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Pressemitteilung: Programm zum 14. Tag des barrierefreien Tourismus der DZT am 4. März 2026
Frankfurt am Main, 23. Februar 2026 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) hat das Programm zum 14. Tag des barrierefreien Tourismus am 4. März 2026 im Rahmen der ITB veröffentlicht. Nationale und internationale Experten aus Wissenschaft und Wirtschaft, Politik und von Fachverbänden diskutieren neueste Erkenntnisse, aktuelle Strategien und Fortschritte zum Thema Inklusion auf Reisen.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Inklusion ist ein essenzieller Bestandteil unserer Strategie, Deutschland im internationalen Wettbewerb der Destinationen als kunden- und serviceorientiertes Qualitätsreiseziel zu positionieren. Ein attraktives Produktportfolio für Menschen mit Bedarf an inklusiven Angeboten ist dafür unverzichtbar. Der Tag des barrierefreien Tourismus bietet darüber hinaus eine etablierte Plattform, um Erfahrungen auszutauschen und das Thema Inklusion im Dialog von Betroffenen, Politik und Wirtschaft wirksam zu adressieren.“
„Wir wollen den barrierefreien Tourismus grenzüberschreitend noch wirksamer im Interesse der Betroffenen, der Tourismuswirtschaft sowie aller weiteren am Tourismus beteiligten Personen und Institutionen entwickeln“, führt André Nowak, Sprecher der Arbeitsgruppe Tourismus beim Deutschen Behindertenrat (DBR), weiter aus: „Der Tag des barrierefreien Tourismus, den die DZT im Rahmen des ITB-Programms veranstaltet, ist dafür eine sehr gute Möglichkeit, die wir als DBR ausdrücklich unterstützen.“
Eröffnet wird die Veranstaltung von Dr. Christoph Ploß MdB, Koordinator der Bundesregierung für Tourismus. Grußworte halten Jürgen Dusel, Beauftragter der Bundesregierung für die Belange von Menschen mit Behinderungen, und André Nowak, Sprecher der AG Tourismus beim DBR.
Als Keynote Speaker erläutert John Sage, Geschäftsführer Accessible Travel Solutions & Sage Traveling (USA), „warum sich die Fortschritte bei der Barrierefreiheit beschleunigen werden und wir alle davon profitieren können.“ Die DZT präsentiert ihre aktuelle Studie „Mobilitäts- und Barrierefreiheitsanforderungen von Reisenden aus Europa".
Weitere Themen der Veranstaltung behandeln die Konzeption und Vermarktung barrierefreier Kulturangebote, den Mehrwert gelungener Kommunikation, das Zusammenwirken internationaler Reiseveranstalter mit dem Destinationsmarketing, die Potenziale digitaler Assistenz durch KI, VR und Wearables für barrierefreien Tourismus sowie Best-Practice-Beispiele für Destinationsmanagement und inklusive Erlebnisse am Wasser.
Referenten und Panel-Teilnehmer sind Vertreter von bekannten Kulturstätten Deutschlands, Verbänden, internationalen Reiseveranstaltern, Destinationen sowie Wissenschaftler, u.a. die Stiftung Humboldt Forum im Berliner Schloss, Wheel the World (Chile/USA), und die Bayern Tourist GmbH.
Der Tag des barrierefreien Tourismus findet auf dem Gelände der Messe Berlin im City Cube, Saal A5 statt. Interessierte können außerdem online teilnehmen. Die Veranstaltung wird durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie gefördert und von der Messe Berlin/ITB unterstützt. Das Programm erarbeitete die DZT zusammen mit dem Projektbeirat - darunter die „AG Leichter Reisen“, der Arbeitskreis „Tourismus für Alle“ der Landestourismusorganisationen sowie die AG Tourismus des Deutschen Behindertenrates. Konferenzsprachen sind Deutsch und Englisch (mit Simultanübersetzung). Gebärdensprach- und Schriftdolmetscher stehen ebenfalls zur Verfügung. Für die Teilnahme vor Ort ist ein ITB-Ticket notwendig. Die Online-Teilnahme ist kostenlos.
Das detaillierte Programm und der Link zur Anmeldung sind ab sofort unter www.germany.travel/tdbt verfügbar.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Als zentrale Organisation zur Förderung des Incoming-Tourismus nach Deutschland entwickelt die DZT in enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
- Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.
Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 19 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.
