H&M överraskar i Harajuku, en plats där gatukultur och exklusivt mode smälter samman. Samarbetet H&M/Comme des Garçons lanseras idag i Tokyo före alla övriga butiker världen över. De första kunderna började köa onsdag eftermiddag, tre dagar före öppningen, och har tålmodigt väntat sedan dess. Imorse stod tusentals ivriga kunder utanför den nya butiken i Harajuku i Tokyo.

Comme des Garçons designer Rei Kawakubo är känd över hela världen för sin konstnärliga inspiration och strävan efter att finna den ultimata formen för skapande. H&M försöker alltid överraska och ge modeälskare det allra senaste. Dessa två filosofier förenas i detta ovanliga samarbete som omfattar damkläder, herrkläder, accessoarer och en unisexparfym i begränsad upplaga, allt designat av Kawakubo. Kollektionen finns i Tokyobutikerna Harajuku och Ginza från och med idag, 8 november, och på övriga marknader den 13 november.

Rei Kawakubos inledande kommentar till samarbetet handlade om utmaningen att dra dilemmat mellan det kreativa och det kommersiella till sin spets och att försöka lösa detta dilemma. "Den första reaktionen från kunderna är över vår förväntan. Den konstnärliga sidan av Comme des Garçons tillsammans med den kommersiella från H&M verkar fungera väldigt väl", säger Rei Kawakubo om lanseringen.

"Rei Kawakubos intellektuella och avantgardistiska kollektion för H&M gör succé bland våra modemedvetna kunder i Japan. Detta är en bärbar och mycket spännande kollektion, som bjuder på hennes typiska dekonstruerade skräddade plagg och välskurna klassiker i annorlunda material. Det har varit en fantastisk erfarenhet att skapa denna kollektion tillsammans," säger H&M:s kreativa rådgivare Margareta van den Bosch.

Premiären inleddes med att butikschefen Ingela Jönsson, landschefen Christine Edman och styrelseordförande Stefan Persson klippte av bandet. Gatorna var fyllda med tusentals ivriga kunder som köade inför premiären.

H&M:s mål med butikerna är att göra ett avtryck i Tokyos gatubild. I stället för att använda traditionella skyltfönster förmedlar hela fasaden ett arkitektoniskt uttryck. Butikerna har också en helt ny typ av inredning där väggarna utnyttjas maximalt för att skapa en luftig känsla.

Butiksytan i H&M Harajuku är cirka 1 500 m2 och omfattar fyra plan med dam- och herrkollektioner samt accessoarer för trendmedvetna kunder i Harajuku.

Pressbilder och bakgrundsinformation för redaktionellt bruk kan laddas ner från www.hm.com. Filmmaterial kommer att kunna laddas ner från www.hm.com under dagen.

För mer information kontakta:
Jenni Tapper Hoël, Presschef
Mobil: 070-796 89 73
E-post: jenni.tapper-hoel@hm.com

Håcan Andersson, Presskontakt
Mobil: 070-779 63 14
E-post: hacan.andersson@hm.com

____________________________________________________________

H & M Hennes & Mauritz AB (H&M) grundades i Sverige 1947. Företagets affärsidé är att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris. H&M är noterat på OMX Nordiska Börs Stockholm. I dagsläget finns det cirka 1 600 H&M-butiker i 32 länder. H&M har 68 000 anställda och omsättningen inklusive moms 2007 uppgick till MSEK 92,123. H&M har ett brett sortiment som är uppdelat i ett antal koncept för dam, herr, ungdom, barn och kosmetik. Företagets klädkollektioner skapas av egna designers, mönsterkonstruktörer och inköpare. Ytterligare information finns på www.hm.com.