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Pressemitteilung: DZT forciert Dialog zur Stabilisierung des Incoming-Tourismus unter volatilen Rahmenbedingungen
Umfangreiche Maßnahmen im Krisenmanagement – neues Dialogformat informiert deutsche Tourismuswirtschaft – GTM als Plattform zum Austausch mit der internationalen Reiseindustrie
Frankfurt am Main, 16. April 2026 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) reagiert mit umfangreichen Maßnahmen auf den anhaltenden Nahost-Konflikt und mögliche Folgen für den deutschen Incoming-Tourismus. Eine eingerichtete Krisen-Taskforce koordiniert die kontinuierliche Auswertung von Daten zur aktuellen Entwicklung. Das wöchentlich zusammengefasste Monitoring ist die Grundlage für die agile Anpassung der Maßnahmen im weltweiten Marketing für das Reiseland Deutschland.
Für Partner aus der deutschen Tourismusbranche und der Politik hat die DZT ein neues Dialogformat initiiert. Erstmals informierte sie in zwei Webinaren am 14. und 15. April rund 200 Teilnehmer über die Auswirkungen des Irankriegs auf den deutschen Incoming-Tourismus. Neben möglicher Szenarien und Prognosen für die Entwicklung der Nachfrage aus den internationalen Märkten präsentierte die DZT ihr weiteres strategisches Vorgehen. Budgetallokationen, Kampagnenanpassungen sowie kurzfristige Vermarktungsaktionen sind erste Reaktionen auf die volatile Marktlage. Entsprechende Informationen hierzu stehen ab sofort online zum Abruf auf der Website der DZT unter www.germany.travel zur Verfügung und werden fortlaufend aktualisiert.
Den 52. Germany Travel MartTM (GTM) vom 19. bis zum 21. April 2026 in Oberhausen nutzt die DZT, um über den etablierten Rahmen der Vertriebsveranstaltung hinaus im konstruktiven Dialog mit Vertretern der internationalen Reiseindustrie und internationalen Medien die aktuelle Marktlage zu bewerten.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Gerade in Zeiten wirtschaftlicher Verunsicherung und geostrategischer Konflikte ist es außerordentlich wichtig, persönliche Kontakte in der Branche zu pflegen. Ein zentrales Element beim diesjährigen GTM wird daher der strategische Austausch mit den Key Accounts von Reiseveranstaltern und Online Travel-Plattformen zur aktuellen geopolitischen Lage und den absehbaren Auswirkungen des Krieges im Nahen Osten für den Incoming-Tourismus nach Deutschland sein. Der GTM bietet uns zudem die Gelegenheit, die Assets der Marke des Reiselandes Deutschland hervorzuheben und die Wettbewerbsvorteile innerhalb Europas, wie ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, exzellente Gastgeberkultur und Servicequalität sowie zahlreiche Produktneuheiten, zu präsentieren.“
Der GTM ist die größte Vertriebsveranstaltung für den deutschen Incoming-Tourismus. Im Rahmen dieses Events informiert die DZT 200 Key Accounts der internationalen Reiseindustrie sowie rund 80 Medienvertreter aus über 30 Ländern über die neuesten Trends, Entwicklungen und touristischen Produkte in Deutschland. Gastgeber des GTM 2026 ist die OWT Oberhausener Wirtschafts- und Tourismusförderung GmbH. Mit der Entscheidung für Oberhausen als Veranstaltungsort setzt die DZT zugleich ein deutliches Signal für die IGA 2027 im Ruhrgebiet, bei der die grünste Industrieregion Europas das bedeutendste Gartenfestival der Welt ausrichtet. Als Premium Partner unterstützen die Deutsche Lufthansa und Sixt die Umsetzung des Events.
Herzstück des GTM ist der zweitägige Workshop in der Rudolf Weber Arena, bei dem 165 deutsche Destinationen, Transport-, Hotel- und Service-Unternehmen den internationalen Einkäufern ihr Angebot präsentieren, neue Geschäftskontakte knüpfen und Verträge für das kommende Jahr verhandeln. Bereits vor dem offiziellen Beginn des GTM haben internationale Teilnehmer die Möglichkeit, sich auf verschiedenen Pre Convention-Touren über aktuelle touristische Entwicklungen in Nordrhein-Westfalen zu informieren. Mit Live Experience Touren stellt sich die Gastgeberregion vor. Die Medienvertreter nehmen an einer internationalen Pressekonferenz teil und absolvieren ein umfangreiches Informationsprogramm. Weitere Möglichkeiten für persönliche Kontakte bietet das Rahmenprogramm mit einem Get-Together bei Topgolf und dem Networking-Event im Metronom-Theater.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Als zentrale Organisation zur Förderung des Incoming-Tourismus nach Deutschland entwickelt die DZT in enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
- Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.
Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 21 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.
