Torsdagen den 4 februari 2010 utses Sveriges främsta entreprenör under en galamiddag i Blå Hallen, Stockholms stadshus. Nio företagare tävlar om utmärkelsen. Vinnaren får representera Sverige när World Entrepreneur Of The Year avgörs i Monte Carlo i juni 2010. Lena Apler, Collector, är en av finalisterna och representerar region Väst.