss att följa vad läsarna värderar och intresserar sig för. Intressekompassen visar att intressen verkligen är viktiga för oss, både som individer och grupp, säger Agneta Ljungman, Kommunikationschef Bonnier Tidskrifter

Intressen har olika syften för män och kvinnor
Vi ägnar oss åt våra intressen för att må psykiskt (62 %) och fysiskt (41 %) bra. Detta är extra viktigt för kvinnor (69 % respektive 45 %). Drygt en av tre (36 %) ser också ”att bli bättre” som en anledning till att ägna sig åt sitt intresse. För män är detta ännu viktigare (41 %) och framförallt för män under 30 år (56 %). För en av tio är intressen en identitetssymbol och för unga kvinnor är detta dubbelt så starkt – 19 procent av kvinnor under 30 år ägnar sig åt sina intressen för att det visar vem de är.

*Intressekompassen 2015 baseras på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av svenska befolkningen. För att ladda ner rapporten och dataunderlaget besök: www.mynewsdesk.com/se/intressekompassen

Om medverkande parter: Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter, Aller media, Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam som är Sveriges största tidskriftsleverantör. www.bonniertidskrifter.se, www.aller.se, www.egmontpublishing.se, www.fabas.se, www.tidsam.se