Traditionell reklam och pr får styrka på foten under rådande lågkonjunktur. Istället är det webbplatsen man satsar på. Tre av fyra kommer att investera i sin webbplats under det närmaste året. Sociala medier är det enskilt största området, men osäkerheten är stor. Det visar en intervjuundersökning från Episerver, världens snabbast växande leverantör av plattformar för webbpublicering och digitala mötesplatser, med 60 marknadschefer i medelstora* bolag.

- Två saker i den här undersökningen är slående, säger Maria Wasing, marknadschef på Episerver. Det första är att webben har blivit en verksamhetskritisk kanal som nu spelar den centrala rollen för all marknadsföring. Det andra är att medelstora bolag nu följer de större bolagen och börjar ta investeringar i sociala medier.

Episervers undersökning visar att fyra av tio medelstora företag kommer öka investeringarna på sin webbplats under det kommande året. Två av tio satsar på investeringsökningar i direktreklam och endast sju respektive fem procent satsar på att öka investeringarna i pr och reklam/annonser.

Så många som tre av fyra, 75 procent, kommer att investera pengar i webbplatsen under det närmaste året. Sju av tio investerar upp till en miljon kronor. Övriga mellan 1-2 miljoner kronor. Endast 16 procent kommer inte att göra några investeringar alls.

Vart fjärde, 23 procent, av de medelstora företagen kommer att investera i att vidareutveckla webbplatsen så att den kan hantera sociala medier. Men den största gruppen, 47 procent, har ännu inte bestämt sig exakt vad de ska göra på sin webbplats.

- Många företag funderar över hur de kan få ut maximalt med affärsnytta genom digital marknadsföring och sociala medier på webbplatsen. Vårt råd på Episerver är att titta på framgångsrika exempel och dra nytta av snabba tekniska utvecklingen som skett inom exempelvis personalisering. Personligt anpassad information och erbjudanden tror jag blir nästa stora trend, berättar Maria Wasing.

Idag kan nästan tre av tio företag (28 procent) erbjuda sociala medier i någon form såsom att man har en community, en bemannad chat och/eller kopplingar till facebook, twitter etc. Nästan lika många kan visa rörliga bilder. Var femte företag kan följa besökarnas beteende i realtid. Fortfarande är det relativt få, ett av tio företag, som kan erbjuda personalisering på webbplatsen.

Var tredje marknadschef på de medelstora företagen vet inte hur många unika besökare som deras webbplats har dagligen. Drygt hälften uppger att de har upp till 2000 besökare per dag.

För mer information se bifogad rapport.

* Medelstora företag i betydelsen 50-249 anställda

Maria Wasing

Marknadschef Episerver

Telefon: 073-852 17 52

E-mail: maria.wasing@episerver.com

Episerver grundades 1994 och är idag världens snabbast växande leverantör av plattformar för webbpublicering och digitala mötesplatser. Episervers plattformar används dagligen av 130 000 webbredaktörer på fler än 8500 webbplatser i hela världen. All försäljning av Episervers plattformar sker genom Episervers partnernätverk som omfattar mer än 330 partners i över 25 länder. Företaget är certifierad guldpartner till Microsoft och har fått högsta betyg, AAA, av Dun & Bradstreet sedan år 2000. Episerver har kontor i Sverige, USA, Danmark, Norge, Finland, Holland, Sydafrika, Ukraina, Vietnam och Storbritannien. För mer information, besök www.episerver.se