dm ist Deutschlands zukunftsfähigste Marke

Karlsruhe / Köln. 21. Mai 2026. Im Future Readiness Index (FRI) 2026 des Beratungsunternehmens Globeone belegt dm den ersten Platz mit einem Spitzenwert von 75,4 FRI und konnte sich damit unter 158 untersuchten großen Marken und Unternehmen in Deutschland durchsetzen. Auch im Branchenvergleich schneidet der Einzelhandel – nicht zuletzt auf Grund seiner starken alltäglichen Präsenz – bei den Befragten mit durchschnittlich 63,7 FRI am besten ab.

Die Studie misst die wahrgenommene Zukunftsfähigkeit einer Marke auf drei Dimensionen: „gesellschaftliche Akzeptanz" – verantwortungsvolles Handeln und ein positiver Beitrag zu Gesellschaft und Umwelt, „Leistungsstärke" – Innovations- und Anpassungsfähigkeit, und „emotionale Zukunftsfähigkeit“ – zukunftsgerichtetes Vertrauen und emotionale Verbundenheit.

Insgesamt gilt laut Index weniger als die Hälfte der großen deutschen Marken und Organisationen derzeit als zukunftsfähig. Nur zwölf Prozent der untersuchten Marken nehmen die Befragten als „Top-Performer“ wahr. 38 Prozent gelten als „überwiegend zukunftsfähig“, während das breite Mittelfeld, nämlich 44 Prozent, von Bürgerinnen und Bürgern nur als „teilweise zukunftsfähig“ betrachtet wird.

Zur Methode

Globeone ist eine Managementberatung für Transformationsstrategie, Marke und Kommunikation mit Sitz in Köln. Seit 2019 hat sie insgesamt sechsmal die Studie "Purpose Readiness Index“ erhoben, die in diesem Jahr erstmals „Future Readiness Index“ heißt. Für die Ergebnisse sind mehr als 5.800 Teilnehmende im ersten Quartal 2026 nach 30 zukunftsrelevanten Aspekten für 158 Unternehmen und Marken befragt worden.

Weitere Informationen zum Ranking sowie die Studie zum Download gibt es auf globe-one.com.