Analyse Visa : le sport d'hiver suisse enregistre une croissance de 10 % et un fort engagement numérique

Zurich – 4 février 2026 – Le tourisme hivernal suisse affiche une évolution positive. De nouvelles données VisaNet de Visa Consulting & Analytics (VCA) révèlent une croissance des dépenses de 10 % dans les stations de ski suisses. Parallèlement, une enquête représentative souligne la forte compétence numérique des Suisses, qui se manifeste notamment par une utilisation élevée de la carte bancaire et une forte appétence pour l'intelligence artificielle. Ces résultats confirment la solidité de la place économique suisse dans un environnement concurrentiel.

La Suisse dans le paysage européen des sports d'hiver

L'enquête menée auprès des consommateurs et commandée par Visa permet une comparaison directe entre les pays de sports d'hiver. Il apparaît clairement que la Suisse occupe une position de leader dans plusieurs catégories décisives :

• Le marché domestique, un atout majeur: Pour les Suisses, leur propre pays constitue la destination privilégiée pour les vacances d'hiver (73 %). La principale raison est la proximité des destinations (44 %), suivie de la haute qualité des stations (36 %).
• Leader du paiement numérique : 71 % des personnes interrogées utilisent la carte comme principal moyen de paiement sur leur lieu de vacances, plaçant ainsi la Suisse devant l'Allemagne (61 %) et l'Autriche (64 %). L'utilisation élevée des portefeuilles mobiles (33 %) renforce encore davantage cette appétence numérique.
• Fort optimisme pour les Jeux d'hiver : 81 % des Suisses anticipent un impact économique positif des Jeux olympiques et paralympiques de Milano Cortina 2026 à venir, un taux supérieur à celui de l'Allemagne (77 %), de l'Autriche (70 %) et de la France (80 %).

Croissance des dépenses dans les stations de ski suisses

Ce positionnement solide se traduit par des retombées économiques locales positives, comme le confirme une analyse des données transactionnelles VisaNet : les dépenses dans les stations de ski suisses ont augmenté de 10 % au cours de la saison hivernale 2024/2025 par rapport à la saison précédente (2023/2024). Lors des semaines de pointe, le chiffre d'affaires était même près de trois fois supérieur à la moyenne nationale.

« Les données confirment l'immense importance économique des sports d'hiver pour l'économie suisse. Notre positionnement est excellent dans l'environnement européen concurrentiel, soutenu par la fidélité des Suisses et une forte appétence numérique », commente Santosh Ritter, directeur pour la Suisse et le Liechtenstein chez Visa. « Avec les Jeux olympiques et paralympiques de Milano Cortina 2026 qui approchent, il est particulièrement réjouissant de voir qu'un tel événement motive la population non seulement en Suisse, mais dans toute l'Europe. »

La digitalisation marque les vacances d'hiver

La transformation numérique caractérise les vacances d'hiver modernes ; la Suisse affichant une forte appétence numérique : selon l'enquête Visa, près de la moitié des Suisses (48 %) utilisent déjà l'intelligence artificielle pour la planification de leurs voyages, principalement pour gagner du temps. La Suisse se positionne ainsi au-dessus de la moyenne européenne et se montre plus avancée numériquement que ses voisins directs, l'Autriche (42 %) et la France (41 %). Cette exigence de confort numérique se poursuit naturellement dans les moyens de paiement : avec une utilisation de la carte de 71 % sur le lieu de vacances, la Suisse se situe, avec la France, au sommet européen, ce qui souligne la maturité numérique du marché.

Perspectives pour les Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Milano Cortina 2026

L'enquête commandée par Visa met également en évidence l'impact positif des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Milano Cortina 2026 : 57 % des Suisses se sentent motivés à pratiquer davantage de sport grâce aux Jeux et une large majorité de 81 % attend une impulsion positive pour l'ensemble du secteur.

Depuis 1986, Visa est partenaire de technologie de paiement des Jeux olympiques et, depuis 2002, partenaire des Jeux paralympiques. Au cours des quatre dernières décennies, Visa n'a cessé de faire évoluer son rôle et a apporté innovation, accessibilité et impact à chaque édition des Jeux.

Visa permet les paiements sans contact dans les transports publics et dans les stations de ski du nord de l'Italie. Le fournisseur de technologie de paiement soutient ainsi la digitalisation de plus de 50 destinations de sports d'hiver et favorise une croissance durable pour les entreprises locales. Lorsque les Jeux d'hiver se sont déroulés en Italie pour la dernière fois il y a deux décennies, Visa a collaboré avec les émetteurs de cartes locaux et les partenaires pour développer l'acceptation des paiements par carte et introduire la technologie puce et code PIN. Les fans ont ainsi pu payer commodément et en toute sécurité sur les pistes, tandis que les entreprises locales ont pu exploiter pleinement le potentiel des Jeux.

À l'attention de la rédaction

• L'enquête commandée par Visa en décembre 2025 a été réalisée par Toluna, une plateforme mondiale en ligne d'études de marché et d'opinion, et a porté sur 18 000 personnes interrogées à l'international, dont 1 099 répondants en Suisse. Pays : Autriche, Suisse, Allemagne, France, Suède, Royaume-Uni, États-Unis, Pays-Bas, Tchéquie, Slovaquie, Pologne, Hongrie, Roumanie, Slovénie, Croatie, Bulgarie.
• Les données VisaNet présentent les dépenses en présentiel (face-to-face) dans les stations de ski d'Autriche, de France, d'Allemagne, d'Italie, de Finlande, de Norvège, du Royaume-Uni, de Pologne, de Suède et de Suisse sur la période du 15 décembre au 15 mars de la saison 2024/25.

À propos de Visa 

Visa est un réseau leader mondial dans le paiement numérique, qui permet des transactions entre consommateur·rice·s, commerçants, institutions financières et gouvernements dans plus de 200 pays et régions. Notre réseau de paiement innovant, fiable et sécurisé connecte les particuliers, les entreprises et les économies, facilitant leur croissance et leur réussite. Nous façonnons l'avenir des paiements avec la conviction qu'une économie qui inclut tout le monde fait progresser chacun. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web www.visaeurope.ch. 

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