Pressmeddelande -

Utländska resenärer uppfattar Sverige som vackert, öppet, hållbart och modernt

När kommunikationsbolaget VisitSweden frågade utländska resenärer om vad de associerar med Sverige rankades ”vackert” allra högst. Men Sverige förknippas också med orörd och tillgänglig natur, öppenhet och frihet, hållbarhet, och att vara modernt och hälsosamt. Just nu rullar Sverigekampanjen Swedish Moments på fyra utlandsmarknader, som lockar med öppen och äkta natur och de magiska ögonblick man kan uppleva där. 

Utländska besökare blir allt fler i Sverige och antalet internationella övernattningar i Sverige ökade med 5 procent från januari till och med maj jämfört med samma period förra året. Enligt VisitSwedens målgruppsanalyser finns det 28 miljoner européer och amerikaner som vill åka till Sverige de närmaste åren.

Vad potentiella Sverigeresenärer associerar med Sverige påverkar hur VisitSweden och svensk besöksnäring kommunicerar i marknadsföringen. Den starkaste associationen för Sverige är att det är vackert land, vilket sticker ut extra tydligt hos tyska, danska och amerikanska respondenter. Öppenhet och frihet, hållbarhet och en orörd och tillgänglig natur rankas nästan lika högt.

-  För att de människor som är nyfikna på Sverige ska resa hit måste vi skapa rätt budskap för att verkligen få dem att ta beslut om en resa. Utländska besökare spenderar redan i dag över 100 miljarder kronor i Sverige och vi har goda chanser att öka detta, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden.

Sverige anses i flera länder också vara ett modernt land, speciellt i Ryssland, Italien och Finland. För att få fler finländska resenärer att upptäcka det pulserande och okända Stockholm gör VisitSweden och Stockholm Visitors Board en treårig marknadsföringssatsning tillsammans med bland annat Viking Line. Med exempelvis onlineannonsering och events drivs trafik till Stockholmsportalen www.tukholma.fi, där teman som mat och dryck samt boende och livsstil lyfts fram med videoreportage och artiklar under våren.


Toppassociationer till Sverige
1. Sverige är vackert

2. Orörd natur tillgänglig för alla
2. Öppenhet och frihet
2. Hållbarhet

3. Modernt
3. Hälsosam livsstil


Associationer till Sverige som land i…

…Norge

1.  Öppenhet och frihet

2.  Modernt

3.  Vackert

…Danmark

1.  Vackert

2.  Orörd natur, tillgänglig för alla

3.  Äkthet

…Finland

1.  Öppenhet och frihet

2.  Modernt

3.  Vackert

…Ryssland

1.  Modernt

2.  Hållbarhet

3.  Vackert

…Tyskland

1.  Vackert

2.  Orörd natur, tillgänglig för alla

3.  Äkthet

…Nederländerna

1.  Orörd natur, tillgänglig för alla

2.  Vackert

3.  Hållbarhet

…Storbritannien

1.  Hälsosam livsstil

2.  Hållbarhet

3.  Vackert

…Frankrike

1.  Hälsosam livsstil

2.  Orörd natur, tillgänglig för alla

3.  Vackert

…Italien

1.  Hållbarhet

2.  Orörd natur, tillgänglig för alla

3.  Vackert

…Spanien

1.  Vackert

2.  Hållbarhet

3.  Orörd natur, tillgänglig för alla

…USA

1.  Vackert

2.  Äkthet

3.  Orörd natur, tillgänglig för alla

Resultatet kommer från VisitSwedens Brand Tracking-undersökning i 11 länder våren 2014, dvs VisitSwedens prioriterade utlandsmarknader utom Kina. Undersökningen har genomförts med 700 respondenter i varje land. Respondenterna har fått ange hur väl olika påståenden stämmer in på Sverige och ett antal konkurrerande destinationer.


Kampanjen Swedish Moments
www.swedishmoments.se


För ytterligare information, kontakta
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00
Bitte Olsson, pressansvarig på VisitSweden, bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56


Ämnen

  • Livsstil, mode, fritid

Kategorier

  • utländska besökare
  • sverigebilden

VisitSweden är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resmål och att marknadsföra varumärket Sverige. Marknadsföringen riktas till en utvald målgrupp och VisitSweden har genom närvaro på 12 prioriterade utlandsmarknader kunskap om deras resepreferenser och kännedom om Sverige. Tillsammans med våra samarbetspartners väljer vi rätt Sverigebudskap och rätt kanal för att marknadskommunikationen ska få största möjliga effekt. VisitSweden ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk besöksnäring. Svensk turistindustri står för 3,1 procent av BNP, omsätter 284,4 miljarder kronor och sysselsätter 173 000 personer (räknat i helårsverken). Exportvärdet är 106 miljarder kronor. (Källa: Tillväxtverket, siffrorna avser 2013.) 

