Skip to main content

Pressrelease Volvo: Skandinavisk designtradition hos Volvohandlare

Pressmeddelande   •   Apr 20, 2006 15:40 CEST

Inte bara bilar - nu bär även glas skandinavisk designtradition vidare hos Volvoåterförsäljare

Skandinavisk design får nu ytterligare 2 400 tänkbara marknadsplatser i femtio länder. Det är hos återförsäljare av Volvobilar. Nu handlar det inte om läckert formgivna bilar utan om en stilenlig, ren servis. En kollektion designad av namnkunniga designers såsom Lovisa Wattman Höganäs, Anders Ljungberg Boda Nova, Eva Solo och Ingegerd Råman Orrefors.

Företag söker ständigt nya uttryckssätt för vad varumärket representerar. Mer och mer söker man framgång genom att söka sig utanför de traditionella uttrycksformerna. Volvo Personvagnar accentuerar sitt skandinaviska designspråk med att ge ut en exklusiv glas- och porslinsservis och bestick som ska nyttjas hos återförsäljare världen över för representation. Men delar av serviserna ska också kunna köpas till hemmet av var och en som vill använda vackert designade bruksföremål.

Under en tid har Volvo Personvagnars' lansering av layout och inredning för utställningar och i bilhallar över hela världen pågått under namnet Volvo Next Face. Och nu har konceptet breddats så att var och en som är intresserad av yppersta designkvaliet kan duka upp för en representationsmiddag med glas och porslin av modernt skandinaviskt snitt.

Trådarna löper samman vid middagsbordet
Birgitta Andrén Pihl är ansvarig för utställningar hos Volvo Personvagnar AB. I klartext innebär det att hon står för samordningen av allt som fysiskt speglar Volvos värden och vad varumärket står för.

- Vi bygger allt vårt arbete på det faktum att bilar körs av människor och våra kärnvärden är alltjämt säkerhet, omsorg om miljön och kvalitet. Men vi vill också visa att vi värnar om det goda i livet, och det finns väl inget viktigare än den sociala samvaron med vänner och familj som vi nu sätter fokus på? säger Birgitta Andrén Pihl.

Trivsel och samvaro återkommer ofta när Birgitta Andrén Pihl berättar om satsningen på glas, porslin och bestick.

- Vi håller på att förändra inredningen hos alla våra säljställen. Inredningen andas skandinavisk designtradition när den är som bäst med mycket ljus och rena linjer. Om en kund blir bjuden på en kopp kaffe eller en middag hos en återförsäljare ska det vara med stil. Därför ser vi nu till att alla återförsäljare kan utrusta sig med både kaffe- och matserviser, glas, bestick och lite andra tillbehör som hör till en vacker bordsdukning. Vi har till och med en uppsättning specialdesignade snapsglas som handgraveras så att alla har sin egen karaktär.

Delar av konceptet finns till salu - så den som vill ta med sig skandinavisk design hem har möjlighet att göra så.

- Går det bra, så har vi tankar på att utöka sortimentet, säger Birgitta. Vi vet att intresset för skandinavisk design är stort hos våra kunder, särskilt de utanför Skandinavien.

Volvo rör sig tydligt med ett nytt helhetstänkande. Hos återförsäljaren har kunderna tidigare kunnat hitta allt som rör sig om bilen och det som har med bilkörning att göra. Nu utökar man sfären till att omfatta själva livet.

Detaljerna gör skillnad
Den nya Volvoservisen har inget gemensamt med samlartallrikar och glas med påmålade bilar och trafikmärken. Nej, långt därifrån. I själva verket är det en modifierad version av den så välkända Nobelservisen och den som letar efter en Volvologotype får söka både länge och väl för att finna den, även om den finns.

De olika delarna i bordsuppsättningen tillverkas av kända producenter såsom Rörstrand, Höganäs och Ittala.

- Vi har valt att satsa på en sober stil och smakfull funktionalitet istället för att trumpeta ut Volvologgan. Vi vill att det ska ge känslan av att "så här bor och lever en Volvokund", säger Birgitta Andrén Pihl.

Besticken ska uttrycka stilren elegans och ge uttryck för en sval attityd, ungefär så som vi vill att en lite sportigare bil ska sticka ut .

- Assietterna utmanar ögats känsla för form Eftersom de inte är helt runda utan svagt ovala. Att utmana det traditionella är också vad satsningen innebär.

- Vi brukar säga att man ska besjäla livet, alltså unna sig det där lilla extra och goda som sätter guldkant på tillvaron. Att erbjuda vacker och funktionell skandinavisk design är för oss på Volvo ett sätt att göra det, säger Birgitta Andrén Pihl.

2006-04-19, Informationsavdelningen, Björn Cederström, 031-325 25 21


Form och funktion i skön harmoni

Ingegerd Råman har ett speciellt förhållande till glas som material. Å ena sidan tycker hon om det som det är, å andra sidan jobbar hon ständigt för att skapa nya uttrycksformer i det. Att renodla och öka skärpan och samtidigt behålla lusten och skönheten i föremålet. Nu finns en del av hennes alster hos Volvo Personvagnars återförsäljare. Det är glas och porslin som ingår i konceptet "Volvo Next Face".

