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Pressemitteilung: Deutliche Impulse für den deutschen Incoming-Tourismus im Juli 2024
Frankfurt am Main, 11. September 2024 – Internationale Sportveranstaltungen wie die UEFA EURO 2024 schaffen zusätzliche Reiseanlässe und stärken damit den deutschen Incoming-Tourismus. Das bestätigen die jüngsten Zahlen des Statistischen Bundesamtes und Untersuchungen im Auftrag der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT).
So lag die Zahl der Ausländerübernachtungen in Hotels und Pensionen mit mindestens zehn Betten im Juli 2024 mit 10,7 Millionen um 4,5 Prozent über den Vergleichswerten des Vorjahres. Kumuliert wächst der Incoming-Tourismus von Januar bis Juli 2024 gegenüber dem Vergleichszeitraum 2023 um 6,6 Prozent auf 48,2 Millionen. Die Recovery im Vergleich zu 2019 erreicht 94,9 Prozent.
Während im Juni 40 Fußball-EM-Spiele für weit überdurchschnittliche Ergebnisse in allen zehn Host Cities sorgten, zogen auch im Juli elf Spiele der K.O.-Runde Fans aus den Teilnehmerländern nach Deutschland. Die Auslastung in der Hotellerie lag nach Analysen von MKG Consulting im Juli 2024 deutschlandweit bei 71,6 Prozent. Das ergibt eine um 2,3 Prozentpunkte höhere Auslastung als im Juli 2023. Die Durchschnittserlöse lagen mit 108,80 Euro pro Zimmer und Nacht um 9,7 Prozent über den Vergleichswerten des Vorjahres. In den Hotels der höheren Sternekategorien stieg die Auslastung stärker als im Economy-Segment.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Die UEFA EURO 2024 war sportlich, gesellschaftlich sowie ökonomisch ein außerordentlicher Erfolg und hat maßgeblich dazu beigetragen, Deutschland als tolerantes, vielfältiges und gastfreundliches Reiseziel zu positionieren. Rund ein Viertel der internationalen Reiseveranstalter mit Deutschlandgeschäft hatten laut DZT Travel Industry Expert Panel speziell zur Europameisterschaft neue Reiseangebote in das Programm aufgenommen. 35 Prozent erklärten, dass die Nachfrage nach diesen Produkten hoch oder sehr hoch war. Und die Erwartungen der Fans wurden nicht enttäuscht: einer Studie von Nielsen Sports zufolge gaben 97 Prozent der internationalen Ticketinhaber an, wieder nach Deutschland kommen zu wollen, 79 Prozent würden eine Reise in die Stadt empfehlen, in der sie ein Spiel besucht haben.“
Laut Nielsen Sports, dem weltweit führenden Anbieter von Publikums- und Fan-Daten bei Sportereignissen, kamen 44 Prozent der Ticketinhaber der UEFA EURO 2024 aus dem Ausland. Auch den ökonomischen Effekt bestätigt die Studie: Insgesamt generierte die Fußballeuropameisterschaft direkte, indirekte und induzierte Effekte von insgesamt 7,44 Milliarden Euro, der Werbewert durch die Sichtbarkeit in den Medien weltweit wird mit 571 Millionen Euro beziffert.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
