Ökat resande till Sverige gav rekordsommar, igen

Årets sommar blev ännu ett rekord för utländska övernattningar i Sverige, visar färska siffror från Tillväxtverket. Från kommunikationsbolaget VisitSwedens prioriterade utlandsmarknader gjordes 387 000 fler övernattningar under sommarmånaderna än förra året. Några av orsakerna till ökningen är god tillgänglighet, återhämtade ekonomier och en fortsatt marknadsbearbetning.

Årets vädermässigt tveksamma sommar, åtminstone i svenskars ögon, verkar inte ha haft någon hämmande effekt på utländska turisters resande till Sverige. Under juni, juli och augusti gjordes 387 000 fler övernattningar än förra året från de 12 utlandsmarknader som VisitSweden tillsammans med svensk besöksnäring prioriterar i sin marknadsföring. Det är ett ännu bättre resultat än förra årets rekordsiffror under de betydelsefulla sommarmånaderna.

Det är från marknaderna Kina och Indien som andelen besökare till Sverige har ökat mest, med 36 och 25 procent, jämfört med förra sommaren. I faktiska tal kom den största ökningen från Norge och Tyskland, med 98 000 respektive 93 000 fler övernattningar.

- Det som har bidragit till den starka tillväxten är att destinationer i Sverige blivit mer attraktiva för utländska målgrupper, förbättrad tillgänglighet och effektiv marknadsföring. Det är ett hårt dedikerat arbete i besöksnäringen som ligger bakom de positiva siffrorna, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden.

Enligt en översiktlig analys från VisitSwedens utlandskontor finns flera orsaker till ökningen av antalet övernattningar. En kontinuerlig marknadsbearbetning, bland annat Sverigekampanjer, dialog på sociala medier, inspiration till rese- och livsstilsmedier och samarbete med researrangörer bidrar till ökad Sverigekännedom och fler besökare. Men även resetrender, ekonomisk situation på marknaderna och tillgänglighet har stort inflytande, något som VisitSweden bevakar kontinuerligt och anpassar den internationella marknadsföringen till.

Många ekonomier i Europa återhämtar sig, vilket gjort att fler människor har prioriterat en utlandsresa. Förbättrad tillgänglighet med flyg från Spanien, Storbritannien och USA börjar ge effekt och Sverige är ett attraktivt resmål för dem som vill uppleva exempelvis natur och svensk livsstil. Fördelaktiga valutakurser spelar också in, och en kraftig återhämtning från Danmark kan delvis bero på att danskarna har mer pengar att spendera i Sverige.

Hälften av övernattningarna från utlandet görs under sommarmånaderna. Åtta av tio utländska övernattningar i kommersiellt boende i Sverige kommer från länder som VisitSweden prioriterar i marknadsföringen av Sverige och svenska destinationer och upplevelser.

Källa samtlig besöksstatistik: SCB/Tillväxtverket

För ytterligare information, kontakta
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00
Ulrika Hallesius, kommunikationsdirektör på VisitSweden, ulrika.hallesius@visitsweden.com, tel 0704-200 900
Bitte Olsson, pressansvarig på VisitSweden, bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56