Det finns mycket att berätta om Ingegerd Råman. Till exempel att hon är en stark person som alltid har gått sina egna vägar. Och tur är väl det. Hade hennes föräldrar fått sin vilja fram hade vi visserligen berikats med en sannorlikt ytterst duglig sjuksköterska. Men vi hade också troligen gått miste om en stor skaparkraft med en unik känsla för form och funktion. Tack och lov visste Ingegerd tidigt att hon ville arbeta i ett skapande yrke, och så blev det.

Ingegerd är krukmakaren som fann glaset och förälskade sig i det. Den förälskelsen har varat i fyrtio år och bara blivit djupare med åren. Hon har satt sitt signum på otaliga bruksföremål i både keramik och glas och hennes alster har funnit vägar ut över hela världen. För det är just bruksföremålen och att göra det vardagliga både funktionellt och vackert som är hennes stora passion.

- I mitt arbete vill jag förena enkelhet, funktion och estetiska värden. En burk med lock är en burk med lock. Men det måste finnas värme, tanke, idé och poesi bakom, förklarar Ingegerd.

Hon är ständigt aktuell både i hemma i Sverige och ute i den stora världen. Utställning i Japan eller mässa i Australien. Skandinavisk design är välkänd och uppskattad långt utanför Skandinaviens gränser.

Gärna bil, men inget körkort
En av de senaste exponeringsplatserna för Ingegerd Råmans skapelser är något så oväntat som hos bilhandlare. Att hon själv inte har körkort och alltså aldrig går in till en bilhandlare för att köpa en bil är inget hinder.

Volvo Personvagnar arbetar sedan en tid med ny utformning av utställningsmiljön såväl på bilsalonger som hos alla sina återförsäljare över hela världen. Konceptet går under samlingsnamnet Volvo Next Face. Och då går man ett steg längre än vanligt. Samtidigt som bilar och tillbehör lyfts fram i en omgivning som har tydlig prägel av skandinavisk designtradition har finns också en glas- och porslinsuppsättning som återförsäljarna ska kunna använda när de bjuder sina besökare på mat, kaffe eller andra förfriskningar.

- Det är väldigt spännande och roligt att finnas med i ett för mig helt nytt sammanhang, säger Ingegerd Råman. Jag har designat delar av servisen, både i glas och keramik. Allra mest förtjust är jag nog själv i de graverade snapsglasen. Ja, snapsglas förresten, det går att nog dricka nästan vad som helst i dem, berättar Ingegerd med ett skratt.

Hugade spekulanter kan köpa delar av bordsuppsättningen genom Volvoåterförsäljarna. Snapsglasen förekommer i en serie om sex glas som alla är handgraverade. Ingegerd berättar att grundmönstret är detsamma men att varje glas har sin unika utformning.

- Även om jag har gjort designen så är det sedan gravörerna som skapar varje enskilt glas. Det är ett lagarbete i ordets rätta bemärkelse. Jag tycker att det här är ett talande exempel på något oerhört centralt, nämligen balansen mellan prototyp och produkt. Det är svårt och samtidigt kolossalt viktigt att behålla den unika känslan även när man, som i det här fallet, producerar flera tusen glas i samma serie.

Och visst är glasen en smekning för ögat och en kittling i själen. Gravörerna skapar mönster av trådar som tycks hänga i luften och göra det genomskinliga glaset ännu mer transparent.

- För mig förmedlar de en känsla av den dimma, snö och is som vi i Skandinavien har omkring oss under en ganska stor del av året, säger Ingegerd.

En lek med perspektiv
Den som vill duka upp sitt bord med porslin från Ingegerd Råman och Volvo hamnar i fint sällskap. Tallrikarna är en något modifierad variant av den berömda Nobelservisen som brukar pryda bordet när världens snillen samlas i Stockholm för Nobelfestligheterna varje höst. En del av Volvokollektionen utgörs av en kaffeservis med klasiskt rena linjer. Men ögat utmanas av Ingegerds pondfat.

- Det är faktiskt svagt ovalt medger Ingegerd Råman. På så vis bryter fatet av mot den helt runda koppen utan att så att säga ta avstånd från den.

Det rena och enkla formspråket är Ingegerd Råmans adelsmärke. Hon håller kompromisslöst fast vid att formen för formens egen skull är en överdrift i sig och att vardagens bruksföremål också är värda en seriös och konstnärlig formgivning, Form follows function. Något som går väl ihop med Volvo Personvagnars designfilosofi - "God design handlar inte bara om att formge en yta. Det är minst lika viktigt att produkten är lätt att förstå och använda. Är produktien inte funktionell, kan den inte heller vara vacker"

Till epiteten krukmakare och designer kan Ingegerd Råman idag lägga professor, en hederstitel som hon har blivit tilldelad av den svenska regeringen för sina insatser inom svenskt hantverk och design.

Hedersprofessor, kan det inte bli lite risk för hybris nu? Ingegerd ger själv svaret i en kommentar till sin till synes aldrig sinande källa av inspiration.

- Så länge man vet vem man är så vet man vad man har att ge.

2006-04-20, Informationsavdelningen, Björn Cederström, 031-325 25 21

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera