Stressfritt glashus vinner i European Excellence Awards

I går kväll tog kampanjen The 72 Hour Cabin hem ett guld i kategorin Travel & Tourism i PR- och kommunikationstävlingen European Excellence Awards. Bakom initiativet, som lyfter fram hälsoeffekterna av att vistas i den svenska naturen för utländska turister, står Visit Sweden, Turistrådet Västsverige och Dalslands Turist.

European Excellence Awards är en av Europas största tävlingar inom kommunikation och PR. I kategorin Travel & Tourism vann det svenska initiativet The 72 Hour Cabin, i konkurrens med kampanjer från Danmark, Singapore och Portugal. Tävlingen premierar strategi, kreativitet, integrerade kommunikationskanaler, resultat och effektivitet.

Kampanjen lyfte fram den vackra och lättillgängliga svenska naturen och svenskarnas naturnära livsstil för utländska turister.

I september 2017 flyttade en polis från Tyskland, en taxichaufför från Frankrike, en eventkoordinator från USA samt en programledare och en journalist från Storbritannien in i varsitt hus av glas på en vacker ö i Dalsland i början av september. Under 72 timmar ägnade de fem deltagarna sig åt kräftfiske, bastubad, matlagning över öppen eld, kajakpaddling och annat som svenskar tycker om att göra i naturen, samtidigt som deras välbefinnande och hälsa följdes upp av svenska stressforskare. Den självskattade stressnivån minskade med 70 procent.

- Intresset för naturnära upplevelser växer i världen och det gör nyfikenheten på Sverige också. Genom The 72 Hour Cabin ville vi skapa uppmärksamhet för det speciella band som svenskar har till naturen och bjuda in utländska besökare att också ta del av det. Att vi får pris för sättet vi gjorde det på är jätteroligt, säger Jennie Skogsborn Missuna, Cheif Experience Officer på Visit Sweden.

Visit Sweden, Turistrådet Västsverige och Dalslands Turist AB genomförde kampanjen tillsammans med pr-byrån Prime Weber Shandwick.

Under hösten och vintern skrev medier i 34 länder om initiativet och på några månader nåddes 584 miljoner människor via redaktionella och sociala medier av den svenska skogen, sjöarna och allt man kan göra i naturen – och samtidigt vetenskapligt må bättre.

Initiativet är en del av programmet Hållbar natur- och ekoturism på landsbygden, en satsning från regeringen. Flera glashus har nu byggts och kan bokas på olika platser i Dalsland.

En dokumentärfilm om The 72 Hour Cabin finns på www.visitsweden.com/72hcabin.

Alla vinnare i European Excellence Awards 2018: https://eu-pr.excellence-awards.com/winnerlist/best-of-2018/

För mer information

Bitte Olsson, pressansvarig Visit Sweden, bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56

Ann-Charlotte Carlsson, chef marknad och kommunikation Turistrådet Västsverige, ann-charlotte.carlsson@vastsverige.com, tel 031-81 83 59