Skip to main content

Från "tourist" till "localist"

Pressmeddelande   •   Feb 18, 2016 09:24 CET

På semestern vill vi inspireras, ta del av kulturen, maten och landet och få nya insikter. Vi vill inte betraktas som turister utan vill smälta in och på så sätt få en mer genuin lokal upplevelse. Vi vill löpträna som New York-borna, besöka lokala restauranger och barer och få en inblick i det lokala vardagslivet. Det framkommer i Vings senaste Semesterrapport.

Semesterrapporten är en omfattande trendspaning på temat semester och semesterresor.En intressant spaning som presenteras i rapporten är att vi mer och mer vill uppleva det lokala och genuina på semestern. Vi vill uppleva istället för att bara se och betrakta och genom de lokala upplevelserna kan vi skapa unika berättelser att dela med oss av när vi kommer hem.

Att uppfattas som turist idag kan i vissa sammanhang vara synonymt med något skamligt. Det har till och med gått så långt att det idag finns guideböcker att köpa som inte ser ut som guideböcker. Allt för att signalera att man inte är turist. Det inte längre lika statusfyllt att bocka av sevärdheter. Att däremot ta del av det lokala betraktas som något häftigt, säger Magdalena Öhrn, informationschef på Ving.

Att den lokala anknytningen blir allt mer efterfrågad märks inte minst på att aktörer som Airbnb snabbt expanderar genom att erbjuda unika boendeformer med lokala värdar runtom i världen. Likaså blir aktiviteter som matvandringar och cykelsightseeing i storstäder allt vanligare aktiviteter för turister. Här ser vi tydligt att strävan efter att uppleva det lokala på semestern hänger ihop med den tydliga trenden att allt fler är aktiva och tränar även under resan.

Många söker en symbios där upplevelser och fysisk aktivitet går hand i hand. Vi vill tillbaka till det naturliga – och de som tränar på semestern upplever gärna resmålet genom att träna i naturen. I Vings Resepanel från september 2015 framkom det att nära hälften av de tillfrågade (48 procent) vill träna och uppleva resmålet samtidigt.

Om Semesterrapporten:

Semesterrapporten är en omfattande trendspaning på temat semester och semesterresor.Denna gång valde vi att göra en djupdykning på temat resan som livsstilsförbättring, en trend vi identifierade i Semesterrapporten 2013. Semesterrapporten bygger på både interna och externa undersökningar. För att ge ytterligare tyngd åt rapporten kallade Ving dessutom till ett Advisory Board, där en samling kloka människor inom olika branscher och områden fick diskutera olika aspekter av resande och semester. Undersökningarna och diskussionerna i Ving Advisory Board ledde fram till att fem tydliga semesterspaningar kunde urskiljas. . Denna Semesterrapport är den tredje rapporten Ving tagit fram.

Klicka här för att få tillgång till hela Semesterrapporten:

http://www.ving.se/semesterrapporten

Bilder finns på www.ving.se/bildarkiv

Önskas ytterligare information, kontakta

Magdalena Öhrn, informationschef Ving, tel 0709-513075 eller magdalena.ohrn@ving.se

Ving är Sveriges ledande researrangör med resor till fler än 400 resmål i över 50 länder. Ving arrangerar charterresor, flexibla paketresor med reguljärflyg och säljer även enskilda flygbiljetter och hotellövernattningar till den som vill resa på egen hand. Resorna säljs via internet, telefon, i butik och i utvalda resebyråer över hela landet. Ving ingår tillsammans med Globetrotter i Ving Sverige AB med cirka 200 anställda och cirka 700 000 resenärer årligen. Ving Sverige AB ingår i den internationella resekoncernen Thomas Cook Group plc som är noterad på London-börsen.