5. Incoming & Brand Summit der DZT unterstreicht globale Strahlkraft der Marke Reiseland Deutschland

Frankfurt am Main, 28. Mai 2026 – Rund 70 Fachjournalisten aus mehr als 20 internationalen Quellmärkten für das Reiseland Deutschland haben sich für den 5. Incoming & Brand Summit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) vom 21. – 23. Juni 2026 in Frankfurt am Main akkreditiert. Unter dem Motto „INNOVATIVE. AUTHENTIC. LIVEABLE.“ informieren Keynotes und Experten-Panels die Medienvertreter darüber, wie sich die Marke Reiseland Deutschland international erfolgreich positioniert, welche Facetten sie heute prägen und wie sich das Markenbild dynamisch weiterentwickelt.

Im Fokus des diesjährigen Summits stehen innovative touristische Angebote, urbane Lebensqualität, kulturelle Identität und authentische Reiseerlebnisse – Themen, die die internationale Wahrnehmung Deutschlands als moderne, kreative und lebenswerte Destination zunehmend prägen. Ergänzt wird das Kongressprogramm durch Pre-Convention-Touren sowie ein kuratiertes Rahmenprogramm in Frankfurt am Main. Die Teilnehmer erleben dabei touristische Angebote, welche kulturelles Erbe, zeitgenössische Stadtkultur und innovative Erlebnisformate miteinander verbinden – darunter auch neue Premium-Hotelkonzepte wie z.B. das kürzlich eröffnete Luxus-Hotel „The Florentin“, das die dynamische Entwicklung der deutschen Hospitality-Landschaft exemplarisch widerspiegelt.

Kooperationspartner der DZT bei der Umsetzung des Events sind die Frankfurt Tourismus+Congress GmbH als Gastgeber und die Deutsche Lufthansa als offizieller Airline-Partner.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT erklärt dazu: „Die DZT hat ihre internationale Markenkommunikation in den vergangenen Jahren konsequent vorangetrieben und an die Anforderungen der digitalen Transformation angepasst. Das spiegelt sich nicht nur in einer deutlich gesteigerten globalen Sichtbarkeit wider, sondern auch in der internationalen Strahlkraft der Marke Reiseland Deutschland. Deutschland zählt heute zu den zehn beliebtesten Reisezielen weltweit (Platz 8 in 2025) und ist seit mehr als einer Dekade als Kulturreiseziel Nummer 1 der Europäer fest etabliert. Mit dem 5. Incoming & Brand Summit setzen wir ein weiteres Zeichen für diese erfolgreiche Positionierung.“

DZT steigert Sichtbarkeit der Marke Reiseland Deutschland weltweit

In den vergangenen zehn Jahren hat die DZT ihr internationales Netzwerk in der Reiseindustrie auf mehr als 10.400 Geschäftskontakte zu Reiseveranstaltern und Online Travel Agencies weltweit ausgebaut. Parallel dazu stieg die jährliche Reichweite der mehr als 40 globalen und marktspezifischen DZT Social-Media-Kanäle von 226 Millionen im Jahr 2016 auf zuletzt 1,3 Milliarden Impressionen im Jahr 2025. Über klassische Medien wie Presse, TV und Radio erreichte die DZT darüber hinaus im vergangenen Jahr weltweit mehr als 20 Milliarden Kontakte, 44 Prozent mehr als noch vor zehn Jahren. Seit 2015 setzt die DZT gemeinsam mit internationalen Influencern auf authentisches Storytelling und emotionale Reiseerlebnisse, um die Vielfalt und Attraktivität des Reiselandes Deutschland weltweit sichtbar zu machen.

Um eine effiziente Markenkommunikation in immer weiter differenzierten Kommunikationskanälen zu intensivieren, wurden neue Formate etabliert, darunter der DZT Incoming & Brand Summit für internationale Fachjournalisten, die DZT Influencer Days und der digitale DZT B2B-Marktplatz GTM 360°. Entscheidend für die Sichtbarkeit der Marke und die Buchbarkeit touristischer Angebote auf den zunehmend KI-gestützten Online-Plattformen sind offene Daten. Der DZT-Knowledge Graph mit mehr als 580.000 Datensätzen, zusätzlichen Daten-Clustern und rund 450 registrierten Datennutzern weltweit bietet die dafür notwendige Infrastruktur, die 2025 installierte MCP-Server-Technologie optimiert den Knowledge Graph für den Einsatz von KI-Agenten. Die DZT treibt zudem mit der Open Data Tourism Alliance (ODTA) in Zusammenarbeit mit den 16 Landestourismusorganisationen sowie den nationalen Tourismusorganisationen u.a. aus Österreich und der Schweiz die digitale Transformation voran und stärkt durch offene Datenstandards sowie innovative Technologien die internationale Sichtbarkeit und digitale Auffindbarkeit touristischer Angebote.

Erfolgsgeschichte des deutschen Incoming-Tourismus auf einen Blick

Seit Beginn der gesamtdeutschen Statistik 1993 positioniert sich Deutschland als attraktives Urlaubsziel für internationale Gäste. Die Zahl der Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland ist in diesem Zeitraum von 34,7 Millionen um 141 Prozent auf 83,6 Millionen in 2025 gestiegen – ein realer Zuwachs von 48,9 Millionen Übernachtungen.

Diese Erfolgsbilanz führt zu einer steigenden wirtschaftlichen Wertschöpfung für die überwiegend mittelständisch geprägten Unternehmen der deutschen Tourismuswirtschaft. So stiegen die Ausgaben internationaler Touristen für ihre Deutschlandreise laut IPK International seit 2016 um 41 Prozent auf zuletzt 78,6 Milliarden Euro (2025). Ein großer Teil dieser Ausgaben kommt als Umsatz den touristischen Anbietern in Deutschland zugute.

Auch im internationalen Nation Branding behauptet Deutschland kontinuierlich Spitzenpositionen: Seit der ersten Veröffentlichung des Anholt & Co. Nation Brands Index (NBI), der seit 20 Jahren den Markenwert von mehr als 50 führenden Wirtschaftsnationen der Welt abbildet, zählt Deutschland zu den Top-3-Nationen. Innerhalb Europas belegt Deutschland unter den 27 untersuchten Ländern seit acht Jahren Platz 1. Im Gesamtranking der 50 untersuchten Länder lag Deutschland 2025 erneut auf dem 2. Platz hinter Japan.