SJR:s dotterbolag Student & Workers startade år 2006 och specialiserade sig redan från början på att hyra ut och rekrytera högskolestudenter, akademiker och kvalificerad personal med en arbetslivserfarenhet på 0-3 år. Efter flera år i gamet är Student & Workers nu redo att släppa sitt långa, och ibland missförstådda, namn för att satsa på något enklare och snabbare. Student & Workers blir kort och gott SW.
SW har sedan 2010 arbetat tillsammans med reklam- och designagenturen WDW Creative vid framtagningen av SW:s koncept och kommunikativa plattform. Det är WDW Creative som nu tagit fram den nya loggan och förädlat SW:s uttryck. I en annonsserie i dagspress, DR och tunnelbana går SW nu loss och informerar om namnbyte. Copywritern Jonas Joelson har tolkat det tidigare namnet i ett språk som gör det enkelt att förstå namnbytet.
Det är alltid väldigt roligt att spåna loss och verkligen löpa hela linan, och med glimten i ögat fick vi verkligen chansen att skämta lite om SW:s tidigare namn, säger copywriter Jonas Joelson. I motsats till vad man kan tro skapades dock raden om ”Suddig after work” inte en sen torsdagseftermiddag utan en vanlig tisdagsmorgon. Associationer är ju alltid väldigt starka, vare sig det är i text eller bild. Och när det kommer till namnbytet så är det ju mycket som talar för att det var en god idé. Inte minst likheten till många andra rekryteringsföretag som enbart riktar in sig på studenter. SW:s positionering är gentemot människor i arbetslivet och för att förflytta sig från t.ex. Academic Work och Student Consulting var nog namnbytet ett bra drag.
Namnbytet har blivit en rolig process, om än lite svårare för oss internt mot vad man kan tro. Ibland biter man sig i tungan efter att ha påbörjat ”Stude…” vid presentationer. Tillsammans med WDW har vi tagit fram en serie annonser som verkligen talar för att namnbytet var bra och på tiden. Vi syns bl.a. i tunnelbanan i Stockholm, och annonsformatet går verkligen att ta ut i det snabba medie som tunnelbanan är, man behöver inte mycket tid för att förstå att vi nu heter något kortare och enklare, säger Ellinor Lindmark, VD på SW.
Uppdragsgivare: Ellinor Lindmark/SW
Arbetsgrupp WDW Creative
Jon Bergsman, AD/Kundansvarig
Jonas Joelsson, Copy
Lisa Harrling, Original
Camilla Heurlin, Produktionsledare