Pressemitteilung: DZT-Kampagnen 2026 - Fokus auf Kultur und Kulinarik, Städte und Natur

Frankfurt am Main, 27. Februar 2026 – Mit vier globalen Kampagnen und drei Themenschwerpunkten vermarktet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) das Reiseland Deutschland 2026 im internationalen Wettbewerb. Deutschlands starke Position als Kultur- und Städtereiseziel sowie die große Nachfrage nach authentischen Erlebnissen, Genuss und Natur stehen dabei im Mittelpunkt.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Das Reiseland Deutschland ist mit seiner ausgeprägten Gastgeberkultur und seinem hervorragenden Markenimage als serviceorientiertes Qualitätsreiseziel bestens aufgestellt. Unsere Kampagnen und Themenschwerpunkte greifen diese Stärken bewusst auf, um potenzielle Deutschlandurlauber in den Märkten zu begeistern. Damit sprechen wir neue Kunden aus Wachstumsmärkten an und geben zugleich Stammgästen Impulse, wieder nach Deutschland zu reisen. So trugen die Deutschlandurlauber aus dem Ausland 2025 mit Reiseausgaben von 78,5 Milliarden Euro zur wirtschaftlichen Wertschöpfung bei. Das wiederum unterstützt die mittelständische Tourismuswirtschaft.“

Städtekampagne „Your Next Stop: Travel Destination Germany“

Städtetrips gehören nach einer exklusiv für die DZT durchgeführten Studie von Appinio zu den Top 3-Interessen unter den Auslandsreisenden weltweit. Deutschland ist mit seiner weltoffenen und reichen Kulturszene und einem vielfältigen urbanen Leben das Städtereiseziel Nummer 1 bei den weltweiten Reisen der Europäer. Um das Incoming-Geschäft im Städtetourismus für die Hotellerie, Gastronomie und den Einzelhandel weiter zu steigern, platziert die DZT auf den Kanälen von Expedia eine absatzstärkende Inspirations-Kampagne, die Lifestyle in den Metropolen sowie das besondere Flair kleinerer Städte thematisiert. Die weltweite Kampagne umfasst in drei globalen Ausspielungswellen im März, Juli und September 2026 unter anderem einen Content Hub bei Expedia, zielgruppenspezifisches Storytelling mit Markenfilmen, „Pause Ads“ auf Netflix, Social Media-Aktivitäten sowie Presse- und B2B-Kommunikation.

„Culinary Germany“ Kampagne

Das Erleben von lokaler Kulinarik ist nach dem Entdecken von Kulturerbe und Sehenswürdigkeiten die meistgenannte Aktivität von internationalen Städte- und Kulturreisenden – so die Analyse der Appinio-Studie im Auftrag der DZT. Die DZT-Kampagne ‚Culinary Germany‘ verfolgt daher das Ziel, Deutschland weltweit als vielseitige und attraktive kulinarische Reisedestination mit einer starken Gastgeberkultur zu positionieren. Im Mittelpunkt steht die Kernbotschaft, dass einzigartige kulturelle Erlebnisse durch die enge Verbindung von Kulinarik, Gastronomie und Hotellerie entstehen. Als Inspirationskampagne zeigt „Culinary Germany“ Deutschland als Genuss- und Kulturland in all seinen Facetten. Dabei werden saisonale Besonderheiten ebenso in Szene gesetzt wie regionale Spezialitäten. Das Thema Essen wird hierbei stets im Kontext von Region und Erlebnis erzählt. Herzstück der Kampagne ist ein Widget, das Nutzerinnen und Nutzer auf eine inspirative kulinarische Reise durch Deutschland mitnimmt. Auf Basis individueller Interessen und Bedürfnisse werden passende Regionen sowie konkrete Empfehlungen aus dem DZT Knowledge Graphen ausgespielt – darunter unter anderem POIs, Restaurants, Hotels, Food-Events und Weinfeste. Ergänzt wird es durch einen neuen Kampagnenfilm, Social Media, Programmatic Advertising, Newsletter, Influencer- und Journalistenreisen sowie Presse- und B2B-Kommunikation.

