Fjäskforskning underminerar förtroendet för reklambranschen

Tre forskare vid Göteborgs universitet har undersökt vad reklamen kan göra för att förbättra samhället. Nu presenteras slutsatserna i rapporten ”Reklamen är livsviktig”.

Problemet är att rapporten har flera allvarliga brister. Mest allvarlig är den okritiska inställningen. Redan på förhand verkar forskarna ha bestämt sig för att ”reklamen är livsviktig” och kan förbättra samhället. Den okritiska inställningen i kombination med reklambranschens alltför uppenbara egenintresse sänker rapportens trovärdighet.
Dessutom har rapporten:
• En otydlig frågeställning. I rapportens inledning gör forskarna klart att projektet gått ut på ”ta reda på vad reklamen kan göra för att förbättra samhället”. Är det tydligt? Nej. En tydlig frågeställning är grunden för en vetenskaplig rapport.
• Inget svar på frågeställningen. Eftersom frågeställningen är otydligt definierad blir slutsatserna svävande.
• Ett subjektivt och okritiskt urval. Reklambyråerna har själva valt ut åtta kampanjer: bland dessa har forskarna valt tre att titta närmare på. Forskarna har med andra ord saknat kontroll över urvalet.
• Flera ogrundade påståenden. Här och var i rapporten finns påståenden och tyckanden som saknar källhänvisning. Jag reagerar på att forskarna säger sig bedriva forskning, när det egentligen handlar om tyckande.

Mot bakgrund av dessa uppenbara brister är det förvånade att ingen, varken inom reklambranschen eller bevakande medier, har skrivit ett enda kritiskt ord om rapporten. Samtidigt som vi självfallet bör uppmuntra forskning om reklam, bör vi visa ett större intresse för att den görs på riktiga grunder. Ett är säkert: många som jobbar med reklam vill påverka samhället i en positiv riktning. Det får gärna bevisas med vetenskap. Men det måste ske på ett trovärdigt sätt.


Mattias Åkerberg
copywriter på Valentin&Byhr och bloggare på Please copy me

Rapporten finns att läsa på http://reklamenarlivsviktig.adasweden.se/
En mer utförlig debattartikel om rapporten finns på www.pleasecopyme.blogg.se