Resebranschen är i förändring. Asiaterna med kineserna i spetsen invaderar många av de klassiska semesterorterna. Samtidigt börjar svenskarna se sig om efter nya sätt att resa på, för miljöns skull men också för sin egen skull. Ungdomar som tidigare backpackat runt i Asien väljer nu istället att stanna längre tid på en plats för att uppleva platsen och lära sig mer om kulturen. Den äldre generationen är resvan och nöjer sig inte längre med att ligga på stranden. Samtidigt börjar vi tala mer om generation E, som inte bara är ungdomar utan personer i alla åldrar som inte längre nöjer sig med att betala in pengar till välgörenhetsorganisationer utan istället vill engagera sig och göra skillnad på riktigt. Man är Engagerad. När detta sammanfaller så växer en ny form av resande fram, nämligen volontärturismen.

 Volontärturismen grundar sig på människors önskan att göra något gott för andra samtidigt som man själv får uppleva fascinerande platser som man annars inte skulle haft möjlighet att uppleva. Vad man väljer att arbeta med beror på det egna intresset. Som volontär kan du arbeta på barnhem, med undervisning, hjälpa till att rehabilitera skadade fåglar eller delta i forskningsprojekt som syftar till att samla in kunskap för att exempelvis bättre kunna skydda djurlivet i ett visst område. De flesta projekt kräver inga förkunskaper, du ska bara ha ett öppet sinne och en vilja att hjälpa till och bidra. Att de som åker iväg som volontärer tillhör generation Engagerad märks tydligt – det är många som väljer att fortsätta sig engagemang när de kommer hem genom att sprida kunskap om andra länder och kulturer.