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Mynewsdesk如何創造網際網路歷史

Blog post   •   Feb 17, 2016 02:15 GMT

上個月,Reddit說明我們在Mynewsdesk的「網際網路歷史」執行的最新活動。雖然他說的有點誇張,我們都非常自豪我們的MynewsdeskNow活動的成果。

主要任務:展示Mynewsdesk是現代新聞室平台,擁有先見之明,瞭解今日的內容產生和傳播。

如何:善用主題故事激勵其在瑞典本土市場的宣傳經理。

結果:

- 全球出版業者都閱讀並改變內容Washington Post,CBS News,Mirror.co.uk,Business Insider,ChinaDaily

- 媒體曝光率擴及2億人,預估創造媒體價值$5百萬

- 營業額成長60%

請觀看下面的影片:

我們營銷長喬Jonathan Bean發佈了部落客貼文,暢談這次活動,以及其他公司與媒體公關可從中學習的經驗。下面是概要。如果有興趣,可閱讀詳細的部落客貼文 -按這裡

1. 主題故事

在不斷擴大的商品化世界中,主題故事變得越來越重要。您的讀者真正關心的並不是您說的事,他們在乎的是您做的事,您的公司的信念。為了從有新聞價值的角度切入,我們選擇將重點放在一個跟溝通有關的重要社會議題-高齡人口的數位落差。在Mynewsdesk,我們相信溝通的力量,只有在您跟這個世界接軌時,才能真正改變這個世界。

2. 即時內容並不困難

我們老是聽到創造內容是個真正的挑戰。然而,善用想法和創造力,即時內容可以變得很容易。

3. 擁有及贏得內容是關鍵

從執行面來說,我們的兩大活動重點是透過擁有及贏得媒體而善用機會。我們製作了登陸頁面/網站Mynewsdesknow.se,作為「自有目標」,以帶動流量,並製作「行動號召」(CTA)以帶動該流量而測試CTA)Mynewsdesk平台的潛在營業額拉高潛力。在一週的活動期間,我們在登陸頁面張貼即時社群、位置和視頻內容,展示即時內容。

這個目標的中心是一個即時新聞室(由Mynewsdesk主持),透過跟我們合作的相關大使的活動或部落客貼文提供所有的活動最新消息。在該網站的所有資產中,新聞室這個元素在整個活動帶出最多的流量和討論。

在贏取媒體上,除了瑞典的全國性、區域和產業媒體,我們還跟五大影響者/大使合作。他們為活動貢獻了內容,引起話題。

4. 媒體代理仍然提供創意及資源

今日內部營銷和傳播人員面臨的最大挑戰是創造力和資源。一位好的代理夥伴有助戰勝這兩個挑戰,且在今日數位世界仍然是代理USP。然而,這並不表示不需要有效管理媒體代理商。要重複花好幾次功夫才能想出一個創意概念。

5. 敢於嘗試新平台

在Mynewsdesk,我們一直勇於使用新平台。雖然我們都非常善於利用不同的社群平台,但我們都不曾使用過Rreddit在積極宣傳活動上。然而,在這種情況下,Reddit卻是讓這個運動影響國際的終極工具。

6. 單是一個活動並不足夠

長期價值在哪裡?透過這個活動,建立了起點。現在是善用這些活動概念的時候,以打造經得起時間考驗的長期內容資產,在活動結束很久之後仍然持續創造價值。

祝您好運,創造出您自己的網際網路精彩史!

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