Frihet ligger i tiden

Det är med glädje vi läser att även Zalando satsar brett och nu ska jobba under devisen ”Free to be”. Det gör nämligen vi på Twilfit också. Ju fler vi blir som förstår vikten av att lyfta alla människors rätt att vara precis som de är, desto bättre blir världen. I synnerhet i en tid när intolerans, så kallade åsiktskorridorer och allt snävare ramar på många håll gör det svårare.

Free to be har varit grunden i Twilfits kommunikationskoncept sedan början av 2019, då arbetet tillsammans med kommunikationsbyrån Pool inleddes. Konceptet bygger på insikten att underkläder betyder mer än man kan tro, och att underkläder som sitter rätt faktiskt gör dig fri. Det kan låta som småsaker, men en illasittande trosa eller en bh som skaver blir ett hinder, ett onödigt fokus som stör din dag. Rätt underkläder ger dig frihet att vara och göra precis det du vill och är.

Men Free to be-konceptet går djupare än så. Och det ligger i tiden.

Parallellt med att länder åter inskränker aborträtten, försöker begränsa fri press, och kränker mänskliga rättigheter, ser vi också starka motreaktioner.

I tisdagens avsnitt av Idol hyllades Ellie Lilja av både jury och deltagare för sitt mod att stå för den hon vill vara. Den hon alltid vetat att hon är.

När programledaren i Good Morning America förrförra veckan hånfullt lyfte att Englands lillprins George dansar balett, tog det inte lång stund innan sociala medier exploderade, och So You Think You Can Dance-profilen Travis Scott bet ifrån. I skrivande stund har hashtagen #boysdancetoo över 150 000 inlägg.

Passion och dedikation

Free to be är ett stabilt grundkoncept, som vi kommer att bygga vidare på under lång tid. Den första delen, ”Free to be – dedicated” porträtterade skateboardåkaren Madeleine Uggla, som tidigt skapade sig en egen plats i en annars hårt mansdominerad kultur.

I dagarna rullar kampanjens nästa del upp i butik och sociala medier, med graffitikonstnären Shora Dehnavi. Shoras unika uttryckssätt och mod att försaka annat för att satsa på sin konst, är ett utmärkt exempel på person som vågar gå sin egen väg.

Och precis som Shora och Madeleine viger sina liv åt sina respektive passioner, är vi på Twilfit dedikerade till att skapa de bästa underkläderna.

Vi hoppas att ännu fler vill gå samma väg som oss. Tillsammans kan vi lyfta friheten ännu högre, och stärka alla människors rätt att vara som de är. Som vi säger i vår manifestfilm; ”The story is yours to write, and rewrite, whenever.”