Visa-Analyse: Olympische Winterspiele 2026 führen zu 160 % mehr Flugbuchungen in die Milano Cortina Region

• Für Norditalien[1] wird während der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Anstieg der Reisenden um 160 % erwartet.
• Die Stimmung ist positiv: 90 %[2] der Italiener:innen erwarten Vorteile für die Gastgeberregionen von Milano Cortina 2026, und 95 %[3]der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) in Norditalien rechnen mit einem positiven wirtschaftlichen Effekt für ihre Geschäftstätigkeit.
• Die Begeisterung ist auch in der Schweiz deutlich spürbar. Schweizer Karteninhaber:innen machen über 5 % aller bisherigen Ticketkäufe aus und platzieren sich damit unter den fünf wichtigsten Märkten weltweit.

Zürich / Italien – 30. Oktober 2025 – Weniger als 100 Tage vor Beginn der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 zeigt eine neue Analyse von Visa einen deutlichen Anstieg bei Ticketkäufen und Flugbuchungen internationaler Besucher:innen für die Austragungsregionen während des Veranstaltungszeitraums.

Norditalien wird voraussichtlich 160 % mehr Flugreisende verzeichnen als im gleichen Zeitraum 2025. Den grössten Anteil daran dürften Reisende aus den USA haben, gefolgt von Grossbritannien und Kanada (zusammen 20 %), sowie Malta, Finnland, den Niederlanden, Frankreich und Deutschland.

Das stärkste Wachstum der Passagierzahlen im Jahresvergleich nach Ländern wird aus den Niederlanden (18-fach), Kanada (12-fach), Deutschland (fast 5-fach), den USA (mehr als 4-fach), Finnland (mehr als 3-fach), Frankreich (2-fach) und Grossbritannien (über ein Drittel) erwartet. Die Flughäfen der Gastgeberregionen stehen ebenfalls vor einem deutlichen Aufschwung: Die grössten Zuwächse werden erwartet für Mailand-Linate (+450 %), Mailand-Malpensa (+190 %), Verona (+120 %), Bergamo (+80 %), Venedig (+75 %) und Treviso (+40 %).

Visa-Daten zu Ticketkäufen unterstreichen den internationalen Charakter der Winterspiele:

• Die Schweiz gehört mit über 5 % der Ticketkäufe zu den Top-Märkten. Neben Deutschland und den USA (jeweils über 20 % der Käufe), Frankreich und Grossbritannien (jeweils über 5 %) rangiert die Schweiz in den Top 5. Es folgen Kanada, die Niederlande, Tschechien und Finnland (jeweils knapp 5 %).
• US-Visa-Karteninhaber:innen machen den grössten Anteil der gesamten Ticketausgaben aus (35 %), gefolgt von Deutschland (über 10 %), Kanada (fast 10 %), der Schweiz (5 %), Grossbritannien (5 %) und Frankreich (5 %). Die höchsten durchschnittlichen Ausgaben pro Visa Karteninhaber:in verzeichnen Australien (€2’600), Kanada (€2’200), die USA (€2’100) sowie die Niederlande (€1’300).

«Diese Daten gewähren einen frühen Einblick in die bereits spürbare Begeisterung für Milano Cortina 2026», sagt Santosh Ritter, Country Manager Schweiz und Liechtenstein bei Visa. «Solche positiven Effekte auf die lokale Wirtschaft haben wir in der Schweiz dieses Jahr bereits an zwei Grossveranstaltungen gespürt. Visa ist stolz darauf, die Erkenntnisse und Technologien bereitzustellen, die Unternehmen bei der Vorbereitung unterstützen und Fans ein sicheres Bezahlen ermöglichen, damit sie sich auf die Momente konzentrieren können, die wirklich zählen.»

«Ein herzliches Dankeschön an Visa für diese wertvolle Analyse», sagt Andrea Varnier, Geschäftsführer von Milano Cortina 2026. «Die vorliegenden Daten zu den Spielen Milano Cortina 2026 sprechen für sich: Das Interesse ist enorm hoch und der Erfolg der Veranstaltung ist schon jetzt für alle klar erkennbar. Eine solche Bestätigung erfüllt uns mit Stolz. Rund 100 Tage vor der Eröffnung liegt eine ansteckende Energie in der Luft, eine Vorfreude, die von Tag zu Tag wächst. Die Begeisterung der Menschen in Italien und im Ausland ist spürbar und zeigt, wie sehr die Spiele bereits in die Herzen vieler Menschen gedrungen sind. Es wird ein unvergessliches Ereignis werden, das den Sport und unsere Zukunft nachhaltig prägen wird. »

IPSOS-Umfrage im Auftrag von Visa: Die Stimmung in Italien ist ausgesprochen positiv^[4]

• 95 % der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) in Norditalien erwarten positive wirtschaftliche Auswirkungen. Visa ermöglicht kontaktloses Bezahlen in öffentlichen Verkehrsmitteln, Bergresorts und Skigebieten. Dies trägt zur Digitalisierung von über 50 Skidestinationen in Italien bei und fördert gleichzeitig nachhaltiges Wachstum für lokale Händler.
• Sieben von zehn Italiener:innen interessieren sich aktiv für die Spiele, und 90 % erwarten positive regionale Auswirkungen, darunter dauerhafte Verbesserungen von öffentlichen Räumen, Verkehr, Infrastruktur und Tourismus. Zudem sehen 65 % Milano Cortina 2026 als Impulsgeber für technologische Innovation.

40 Jahre Engagement für die Spiele

Seit fast 40 Jahren engagiert sich Visa als exklusiver Payment Technology Partner der Olympischen Spiele (seit 1986) und stolzer Partner der Paralympischen Spiele (seit 2002). Dieses langjährige Engagement für Innovation und einen reibungslosen Ablauf manifestiert sich auch bei Milano Cortina 2026: Visa ermöglicht kontaktloses Bezahlen in öffentlichen Verkehrsmitteln, Bergresorts und Skigebieten. Dies trägt zur Digitalisierung von über 50 Skidestinationen in Italien bei und fördert gleichzeitig nachhaltiges Wachstum für lokale Händler.

Über die Studie

Die von Visa Consulting & Analytics durchgeführte Analyse umfasst:

• Ticketkäufe von Visa-Karteninhaber:innen (Transaktionen vom 6. Februar bis 31. August 2025).
• Wachstum der Flugbuchungen zu den Flughäfen der Austragungsorte im Jahresvergleich vom 1. Februar bis 21. Februar 2025 und 2026.

Die IPSOS-Umfragen für Visa erfassen die Erwartungen von:

• 300 KMU in den Austragungsregionen (durchgeführt im April 2025).
• 500 Konsument:innen in Italien (durchgeführt im September 2025).

Über Visa

Visa ist ein weltweit führendes Netzwerk für digitales Bezahlen, das Transaktionen zwischen Konsument:innen, Händlern, Finanzinstituten und Regierungen in mehr als 200 Ländern und Regionen ermöglicht. Unser innovatives, zuverlässiges und sicheres Zahlungsnetzwerk verbindet Einzelpersonen, Unternehmen und Volkswirtschaften und erleichtert es ihnen, erfolgreich zu wachsen. Wir gestalten die Zukunft des Zahlungsverkehrs in der Überzeugung, dass eine Wirtschaft, die alle Menschen miteinbezieht, auch alle voranbringt. Mehr Informationen finden Sie auf unserer Website www.visaeurope.ch sowie dem Visa Blog.

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