På måndag 21/5 lanserar Skandia sitt nya sparkoncept "Spara 4 Life". Bakom produktionen ligger Latifeh, som till vardags bland annat producerar tidningarna Gringo och Macho. Spara 4 Life kommer i ett första skede lanseras för att etablera tanken om sparande hos unga generellt och förortsungdomar i synnerhet. Idén är att sedan under en längre period pedagogiskt intressera den nya målgruppen för olika typer av sparande.
Ledordet kommer att vara att "det räcker med 100 spänn".

- I framtiden kommer vi alla att få ett större personligt ansvar för vårt eget sparande, inte minst inför pensionen. Samtidigt är intresset för sparande lågt hos många människor, inte minst hos unga. Skandia ser samarbetet med Gringo som värdefullt, då vi tillsammans kan nå ut till nya grupper. Skandia har som marknadsledande ett ansvar för att vi - och hela vår bransch - ska bli bättre på att nå ut till unga i förortsområdena, säger Lars Holmqvist, chef för Marknadskommunikation på Skandia.

Latifeh har fått fria händer att utveckla innehållet I kampanjen, som i sin första fas visar upp människor tatuerade med budskapet "Spara 4 Life".

- När vi säger for life så menar vi lika mycket "för att leva det
goda livet nu" som vi menar för att leva det goda livet när du blir gammal.
Man måste ge åttio- och nittiotalister andra incitament att börja spara än andra grupper. De vi lägger fram kretsar mycket kring blingbling, säger Carlos Rojas, vd för Latifeh.

Målgruppen för Spara 4 Life blir i första hand 16- till 25-åringar.
Koncept och erbjudanden i spartjänsterna kommer att utvecklas allteftersom.
Kampanjens kulmen blir Skandias deltagande som huvudsponsor på festivalen Hoodsfred i Kista 1-2 juni.



KONTAKT:



Lars Holmqvist, marknadschef Skandia, 0709-998010

Carlos Rojas, vd Latifeh, 0736-006022