​DZT marknadsför “Germany reunified“ online

© Tyska Turistbyrån AB/DZT

25 år efter Berlinmurens fall i november 1989 uppmärksammar Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) detta och de därpå följande händelserna fram till Tysklands återförening i oktober 1990, med den tvååriga temakampanjen ”Germany reunified“. Framförallt satsar DZT på att i sociala medier uppmärksamma det turistutbud som vuxit fram och bidragit till destinationen Tysklands popularitet.

– 2013 räknade vi till 71,9 miljoner utländska övernattningar runt om i Tyskland. Det var 37,2 miljoner fler än 1993. Med nästan 16,3 miljoner utländska övernattningar 2013 stod enbart de nya förbundsstaterna för en oerhört stark tillväxt på 375 procent under de senaste 20 åren. Berlin stod för en ökning på fantastiska 509 procent, säger Petra Hedorfer, styrelseordförande i DZT.

– Med våra aktiviteter i sociala medier genererar vi kvalitativt innehåll till våra onlineportaler. I synnerhet innehåll med rörlig bild, personliga upplevelser och berättelser sätter en emotionell prägel på kampanjen ”Germany reunified“.

Rörligt bildmaterial stärker resonansen på aktiviteter i sociala medier

Kärnan i kampanjen utgörs av ett videobloggsprojekt med nio nyproducerade filmer. Filmerna kommer att visas på DZT:s YouTube-kanal http://www.youtube.com/germanytourism och på kampanjsidan www.germany.travel/germany-reunified. Videoklippen, om bland annat ön Rügen, hansastaden Hamburg och Spreewald, genererade på bara några veckor fler än 100 000 visningar. Den senaste produktionen är en film om det naturskyddsområde som löper längs den gamla gränsen mellan det forna Öst- och Västtyskland. Filmen om det så kallade ”Das Grüne Band”, ligger sedan början av december på webben.

Växande publik i sociala medier

Med temakampanjen “Germany reunified“ får DZT fler och fler följare i olika sociala medier. I somras uppmanade DZT tysklandsresenärer att ladda upp sina bästa foton under hashtaggen #germany25reunified på Instagram. Initiativet, som var en del av DZT:s sommarkampanj “Min sommarsemester i Tyskland – 25 år efter Berlinmurens fall”, fick en enorm respons. Fler än 4000 foton blev resultatet av denna internationella fototävling.

DZT:s brittiska Facebooksida ”Visit Germany“ har idag över 100 000 följare. Flera aktiviteter på olika teman, däribland kampanjen ”Germany reunified“, har bidragit till att antalet följare mer än fördubblats sedan årets början.

Klassiska PR- och marknadsföringsaktiviteter på utländska marknader

Utöver sina aktiviteter i sociala medier arrangerar DZT 2014 fler än 40 PR- och marknadsföringsevenemang runt om i världen för att uppmärksamma 1989-års händelser och den ökande popularitet som reselandet Tyskland sedan dess åtnjuter. Aktiviteterna har främst ägt rum på de särskilt viktiga marknaderna som Storbritannien, Tjeckien, Ungern, Slovakien och Spanien. Temakampanjen ”Germany reunified“ kommer att fortsätta under 2015, då med fokus på Tysklands återförening. I samklang med andra DZT-teman, som till exempel marknadsföringen av Tyskland som ett hållbart resmål eller aktiviteter för att främja landsbygdsturismen, kommer exempelvis det unika naturskyddsområdet, ”Das Grüne Band” och andra fascinerande naturlandskap att uppmärksammas särskilt.

Läs mer om reselandet Tyskland på www.germany.travel.