BarmeniaGothaer launcht Sound Brand

Köln/Wuppertal – 27. Januar 2026: Nach dem erfolgreichen Markenlaunch im Jahr 2024 erweitert die BarmeniaGothaer ihren Markenauftritt um eine weitere Dimension: eine eigene Klangwelt. Das Ziel: Die Marke über alle Kontaktpunkte hinweg durch ein klar definiertes und konsistentes Hörerlebnis weiter zu stärken und mittels AI die sprachliche Marken- & Service-Kommunikation zukunftssicher zu managen.

„Die Marke entwickelt sich seit Launch kontinuierlich positiv. Wir sehen eine überaus erfreuliche Steigerung der Markenbekanntheit und Präferenz. Für uns war es deshalb der nächste logische Schritt, diese Stärke auszubauen und die Marke akustisch erlebbar zu machen. Durch die Sound Brand wollen wir die Wiedererkennbarkeit unserer Marke noch einmal festigen – ganz gleich, ob in Kampagnen, am Telefon oder im digitalen Umfeld“, so Heiko Scholz, Marketingleiter bei der BarmeniaGothaer.

Der Sparkle im Zentrum

Die Sound Brand folgt einer klaren Systematik und basiert auf der Markenstrategie. Ein zentraler Sound- und Voice-Guide sorgt für Konsistenz. Zentraler Bestandteil ist der Sparkle Sound: eine charakteristische Tonfolge, die Aufbruch, Leidenschaft und Stärke vermittelt. Das Klavier steht für Menschlichkeit und Wärme, der ruhige Endton für Haltung und Verlässlichkeit.

Musik. Sound Logo. Stimme.

Neben dem Sparkle Sound besteht die Sound Brand aus mehreren zentralen Assets. Dazu gehören:

• das Sound Logo: eine Komposition aus Sparkle und Wortmarke oder Wortmarke und Claim
• die Brand Music „Ignite the Spark”: ein Song, der die Markenwerte und den Claim erlebbar macht (hörbar auch bei Spotify: )
• das audiovisuelle Logo: bestehend aus visueller Logo-Animation und Sound Logo bzw. Sparkle
• die Brand Voices (Human & AI): mit einem sogenannten Voice Squad setzt die BarmeniaGothaer ein weiteres starkes Zeichen für auditive Markenführung. Im Zentrum steht die charakteristische Hauptstimme „Stella“, die es sowohl als realer Sprecherstimmte als auch als KI-Clon gibt. Das ermöglicht eine effiziente Nutzung und hohe Skalierbarkeit in unterschiedlichsten Einsatzgebieten. Für die funktionale Kommunikation kommt eine zweite Stimme ins Spiel: die Support-Voice „Liam“. Als rein KI-basierte Stimme kommt er gezielt an Touchpoints zum Einsatz, an denen ein anderes Stimmterritorium sinnvoll ist, und erweitert so das akustische Spektrum flexibel.

Überall erlebbar

Um eine konsistente Klangwelt zu schaffen, wird die Sound Brand sukzessive über alle Touchpoints hinweg ausgerollt: von Events und Social Media über Telefonie und Kampagnen bis hin zu Voice Bots.

Zum neuen auditiven Markenauftritt

Die Entwicklung der Brand Sound Assets erfolgte in Zusammenarbeit mit WESOUND. Die Brand Voice Konzeption sowie die technische Implementierung wurden gemeinsam mit comevis entwickelt und realisiert.

Über WESOUND

WESOUND ist eine Agentur für strategisches Sound Branding und Sonic Experience Design. Gemeinsam mit Marken entwickelt WESOUND auditive Identitäten, die aus der Markenstrategie abgeleitet sind und an allen Touchpoints zuverlässig greifen: von Kampagnen in Social Media und klassischen Kanälen über Events bis hin zu Service-Hotlines und stationären Markenerlebnissen am Point of Sale. Mit hohem gestalterischem Anspruch entstehen akustische Leitsysteme, die Markenwirkung konsistent übersetzen und im Kundenalltag verlässlich verankern.

Über comevis

comevis ist ein spezialisierter Anbieter für Audio-Strategien und auditive Marken- und Customer-Experience-Lösungen. Das Leistungsspektrum umfasst Audio Branding, Audio Brand Management, AI Agent Experience sowie Conversational Design. Das Unternehmen entwickelt strategische Grundlagen für den Einsatz von Audio in Marken- und CX-Kontexten und begleitet deren Umsetzung mit strukturierter Methodik und skalierbaren Ansätzen. Ziel ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, auditive Touchpoints konsistent, wirksam und zukunftsfähig zu gestalten