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讓我們告訴您,為何您的新聞沒有成為頭條!

Blog post   •   Dec 23, 2015 03:26 GMT

什麼能成為新聞報導的焦點?

是重大新聞插播嗎?還是性愛醜聞?當然這些都是。

然而, Byron PerryCoconuts 媒體創辦人)表示:雖然色情和暴力新聞雖然能快速引起話題,但提供有用資訊的新聞,將在網頁瀏覽數或社群分享數等其他數字上取得勝利。

一則新聞的壽命通常不超過一天。那之後新聞的生命週期又是如何呢?

Augustine Anthuvan(亞洲新聞頻道的時事主編)曾在一篇新聞發佈後,在他微博上發佈了該新聞後續追蹤消息,而該消息受到大眾的分享並引發眾人熱烈討論。

一個專欄故事或富含情感的故事往往升溫速度較為緩慢,但在發布後的幾個月仍不斷地在流傳。 Surender Dhaletae27主編)表示人們都想深入瞭解故事,並希望從中發掘背後的意涵,例如:訴說企業家的背景故事 - 成功之路及人格特質。

「一個人在乎的故事...是能觸動他內心的故事」-- Augustine Anthuvan

品牌故事 vs. 編輯

好的故事能讓人產生連結,無論是情感或智能上的連結。同樣地,一個好品牌故事也必須要有好的故事編排。

對於 Forbes營收長 Mark Howards 表示智能上的連結能夠刺激讀者學習或因為內容而產生某個觀點。

駕馭爭議依據 Byron Perry,引起爭議的品牌故事需要特別注意。身為公關的我們絕對不希望我們的下次新聞發布對我們公司帶來負面的影響。

那麼要如何善用另一個品牌所受到的噓聲呢? KitKat 巧妙利用了 iPhone 的 #bendgate 危機

                                                                                                         (擷取自 Adweek.com 圖片)

您的故事若只是個簡訊 新聞力量會越來越薄弱...

記者經常挖掘自己的人脈,以發掘新的故事構想。往往每兩天,Augustine 就會收到朋友的點子,而後發展成新聞報導。

同樣地,對於 Coconuts 媒體,Byron Perry 的故事來源包括與人的交談。要更有效接觸到他,您可能必須先在社群媒體獲得一些關注。在類似的網站,例如 Buzzfeed 和 Mashable,Coconut 媒體亦嚴重依賴於社群媒體和內容聚合。

品牌得像記者

數位工具和社群媒體拉低了進入出版業的門檻。

Mark Howards 解釋著品牌新聞的誕生:

「品牌開始注意透過出版商傳播訊息給個體已不再重要,重要的是建立互動與雙向對話。(品牌) 想要運籌帷幄地加入對話。品牌的行事必須像個記者,而不是推銷員......因此內容不可讀起來像在推銷,必須像一篇故事。

新聞發布...

Suren 在十幾年的新聞生涯中收到數以千計的新聞稿,他表示公關提供的故事往往「單調無生氣」。他建議公關採取 “一對一” 的方式,將情感注入故事之中。「新聞稿是第一步。要如何增加新聞價值?這就是最大的困難及挑戰所在」。



這場討論會由 PRecious Communications 的顧問長 Lars Voedish 主持,於 20141017日在 #Mynewsnight 舉行(怎樣才算是好故事?從記者的角度)。沒能參加該次討論會?請觀看下面的視頻。立刻報名參加下次的 #mynewsnight,掌握最新消息!



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