Pressmeddelande -

Visit Sweden lägger ut Sverige på Airbnb

Som första land i världen listas nu hela Sverige och den svenska naturen på Airbnb. I stället för vanliga boendeannonser ligger natursköna platser från norr till söder, tillgängliga via den svenska allemansrätten, uppe för boende- och upplevelsesajtens miljontals besökare. Initiativet ”Freedom to Roam” ska skapa uppmärksamhet för Sverige som naturdestination i världen, med fokus på den amerikanska marknaden. 

För utländska besökare i Sverige imponerar rättigheten att röra sig fritt i en varierande och storslagen natur. Genom en ny typ av samarbete med boendetjänsten Airbnb ska Visit Sweden göra Sverige och svensk natur mer känt för resenärer i USA och andra länder genom en av de största insatserna för natur i Sverigemarknadsföringen.

- En av Sveriges största styrkor som resmål är vår vackra och varierande natur som alla får ta del av. För att stärka Sverige som ett naturresmål vill vi lyfta fram allt man kan göra i naturen för en global publik, exempelvis en löptur genom bokskogen eller att tälta på en fjälläng, säger Jennie Skogsborn Missuna, Chief Experience Officer på Visit Sweden.

Där besökaren på Airbnbs plattform är van att hitta bildspel för olika hus och lägenheter presenteras i stället utvalda natursköna platser från hela Sverige, från en milsvid utsikt i Sarek till en lummig lövskog i Skåne. Nio platser representerar en mångfacetterad svensk natur, där besökare kan hitta sin egen favoritplats. Beskrivningen av badrummet i en vanlig Airbnb-annons blir här en fors med ”good water pressure”. Den automatiska väckningstjänsten är en morgonpigg fågel i en trädtopp. I stället för Airbnbs husregler beskrivs de skyldigheter som allemansrätten innebär.

- I vår satsning tillsammans med Airbnb är det hela landet Sverige som står som värd i stället för en privatperson. Samarbetet med Airbnb är ett enormt skyltfönster för resmålet Sverige och vi når nya målgrupper som ännu inte tagit del av vår fantastiska natur. När fler resenärer blir nyfikna på Sverige leder det till fler resor hit, fortsätter Jennie Skogsborn Missuna.

Med miljontals unika besökare på Airbnbs plattform når Sverige även ut till resenärer som inte tidigare har tänkt på Sverige som semesterdestination. Visit Sweden riktar initiativet främst mot USA och amerikanska resenärer, men strävar också efter en global spridning.

- Vi är mycket glada att välkomna Sverige till Airbnb så att alla kan upptäcka landet. Detta samarbete är det första i sitt slag mellan en nationell turistorganisation och Airbnb och har utformats för att dra nytta av kraften i både svensk natur och Airbnbs globala community, säger James McClure, General Manager Northern Europe på Airbnb.

Att lägga ut Sverige på Airbnb är en del av Visit Swedens aktuella initiativ ”Freedom to Roam”, som ska lyfta fram tillgängligheten och mångfalden i den svenska naturen för utländska resenärer. Ett samarbete med fyra starka Sverigeprofiler – ”Proud Supporters of Freedom to Roam” – och en stor mängd inspirationsmaterial förstärker initiativet. ”Freedom to Roam” är ett av de första exemplen på internationell marknadsföring i Visit Swedens fyraåriga program för hållbar natur- och ekoturism på landsbygden. 

Resandet från USA ökade med drygt 21 procent mellan 2012 och 2016, och har ökat kraftigt även under de första månaderna 2017, räknat i antal övernattningar på kommersiella boendeanläggningar*. Men det finns stora grupper av amerikanska resenärer som är nyfikna på Sverige som resmål, som ännu inte rest hit. I den målgrupp som Visit Sweden riktar marknadsföringen till finns 15,8 miljoner Sverigeintresserade amerikaner.

”Freedom to Roam” har utvecklats i samarbete med reklambyrån Forsman & Bodenfors.

