Visa réunit les scènes musicales suisses avec « Moving Music »

• Visa élargit son engagement culturel en Suisse et rend sa marque accessible dans le domaine de la culture musicale avec le lancement de « Visa Moving Music ».

• Le concert inaugural au Kaufleuten, à Zurich, réunit les univers de l'artiste pop Milune et du rappeur alémanique Jule X.

Zurich, le 29 mai 2026 – Visa lance « Moving Music », une plateforme culturelle dédiée à la scène musicale suisse. L'initiative vise à rapprocher les artistes et les fans, souvent cloisonnés par les régions linguistiques, les genres et les sous-cultures. Le coup d'envoi a été donné lors du premier concert « Visa Moving Music » au Kaufleuten, à Zurich, où l'artiste pop Milune, établie en Suisse, et le rappeur bernois alémanique Jule X se sont retrouvés sur la même scène.

Deux univers, une même scène

Le concert a réuni deux univers musicaux contrastés : Milune, qui fédère une communauté grandissante autour de sa pop queer aux accents internationaux, a partagé l'affiche avec Jule X, figure montante de la scène rap suisse, dont la trap en suisse allemand portée par des hits comme « Zistig » (disque d’or), séduit une nouvelle génération. La soirée s’est tenue dans un cadre exclusif – les billets, en nombre limité, avaient été mis en jeu lors d'un tirage au sort. En marge du concert, les fans ont pu se rendre à deux stands aux couleurs des artistes pour récupérer des bonbons, des stickers à ongles ou des extensions « effet mulet ». Certains invités ont également eu la chance de rencontrer Milune et Jule X en personne.

« Visa Moving Music » se veut une plateforme culturelle inscrite dans la durée, qui met chaque année en lumière un nouveau thème. En 2026, le fil conducteur est de réunir des communautés de fans aujourd'hui éclatées, avec un accent particulier sur les formats live tels que les « Studio Sessions » : de petits concerts intimistes en acoustique, où des artistes de différentes régions se rencontrent, mêlent leurs styles et font naître de nouveaux moments ensemble.

La plateforme s'adresse aux jeunes adultes en Suisse et entend transformer l'écoute passive de la musique en expériences partagées et authentiques.

Visa élargit son engagement culturel

Avec « Moving Music », Visa s'engage pour la première fois dans le domaine de la culture musicale en Suisse. L'entreprise de technologie de paiement est déjà active dans de nombreux domaines tels que le sponsoring sportif, le gaming et le divertissement, et prévoit de faire progressivement vivre sa marque dans d'autres contextes culturels, au plus près des consommatrices et consommateurs.

« Nous investissons dans la culture musicale suisse, car c’est sur ce terrain que nous pouvons concrètement incarner notre rôle de précurseur », déclare Santosh Ritter, Country Manager Suisse & Liechtenstein chez Visa. « Nous souhaitons également renforcer la visibilité de notre marque auprès des jeunes générations – non pas uniquement en tant que réseau de paiement opérant en coulisses, mais comme acteur qui rend les expériences live possibles et contribue à façonner leur univers numérique. La Suisse compte d’innombrables micro-scènes qui restent souvent cantonnées à leurs régions linguistiques et à leurs genres respectifs. Visa Moving Music entend faire tomber ces frontières et créer des rencontres qui n'auraient pas lieu autrement. À titre personnel, en tant que fan de musique, c'est un projet qui m'enthousiasme tout particulièrement. »

Le lancement de « Visa Moving Music » s'est accompagné d'une campagne d'envergure ciblant les jeunes adultes en Suisse alémanique. Des spots audio et vidéo sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming ont permis de faire connaître la plateforme ainsi que le tirage au sort donnant accès au concert exclusif. La campagne digitale a été complétée par des annonces dans des journaux étudiants à Zurich, Berne et Saint-Gall, ainsi que par un affichage dans les hautes écoles suisses.

Plus d’informations sur « Visa Moving Music », les prochains formats et les artistes participants sont disponibles sur www.visaeurope.ch/music

Les visuels ainsi que des informations complémentaires sur la campagne et les artistes sont accessibles via ce lien.

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