Sök+PR=sant - Att söka är att kommunicera

Internet erbjuder en uppsättning olika marknadsföringskanaler. Förutom den egna webbplatsen ökar vikten av nätgemenskaper som Facebook, diskussionsplatser och bloggar för att sälja mer, skapa opinion eller stärka sitt varumärke. Vare sig det handlar om långsiktigt PR-arbete eller för att skapa omedelbar ”buzz”, erbjuder nätet stor potential för kommunikation.

Den traditionella modellen för kommunikation utgår från frågan: ”Vem säger vad i vilken kanal till vem och med vilket resultat?”. En uppdaterad kommunikationsmodell utgår snarare från frågan: ”Vem söker vad i vilken kanal från vem med vilket resultat?”.

Annorlunda uttryckt står det traditionella sättet att arbeta med PR och kommunikation inför stora utmaningar där man måste utgå från att målgruppen snarare söker efter information än utgör en passiv mottagare för ett smart konstruerat budskap.


PR STÖDJER SÖK

Ungefär 50% av din ranking i sökmotorerna handlar om hur du utformat dina texter. Det blir då avgörande hur dessa texter konstrueras, oavsett om det handlar om webbsidor, pressmeddelanden eller företagsbloggar. Genom att optimera dina pressmeddelanden och Internetkommunikation rankar du helt enkelt högre hos sökmotorerna.

- Förutom de traditionella effekterna som redaktionell text innebär, så utgör medveten PR ett av de viktigaste verktygen i din sökmotorsmarknadsföring. Genom att förstå hur blogging, pressmeddelanden och annan publicitet rankas i sökmotorena kan man även medvetet arbeta med sök ur ett eget kommunikationsperspektiv, säger Sara Andersson, sökstreget vid Search Integration AB.


SÖK STÖDJER PR

Spridning av rykten och halvsanningar blir allt vanligare på nätet. Rykten som måste hanteras. Etablerade modeller för kommunikation räcker inte till, utan man måste ta hänsyn till Internets specifika egenskaper.

- Om du vill placera och sprida ett budskap på nätet, oavsett om det gäller diskussionforum, bloggar, hemsidor eller webbmedia, måste man utgå från att målgruppen söker efter den information du vill sprida. Och för att nå en sökande målgrupp måste du både formulera och optimera budskapet så att det hamnar högt hos sökmotorerna, säger David Lerdell, omvärldsanalytiker vid Lerdell Investigations AB. - Det är därför som samarbetet mellan Lerdell Investigations och Search Integration fungerar så bra. Vi kan kanalerna och budskapet och Search Integration kan optimering och integrering av sökmotorsmarknadsföring i övrig marknadsföring.


TJÄNSTER


Lerdell Investigations AB och Search Integration AB har därför under snart två år samarbetat kring hur pressmeddelanden och företagsbloggar stödjer sökmotorsmarknadsföring – och tvärtom. Detta samarbete har resulterat i ett antal tjänster som dels handlar om hur PR stödjer sök, dels hur sök stödjer PR. Läs mer om våra tjänster på http://www.lerdell.com/tjanster/sok-pr/


OM OSS

Lerdell Investigations är baserat i Stockholm och har både nationella och internationella uppdrag inom Omvärldsbevakning, Omvärldsanalys, SWOT-analyser, Business Intelligence, mediebevakning, Internetbevakning och erbjuder strategier för kommunikation och PR på nätet. För mer information vänligen kontakta oss på 08-55 11 55 77 eller besök http://www.lerdell.com. Lerdell Investigations har sitt ursprung i den forskning som grundaren och ägaren David Lerdell bedriver om Internet ur ett omvärldsperspektiv och är även medgrundare av tankesmedjan Forum Internet.

Search Integration AB arbetar med sökmotorsmarknadsföring och uppföljning ur ett integrerat perspektiv, där tyngdpunkten ligger på kunskapsöverföring och integrering med kundens befinltiga kommunikations- och affärsplan. Search Integration drivs av Sara Andersson som har 9 års erfarenhet av sökmotorsmarknadsföring och arbetar med kunder som IBM, Cisco, BP, P&G mfl. på global basis. Hon är flitigt anlitat som talare på konferenser i Norden och övriga Europa och även ordförande för SEMPO’s Skandinaviska arbetsgrupp. Hennes blogg finner du på http://www.search-input.com. För mer infomration kontakta Sara Andersson på 0706-499302.