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Pressemitteilung: DZT wirbt international für die IGA 2027 im Ruhrgebiet
Frankfurt am Main, 24. April 2026 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) hat mit der IGA 2027 Ruhrgebiet gGmbH einen Kooperationsvertrag geschlossen, um die Internationale Gartenausstellung 2027 (IGA) im Ausland zu vermarkten. In über 30 Auslandsmärkten weltweit werben die DZT-Büros für eines der größten europäischen Gartenfestivals, das im kommenden Jahr erstmals in Nordrhein-Westfalen stattfindet. Zu den vereinbarten Marketingaktivitäten gehören die Platzierung des Themas auf www.germany.travel, Newsletter-Artikel sowie Pressearbeit. Darüber hinaus sind in definierten Schwerpunktmärkten weitere vertiefende Aktivitäten, wie Pressekonferenzen, Sonder-Newsletter, zielgruppenspezifische crossmediale Kampagnen mit Social Media-Posts und OTC-Kooperationen vorgesehen. Außerdem wird Emma, die KI-generierte Markenbotschafterin der DZT, mit Videos und Bildmotiven ihre Follower in den Niederlanden zum Besuch der IGA inspirieren.
Als ersten Schritt zur Umsetzung des Kooperationsvertrages organisierte die DZT direkt nach Abschluss des Germany Travel MartTM eine zweitägige Studienreise für Key Accounts der internationalen Reiseindustrie und Journalisten aus den Niederlanden, Belgien und Großbritannien. Auf dem Programm standen eine Projektpräsentation im Haus des Wissens in Bochum, die Kokerei Hansa als Teil des Dortmunder Zukunftsgartens, das IGA-Projekt „Parkkreuz Phoenix“ und die Zeche Zollern, wo die ökologische Entwicklung der früheren Halde und die Arbeitersiedlung Kolonie Landwehr einen lebendigen Eindruck von der grünen Transformation des Industriereviers vermitteln.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Die IGA steht exemplarisch für die dynamische Transformation des Ruhrgebietes zu einer attraktiven touristischen Destination mit einem breiten kulturellen Angebot. Mit der IGA 2027 gewinnt Deutschland im kommenden Jahr eine weitere touristische Attraktion, die Innovationsfreude, Zukunftsorientierung und Gastgeberkultur verbindet und ist damit lebendiger Ausdruck unseres Claims ‚Germany simply inspiring‘. Mit unserem Netzwerk können wir die Aufmerksamkeit internationaler Gäste auf ein Projekt lenken, das weit über die Dauer der IGA hinaus Leuchttürme für das Reiseland Deutschland setzt.“
Die IGA 2027 Ruhrgebiet öffnet am 23. April 2027 ihre Pforten. Unter dem Motto „Zukunft.Blüht“ stellt sie sich globalen Zukunftsfragen, rückt nachhaltige Unternehmen ins Rampenlicht und setzt die grünen Highlights der Region in Szene. Insgesamt 53 Städte werden in das dezentrale Konzept einbezogen, das zugleich die Transformation des Ruhrgebietes zur grünsten Industrieregion der Welt beschreibt. Bis zum 17. Oktober sind mehr als 6.000 Einzelveranstaltungen, darunter hochkarätige Kulturveranstaltungen und interaktive Aktionen geplant. Die Veranstalter erwarten 3,1 Millionen Besucher.
Hanspeter Faas, Sprecher der IGA 2027-Geschäftsführung: „Die Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus ist für die IGA 2027 ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg zu internationaler Sichtbarkeit. Gemeinsam tragen wir die Botschaft ins Ausland, dass das Ruhrgebiet mit der IGA 2027 ein zukunftsweisendes Großereignis präsentiert, das Gartenkunst, Nachhaltigkeit, Innovation sowie den Wandel einer ganzen Region eindrucksvoll verbindet. Die IGA macht noch einmal mehr erlebbar, wie aus einer Industrieregion ein grüner, lebenswerter und international attraktiver Raum entsteht. Zugleich freuen wir uns, wenn viele Gäste die IGA 2027 zum Anlass nehmen, Nordrhein-Westfalen als vielfältiges Tourismusland zu entdecken und ihre Reise ins Ruhrgebiet schon heute mit Vorfreude planen.“
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Als zentrale Organisation zur Förderung des Incoming-Tourismus nach Deutschland entwickelt die DZT in enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
- Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.
Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 21 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.
