Priset delas ut av Tetra Recart Lund och är en global tävling där alla Tetra Paks marknadsbolag i världen får motivera två förpackningsdesigner. Priset 2009 till Lantmännen Doggy AB delades ut av Tetra Pak Norden.

Tävlingsjury:

Elisabet Jonsson - Communications & Environment Director
Thierry Gihan - Marketing & Product Mgmt Director
Raphaelle Chevron - Pre-press Manager
Thomas Leth - Commercial Support Manager

Motivering:

– Med sin vita rena bakgrund, fint utvalda färgkodning och en högkvalitativ bild, allt tillsammans gör en annorlunda och modern konceptdesign som verkligen skapar hylleffekt i butiken tillsammans med de övriga förpackningarna.

– Tack vare en mycket smart användning av förpackningens raka form, bilden av katten som ger nästan en 3-dimensionell bild. Detta skapar en stark koppling till katten, man vill röra vid huvudet och klappa detta fina sällskapsdjur.

– Bra att ha ett enkelt budskap till konsumenten, där den gamla designen av förpackningen är väl kommunicerad med en liten bild-i-bild är väl genomtänkt.

– Och slutligen miljöaspekten med förpackningen som också är väl fångade med återvinning och FSC logotyper.

Det nya designkonceptet är framtaget av Lantmännen Doggy AB i samarbete med Art Director Lotta Ahlvin från Terrier reklambyrå i Göteborg.

– Vår ingång var att använda de insikter som en större marknads- och kategoriundersökning gett oss. Förpackningsdesignen skulle förenkla konsumentvalet vad det gäller kategori, sort och måltid samt utnyttja förpackningsytan maximalt genom att skapa en ”3-D”-känsla.

– Med den ambitionen tycker jag att vi har lyckats fantastiskt bra. Hela Mjau varumärket har fått ett lyft i hyllan som vi nu kan bygga vidare på säger en mycket nöjd Jan-Olof Byström Brand & Marketing Manager på Lantmännen Doggy AB.

För övrig information:

Hans Nilsson VD, Lantmännen Doggy AB, 0709 34 75 00
hans.nilsson@lantmannen.com

Jan-Olof Byström Brand & Marketing Manager, Lantmännen Doggy AB, 0709 34 75 15
jan-olof.bystrom@lantmannen.com

Om Lantmännen

Lantmännen är en av Nordens största koncerner inom livsmedel, energi, maskin och lantbruk. Exempel på Lantmännens varumärken är Axa, GoGreen, Gooh, Hatting, Kronfågel och Kungsörnen. Lantmännen ägs av drygt 37 000 svenska lantbrukare, har fler än 10 500 anställda, är verksamt i 18 länder och omsätter 35 miljarder kronor. Lantmännen har verksamhet i hela förädlingskedjan – från jord till bord.