essence feiert Vielfalt und Selbstliebe mit neuem Roblox-Spiel

‘Color dare by essence’ stärkt Gemeinschaftsgefühl und Vielfalt mit Quests, Easter Eggs und Storytelling

Sulzbach/Berlin, 04.05.2023: Die Beauty-Marke essence startet ihr erstes Roblox-Spiel 'Color dare by essence' – eine traumhafte, bunte Welt, in der Freundlichkeit siegt. Die zu cosnova gehörende Marke veröffentlicht das Spiel im Juni als Teil ihrer Pride-Kampagne. Mit 'Color dare by essence' macht essence den ersten Schritt auf die Roblox-Plattform und verfolgt langfristige Pläne, um auf spielerische Weise auf wichtige, gesellschaftliche Themen aufmerksam zu machen. 'Color dare by essence' verfolgt den einzigartigen Ansatz, Spiel und die reale Welt miteinander zu verbinden, indem Wohltätigkeitsorganisationen, die sich für die LGBTQIA+ Community einsetzen, mit Spenden unterstützt werden.

Ein farbenfrohes Spiel im Zeichen von Pride und Diversität

'Color dare by essence', das in Zusammenarbeit mit der globalen Digitalagentur DEPT® entwickelt wurde, konzentriert sich auf die Themen Identität und Vielfalt und spiegelt gleichzeitig die Mission der Marke wider: „Make Beauty Fun“. Gemeinsam mit der Hauptspielfigur "Lash Princess" erschaffen die Spieler*innen mit individualisierten Avataren eine bunte, vielfältige Welt. Doch am Horizont lauert ein grauer Sturm, der alles Schlechte in der Welt verkörpert, wie Mobbing und Gewalt. Die Lash Princess steht den Nutzer*innen zur Seite und erklärt die Mission des Spiels: „Lasst uns die Welt wieder bunt und friedlich machen.“

Das Spiel trifft den Nerv der Zeit: In einer Welt voller Krisen können die Nutzer*innen durch 'Color dare by essence' etwas Positives in der Realität bewirken. essence plant zahlreiche Charity-Aktionen und will genau dort unterstützen, wo Hilfe gebraucht wird. Gemeinsam mit der LGBTQIA+ Agentur "Mixx" werden zwei Wohltätigkeitsorganisationen ausgewählt, die wirklich einen Unterschied für die Community machen.

Die Charity-Mechanik des Spiels besteht darin, dass die Nutzer*innen gemeinsam eine Welt, die ständig grau wird, wieder bunt machen. An vier Community-Tagen müssen die Spieler*innen innerhalb einer bestimmten Zeit alles Graue in der Welt besiegen. Wenn dieses Ziel gemeinsam erreicht wird, gewinnen die Spieler*innen eine Spende für die ausgewählten Wohltätigkeitsorganisationen.

„Das Potenzial, mit der Generation Z und Alpha durch Spiele in Kontakt zu treten, ist enorm. Bei der Entwicklung des Spiels mit DEPT® haben wir uns zuallererst gefragt: Was bewegt diese Generationen?“, sagt Constance Stein, Senior Manager Digital Marketing Growth & Trends, cosnova. Nach umfangreichen Recherchen und Wissensaustausch führte DEPT® eine Nutzer*innenforschung mit qualitativen Interviews unter Roblox-Spieler*innen durch. „Das Ergebnis: Vielfalt, Freundlichkeit und die Freiheit, man selbst zu sein, wann und in welcher Umgebung auch immer. Die Spielmechanik und die Aufgaben sind so gestaltet, dass sie genau diese Werte verkörpern, die auch für das Unternehmen cosnova elementar sind. 'Color dare by essence' zeigt, dass Freundlichkeit die stärkste Waffe ist – im Spiel wie im echten Leben.“

So funktioniert’s: Mit Freundlichkeit und Farbe gegen das Graue in der Welt

Zu Beginn des Spiels haben die Nutzer*innen zahlreiche Möglichkeiten ihren persönlichen Avatar zu erstellen: von Regenbogenhaaren bis hin zu Pride-Capes und einzigartigen essence Fashion- und Make-up-Styles. Vielfalt und Selbstliebe werden so bereits bei der Avatar-Erstellung in den Mittelpunkt gestellt – denn in dieser Welt ist jede*r einzigartig.

Im Verlauf des Spiels können die Spieler*innen Häuser und die Umgebung mit verschiedenen Malwerkzeugen färben und graue NPCs (Nicht-Spieler-Charaktere) mit Worten oder Gesten glücklich machen. Außerdem können sie anderen Nutzer*innen helfen und unterschiedliche Aufgaben bewältigen. Ohne zu viel vorwegzunehmen: Wenn alles Graue in der Welt besiegt ist, gibt es ein Mega-Event für alle Spieler*innen. Die liebevoll gestalteten Highlights und Aktivitäten machen das Spiel zu einem einzigartigen Erlebnis. Vor allem das intensive Storytelling mit klarem Fokus auf Vielfalt ist der Haupt-USP des Spiels.

„Was 'Color dare by essence' so einzigartig macht, ist, dass wir nicht nur eine hochgradig personalisierte Welt geschaffen haben, sondern auch Erkenntnisse aus der Forschung und der Spielpsychologie genutzt haben. Und um das Spielerlebnis noch intensiver zu gestalten, haben wir maßgeschneiderte 3D-Assets entworfen, die nicht auf der üblichen Roblox-Design-Toolbox basieren und die Marke essence wirklich hervorheben und das Nutzererlebnis aufwerten“, sagt Jennifer Henke, Product Design Lead UX bei DEPT®.

Anders als andere Spiele auf der Plattform zeichnet sich 'Color dare by essence' durch seine Charity-Mechanik und die Absicht aus, das Bewusstsein für Vielfalt und Selbstliebe zu stärken. Außerdem zielt es nicht darauf ab, die Plattform zu monetarisieren, weshalb die Nutzer*innen keine Robux, die Währung der Plattform, ausgeben können. Stattdessen können sie essence-Münzen verdienen, die ihnen bei ihrer Mission helfen, die Welt zu verschönern. 'Color dare by essence' stellt eine Welt dar, die von Freundlichkeit geprägt und für Spieler*innen jeden Alters sicher ist.

Dabei soll es jedoch nicht bleiben: „Nach diesem tollen Start sind weitere Roblox-Aktivierungen geplant. essence sieht in diesem Bereich viele Möglichkeiten, auch auf andere soziale Themen aufmerksam zu machen sowie die Spieler*innen aufzuklären und zu sensibilisieren“, betont Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing & Experience Office (CXO), cosnova.

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ÜBER COSNOVA BEAUTY

cosnova Beauty mit Sitz in Sulzbach/Deutschland wird von den Geschäftsführer*innen Mathias Delor, Javier González, Gesine Hild, Thorsten Mühl, Christina Oster-Daum, Hilko Prahl und Yvonne Wutzler geleitet. cosnova beschäftigt weltweit rund 800 Mitarbeiter*innen. Die Kosmetikmarken essence und CATRICE werden mittlerweile in über 80 Ländern in Europa, Nord- und Südamerika, dem Mittleren Osten, Asien, Ozeanien und Afrika verkauft. Zu den Kund*innen des Unternehmens zählen Drogerien, Lebensmitteleinzelhändler, Kaufhäuser, Parfümerien und Modeketten sowie verschiedene Online-Handelspartner*innen. Darüber hinaus sind essence und CATRICE auch mit jeweils eigenen Online-Shops vertreten.

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