No Make-up-Day 2026: Warum sich der Umgang mit Beauty grundlegend verändert

Weniger Druck, mehr Individualität: Anlässlich des internationalen No Make-up-Day zeigt sich ein Wandel im Beauty-Verhalten. Immer mehr Konsumenten entscheiden bewusst, wann und wie sie Make-up nutzen und setzen dabei zunehmend auf einen natürlichen Look.

Interne Auswertungen von easycosmetic zeigen: Die Nachfrage nach Hautpflegeprodukten und leichten Beauty-Produkten wächst in Teilen des Sortiments im zweistelligen Prozentbereich und damit deutlich stärker als klassische Make-up-Kategorien. Gleichzeitig bleibt Parfum ein stabiler Bestandteil der Beauty-Routine.

„Wir beobachten seit einiger Zeit, dass sich der Fokus vieler Kunden verschiebt, nicht weg von Make-up, sondern hin zu mehr Flexibilität im Umgang damit“, sagt René Charlet von easycosmetic. „So verzeichnen wir beispielsweise eine steigende Nachfrage nach leichten Texturen und multifunktionalen Produkten, während klassische, stark deckende Produkte an Bedeutung verlieren.“

Beauty wird individueller und löst sich zunehmend von festen Idealen. Insbesondere jüngere Zielgruppen – allen voran die Gen Z – treiben diese Entwicklung und setzen verstärkt auf flexible Beauty-Routinen statt auf feste Standards.

Natürlichkeit als Ausdruck von Wahlfreiheit

Der Trend geht hin zu leichten Texturen, gepflegter Haut und reduzierten Routinen. Dabei steht nicht der Verzicht im Vordergrund, sondern die Möglichkeit, Beauty je nach Anlass und persönlichem Empfinden zu gestalten.

Pflege und Duft gewinnen an Bedeutung

Parallel dazu gewinnen Hautpflegeprodukte und Parfums weiter an Relevanz. Viele Konsumenten ergänzen ihre Routine gezielt, unabhängig davon, ob sie Make-up tragen oder nicht. Als Anbieter eines breiten Beauty-Sortiments versteht easycosmetic diesen Wandel als Chance, unterschiedliche Bedürfnisse gleichermaßen zu bedienen. „Der No Make-up-Day steht für uns nicht gegen Make-up, sondern für die Freiheit, sich jeden Tag neu zu entscheiden“, sagt René Charlet.

Über easycosmetic

easycosmetic ist ein führender europäischer Online-Händler für Parfum, Kosmetik und Pflegeprodukte. Mit über 40.000 Produkten von mehr als 450 internationalen Marken bietet easycosmetic ein breites Sortiment zu attraktiven Preisen. Das Unternehmen ist in mehreren europäischen Ländern aktiv und bedient täglich Kundinnen und Kunden in der gesamten DACH-Region sowie den Benelux-Staaten.