Kontakter

Press

Presskontakt Sverige/Norden +46706446412

Pressfrågor om koncernen Visit Sweden

Presskontakt Jim Hofverberg Chief Officer, Corporate Communications +46706446412

Pressfrågor om Sverige som resmål, Sverige

Presskontakt Ebba Ekelund PR Manager Sweden & Nordics +46701865282

Relaterad media

Utländska resenärer uppfattar Sverige som vackert, öppet, hållbart och modernt
  • Utländska resenärer uppfattar Sverige som vackert, öppet, hållbart och modernt
  • Licens: Medieanvändning
    Innehållet får laddas ner, användas och delas i olika mediekanaler av t.ex. journalister, bloggare, krönikörer, opinionsbildare etc., i syftet att förmedla, redogöra för och kommentera ert pressmeddelande, inlägg eller information, så länge innehållet används oförändrat och i dess helhet. Upphovsmannen ska anges i den omfattning och på det sätt god sed kräver (vilket bl.a. innebär att fotografer till bilder nästan alltid måste anges).
  • Filformat: .pdf
Ladda ner

Relaterat innehåll

Utländska turister i Sverige vill resa runt, njuta av naturen och uppleva storstäderna

När utländska resenärer drömmer om Sverige är det rundresor, utomhusupplevelser samt nöjesliv, restauranger, shopping och museer i storstäderna som lockar mest. Det visar kommunikationsbolaget VisitSwedens analys av potentiella Sverigebesökare. VisitSweden marknadsför Sverige som destination utomlands och gör varje år 100 internationella marknadsföringskampanjer för Sverige.

Svenskarnas egna magiska ögonblick ska dra fler utländska besökare

Ingen kan bättre beskriva den svenska sommarens magiska ögonblick än svenskarna själva. Nu tar dessa ögonblick plats i den officiella marknadsföringen av Sverige som resmål. Kommunikationsbolaget VisitSweden, som marknadsför Sverige utomlands, låter svenskarnas sommarbilder stå i centrum i stora kampanjer i Norge, Danmark, Tyskland och Nederländerna.

VisitSweden låter svenskar sköta nytt officiellt Instagram-konto

Sverige har fått ett nytt officiellt globalt Instagram-konto. VisitSweden har öppnat kontot @visitsweden och lämnar redan från start över till svenskarna att tolka Sverige. Först ut är proffs-instagrammaren @wisslaren, Christoffer Collin från Karlskoga.

Förlängd säsong kan locka fler tyska besökare till Sverige

Tyskarna reser mest i världen och Tyskland är Sveriges näst största utlandsmarknad. Men med mer marknadsföring och fler öppna besöksmål under den tyska semesterperioden finns det en stor potential att öka resandet från Tyskland ytterligare.

VisitSweden och Volvo ska nå 4 miljoner amerikaner i gemensam Sverigekampanj

Kan turism sälja fler bilar och ett bilmärke stärka Västsverige som destination? Med flera kärnvärden som är identiska för Sverige och Volvo ska en gemensam marknadsförings-kampanj från VisitSweden och Volvo Overseas Delivery i USA leda till fler amerikanska turister och fler sålda bilar.

Utländska matjournalister ska testa spettekaka och äkta kräftskiva i Skåne

Idag onsdag kommer nio utvalda journalister från Europa till Skåne och VisitSwedens ”Culinary Academy of Sweden”. Under fyra dagar ska de lära känna svensk matkultur och livsstil och ta del av äkta skånska matupplevelser som har utvecklats för en internationell marknad. Intresset för programmet har varit stort.

Sveriges måltidsupplevelser marknadsförs i kulinariska Italien

Nu tar VisitSweden och Business Sweden satsningen på Sveriges mat vidare till nya marknader. Med ett gemensamt kommunikationskoncept ska smaker från Sápmi, Västsverige och Skåne skapa nyfikenhet och stärka bilden av Sverige på den internationella matmässan Salone del Gusto i Turin.

Fler utländska övernattningar i Sverige till och med september

Antalet övernattningar från utlandet mellan januari och september 2014 ökade med 7 procent, visar färsk statistik från SCB. Starkt växande utlandsmarknader är Tyskland, Nederländerna och USA.

Sveriges officiella Instagramkonto ett av de största i Europa

På kort tid har resmålet Sveriges nya globala konto på Instagram blivit ett av Europas största konton med nationella turistråd som avsändare. VisitSwedens konto har på fyra månader fått 21 000 följare med hjälp av två kända svenska instagrammare.

Så står sig Sverige i världen

I dag publiceras listan över världens mest attraktiva länder. 2014 års Nation Brands Index (NBI) toppas av Tyskland, följt av USA och Storbritannien. Sverige hamnar på tionde plats – och får därmed högst poäng av de nordiska länderna.