„Feel Good – Erlebnisse, die bleiben“

Zentrales Anliegen der Nachhaltigkeitsstrategie der DZT ist die Positionierung des Reiselandes Deutschland als Destination mit einer Vielzahl zertifizierter nachhaltiger Angebote. Die international mehrfach preisgekrönte Kampagne „Simply Feel Good“ zeigt, wie ein abwechslungsreicher Urlaub im Einklang mit der Umwelt möglich ist – ob in der Natur oder in der Stadt. 2026 präsentiert die DZT die Kampagne unter dem neuen Claim „Feel Good – Erlebnisse, die bleiben“.

„Season‘s Greetings from Germany“

Fast jede fünfte internationale Übernachtung in Deutschland fällt in die Monate November/Dezember. Spitzenreiter sind Städte mit besonders großen, vielfältigen und bekannten Weihnachtsmärkten, wie München, Köln, Frankfurt und Nürnberg, aber auch die kleineren Städte/Regionen profitieren. Besucher generierten 2024 laut Deutschem Schaustellerverband auf den Weihnachtsmärkten Umsätze von 4,17 Milliarden Euro, dazu kamen 4,88 Milliarden Euro außerhalb des Veranstaltungsgeländes. Die besondere Atmosphäre der großen und kleinen Städte in der Weihnachtssaison stellt die DZT jährlich in den Mittelpunkt ihrer Kampagnen „Seasons Greetings from Germany“. Auch 2026 wird sie diese nutzen, um für Reisen nach Deutschland in der Vorweihnachtszeit zu werben und so insbesondere Hotellerie und Einzelhandel in den Städten zu unterstützen. Ein Widget auf der Microsite zur Kampagne ermöglicht Nutzern die gezielte Suche nach mehr als 3.400 Weihnachtsmärkten deutschlandweit, deren Daten aus dem DZT-Knowledge Graph abgerufen werden.

Themenschwerpunkt 150 Jahre Bayreuther Festspiele

Deutschland ist als Kulturreiseziel Nummer 1 bei den weltweiten Reisen der Europäer fest etabliert. 2026 nutzt die DZT das Jubiläum der Bayreuther Festspiele, um mit einem Themenschwerpunkt Städte und Regionen, in denen Richard Wagner lebte und wirkte oder die mit seinem Werk in Verbindung stehen, als Leuchttürme in der Kulturdestination Deutschland zu bewerben. Dazu zählt auch Bayreuth, das es mit dem Festspielhaus und dem Markgräflichen Opernhaus 2026 als einzige deutsche Stadt auf die Liste der
„52 Places to go“ der New York Times geschafft hat. Weitere Reisetipps, unter anderem für Leipzig, Dresden, Eisenach oder Nürnberg thematisieren das breite Angebot zur Wagner-Rezeption in ganz Deutschland.

Themenschwerpunkt Family and Friends in Nature

Urlaub auf dem Land erzielte bei den europäischen Deutschlandurlaubern 2025 laut IPK International Zuwächse von vier Prozent, Berg-Urlaub und Urlaub am Wasser gewannen ebenfalls. Diesen Trend nimmt die DZT auf und stellt Aktivitäten für Familien in der Natur, wie z.B. Wandern, Radfahren oder Wassererlebnisse in den Mittelpunkt eines Themenschwerpunktes. Die DZT präsentiert eine Themenseite beispielsweise mit Tipps für familienfreundliche Hotels, Urlaub auf dem Bauernhof, Baumwipfelpfade oder Wildparks. Ein neues Outdoor-Widget, das auf Daten aus dem DZT-Knowledge Graphen zugreift, ermöglicht eine gute Übersicht über alle touristischen Angebote.

Themenschwerpunkt IGA 2027 im Ruhrgebiet

Alle zehn Jahre findet in Deutschland die Internationale Gartenausstellung (IGA), eines der weltweit größten Gartenfestivals, statt. Nach der letzten IGA 2017 in Berlin wird sich das Ruhrgebiet mit der IGA 2027 als „grünste Industrieregion der Welt“ positionieren. Dazu wird unter anderem der Ruhrtalradweg weiter ausgebaut und aufgewertet. Die DZT kooperiert mit den IGA-Veranstaltern ebenso wie mit der Bundesgartenschau, um diese Großevents international zu bewerben. Mit ihrem Themenschwerpunkt vermittelt die DZT insbesondere in den Nahmärkten Niederlande und Belgien sowie in Großbritannien bereits 2026 Reisetipps mit dem Ziel, die Aufenthaltsdauer der erwarteten 2,6 Millionen Besucher zu verlängern.