* Källa: Tillväxtverket

Sweden on Airbnb: airbnb.com/sweden

Intervjuer och inspirationsmaterial om svensk natur: visitsweden.com/freedomtoroam/

För mer information

Jennie Skogsborn Missuna, Chief Experience Officerpå Visit Sweden, jennie.skogsborn.missuna@visitsweden.com, tel 08-789 10 00

Bitte Olsson, pressansvarig på Visit Sweden, bitte.olsson@visitsweden.com, tel 0705-25 04 56

Relaterade länkar

Ämnen

  • Livsstil, mode, fritid

Visit Sweden är ett kommunikationsföretag som marknadsför Sverige som resmål och varumärke, så att fler turister från utlandet bidrar till fler jobb och större intäkter till staten och besöksnäringen. Utländska turister spenderar årligen 112,6 miljarder kronor i Sverige och cirka 165 400 personer är sysselsatta i besöksnäringens företag*. Visit Sweden riktar marknadsföringen till Sverigeintresserade människor och finns på plats i 10 länder. Bolaget ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk besöksnäring via Svensk Turism AB. (*Källa: Tillväxtverket, siffrorna avser 2015.). http://corporate.visitsweden.com

Kontakter

Press

Presskontakt Sverige/Norden +46706446412

Pressfrågor om koncernen Visit Sweden

Presskontakt Jim Hofverberg Chief Officer, Corporate Communications +46706446412

Pressfrågor om Sverige som resmål, Sverige

Presskontakt Ebba Ekelund PR Manager Sweden & Nordics +46701865282

Relaterad media

Visit Sweden lägger ut Sverige på Airbnb
  • Visit Sweden lägger ut Sverige på Airbnb
  • Licens: Medieanvändning
    Innehållet får laddas ner, användas och delas i olika mediekanaler av t.ex. journalister, bloggare, krönikörer, opinionsbildare etc., i syftet att förmedla, redogöra för och kommentera ert pressmeddelande, inlägg eller information, så länge innehållet används oförändrat och i dess helhet. Upphovsmannen ska anges i den omfattning och på det sätt god sed kräver (vilket bl.a. innebär att fotografer till bilder nästan alltid måste anges).
  • Filformat: .pdf
Ladda ner

Relaterat innehåll

Naturälskande profiler ska få fler resenärer till Sverige

Friheten för alla att ta del av den svenska naturen överraskar utländska besökare. För att få fler internationella resenärer att upptäcka Sverige som resmål tar nu Visit Sweden hjälp av fyra naturälskande profiler. Renata Chlumska, Natalia Brzezinski, Alexander Stutterheim och Christoffer Collin bidrar med sin kärlek till den svenska naturen i ett nytt initiativ från Visit Sweden.

Svensk natur rena hälsopillret för utländska besökare

Internationella resenärer ser med förundran på svenskarnas nära förhållande till naturen. För att skapa större uppmärksamhet för naturupplevelser i Sverige i utländska medier låter nu Visit Sweden och Turistrådet Västsverige fem personer med stressiga yrken njuta av naturen på en ö i Dalsland. Efter tre dygn av aktiviteter kommer deltagarnas välbefinnande att följas upp av forskare.

Amerikaner och indier har upptäckt Sverige

Sverige fortsätter vara ett populärt resmål för utländska turister. Med 351 000 fler internationella övernattningar till och med juli i år fortsätter den starka tillväxten för internationell turism i Sverige. I juli månad ökade amerikanska och indiska resenärer snabbast.

Visit Swedens kampanj för allemansrätten nominerad i Placebrander of the Year

Initiativet Freedom to Roam, där Visit Sweden visade upp den svenska allemansrätten för världen tillsammans med Airbnb, är en av finalisterna i tävlingen för platsmarknadsföring, Placebrander of the Year. Freedom to Roam skapade i maj och juni uppmärksamhet för Sverige som resmål i 71 länder.

Emoji-applåder för den svenska allemansrätten

I maj och juni i år nådde den svenska allemansrätten ut över världen då Visit Swedens initiativ Freedom to Roam, som listade hela Sverige på Airbnb, väckte uppmärksamhet i 71 länder. Den allra vanligaste emoji-responsen var två applåderande händer.

Stefan Löfven ger naturtips i kampanj för Sverige

Att kasta macka och ta en skogspromenad är två tips som statsminister Stefan Löfven vill dela med sig av till utländska turister. I Visit Swedens initiativ Freedom to Roam bjuder Sverige in alla att ta del av den vackra storslagna naturen via allemansrätten. Initiativet är ett resultat av Näringsdepartementets satsning till Visit Sweden att marknadsföra den svenska naturen för utländska turister.

Googlesökningar om resmålet Sverige ökar – och ishotellet intresserar mest

När utländska resenärer googlar på Sverige är ishotell och norrsken mest spännande. Under 2016 gjordes 11 procent fler sökningar på Sverige som resmål och det är naturrelaterade aktiviteter som har googlats mest, enligt en studie om sökningar på nätet som Visit Sweden har låtit göra.