Allt fler företag inser vilken bra marknadsföring det är att synas i bloggar. Bloggares rekommendationer av produkter och tjänster väger tungt hos konsumenter som letar köpråd. Men hur gör företaget som vill att bloggare ska uppmärksamma deras produkt?

Bloggportalen, som ägs av Aftonbladet, har idag nästan 73000 svenska bloggar registrerade. Det är en siffra som växer hela tiden. Många inser det roliga och givande i att blogga, samtidigt som fler och fler börjar följa bloggare. Sökmotorer som Google gillar också bloggar, vilket syns i och med att blogginlägg positionerar sig bra i sökresultaten. Sökningar på produkter och tjänster resulterar ofta i träffar på blogginlägg.

I en läsarundersökning på Sveriges största IT-blogg, Tommy k Johanssons blogg, svarade cirka 300 personer på frågor om deras bloggande och av svaren framgick bland annat hur de helst vill bli kontaktade.

Eftersom bloggare sällan är journalister eller professionella skribenter, måste företag använda en annorlunda taktig för att kontakta dem. Att skicka ett pressmeddelande, som man gör till tidningar, är ingen bra lösning för bloggare.

- Den form av massutskick av pressmeddelande som sker till tidningsredaktioner, är inte att rekommendera när man vill komma i kontakt med bloggare, säger Tommy k Johansson. Skapa istället en personlig kontakt med de viktigaste enskilda bloggarna inom din nisch.

Endast 5 procent av deltagarna i undersökningen svarade att de helst ville att företag skickade pressmeddelanden för att informera om produkter och tjänster. Istället är det personlig kontakt som gäller. Hela 72 procent svarade att man helst vill att företag kontaktar dem via ett personligt e-post.

- Bloggare är väldigt sociala av sig och det märks inte minst på hur mycket man länkar mellan varandras sajter, förklarar Tommy k Johansson. Istället för att skicka en nyhet till så många bloggare som möjligt, är det bättre att fokusera på en eller ett par. När de skriver om dig, kommer andra bloggare att haka på.

7 procent föredrog sociala nätverk, såsom Twitter och Facebook. Bilden av att bloggare är svåra att komma i kontakt med raseras av att bara 8 procent svarade att de absolut inte vill ha kontakt med företag för information.

För att lyckas bäst när du och ditt företag ska kontakta bloggare, finns ett antal tips att följa:

• Kontakta rätt personer. Skicka brev enbart till de bloggare som skriver om sådant ditt företag arbetar med. Använd Bloggportalen för att hitta relevanta bloggar, och läs bloggarna som research.
• Skriv personliga brev. Gör inget massutskick, utan satsa istället på kvantitet. Välj ut ett par få intressanta bloggare som du kontaktar och presenterar den nyhet du har.
• Skriv i själva e-brevet. Många företag gör misstaget att lämna e-postet tomt och istället skicka sitt meddelande i en bifogad Word- eller PDF-fil. Sådant går direkt till skräpkorgen hos de flesta mottagare.
• Länka ordentligt. Se till att inkludera länkar till ditt företags hemsida, till produkten eller tjänsten och gärna till produktbilder och personbilder. Dessa bilder kan du med fördel lägga på exempelvis Flickr.
• Bifoga inga filer i onödan. Länka in filer istället för att skicka med dem.
• Skapa kontakt. Skicka inte en massa material hur som helst, utan börja med att presentera dig och skapa en kontakt. Då får du reda på om det är okej att skicka nyhetstips och dylikt.

Att svenska bloggare tar sin sin hobby på allvar framgår av frågan om huruvida de skulle vilja kunna leva på sin blogg. 43 procent av de tillfrågade svarade ja på denna fråga. Många driver fler än en blogg; 43 procent har 2-3 bloggar, och 9 procent har fler än 3.

Man lägger ner en hel del tid på sin blogg. 40 procent bloggar en timme om dagen, och 23 procent lägger ner 2-3 timmar om dagen. Det vanligaste skälet till att blogga är att man vill skriva om sitt intresse (33 procent) och att man är nyfiken på fenomenet bloggar (28 procent).

För mer information, kontakta Tommy k Johansson.