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從B2B角度看全球公關

News   •   Feb 25, 2016 02:11 GMT

汽車、消費電子產品和行動設備。我們對這些產品的大肆廣告和宣傳活動耳熟能詳。走進幕後,您會知道這些產品的大功臣是日本數一數二的電子零件製造商 ROHM 。從尖端的半導體供應商到高科技設備製造商, ROHM 的最新挑戰是搶進全球b2b領域並奪下美譽。

我們有幸採訪 ROHM 企業宣傳總監 Hiroyuki Nishimura。

「鑑於全球潛在客戶數量龐大,我們認為有必要作好全球公關。」

ROHM 對全球公關採取雙管齊下的方法:

1. 開發新業務

「我們最強的優勢在於類比功率技術。凝聚在這個領域的行銷努力,我們亦尋找日本以外全球龐大汽車和工業機械市場中的眾多客戶。」

2. 創造共享價值(CSV)的公認品牌

「 ROHM 創辦以來的宗旨一直是落實可永續經營的作法,將重點放在品質,且在同時克服社會挑戰。我們希望向相關當事人傳播這些價值觀,並跟相同理念的人工作。」

今年, ROHM 在其宣傳領域引入Mynewsdesk。從 Nishimura-san的談話,我們了解B2B企業的兩個全球參與小技巧。

這不只是發送未經請求的新聞稿

使用新聞室, ROHM 擴大其觸角,管理其與全球媒體和相關當事人的關係。他說「部落客、社群媒體和多媒體的內容幫助我們說出更生動的故事。我們亦善用Mynewsdesk的搜索引擎優化能力,協助傳播我們的產品如何支持永續發展。」

依據 Nishimura-san,「Mynewsdesk是理想的全方位方案,讓我們找到世界各地的關係者,並跟他們建立關係。」

讓您的B2B品牌「人性化」

「我們投入大量心力製作跟讀者有關、方便取得且易於瞭解的新聞稿。我們附加了照片和插圖解釋多數人認為複雜難懂的東西。」

公關部門並非是單打獨鬥的孤單鬥士;不同部門亦付出他們的貢獻,跟全球的記者和關係者進行更有效的溝通。

不單是「去科技」,同樣重要的是展現B2B品牌的人性化一面。「我們不單是開發產品;我們亦舉辦有助文化的許多活動,如贊助音樂家,並跟我們所在地的京都工作。」

在企業社會責任的落實上, ROHM 提供高效節能的 LED照亮京都道路。一起欣賞影片中的美景:


看看ROHM的新聞室按這裡

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