IsaDora setzt nicht mehr auf traditionelle Models – die Community wird das Gesicht der Marke sein

Ab Mitte 2025 wird die schwedische Schönheitsmarke IsaDora in ihrem Marketing nicht mehr mit traditionellen Modelagenturen zusammenarbeiten. Stattdessen wird die Marke ihre eigene Community vorstellen – Menschen, die die Produkte verwenden und erzählen, was Schönheit für sie bedeutet.
Die Umstellung gilt für das gesamte Marketing, einschließlich der Kampagnen und sozialen Medien, und ist Teil der True Beauty-Strategie von IsaDora – ein langjähriges Markenversprechen, 100 % filter- und retouch free zu bleiben.

Was auch immer dich ausmacht

Als nächsten Schritt in seiner Strategie startet IsaDora Whatever Defines You – eine Plattform, auf der Nutzerinnen und Nutzer durch persönliche Beauty-Statements in ihren eigenen Worten und ihrem eigenen Stil ausdrücken können, wer sie sind. Die Marke ist die Plattform, die Produkte sind die Werkzeuge, und die Stimme gehört der Gemeinschaft.

„Wir wollen die Vorstellung von Schönheit erweitern. Es geht nicht darum, Models abzulehnen – es geht darum, Ja zu mehr Stimmen und mehr Individualität zu sagen”, sagt Ines Dedic, Head of Global Brand Creation bei IsaDora.
„Es geht darum, echte Schönheit zu zeigen – ohne Filter, ohne Retusche.“

Von der Kampagne zur Kernphilosophie

Die aktualisierte Kommunikationsstrategie von IsaDora hat sich über mehrere Jahre hinweg weiterentwickelt. Im Jahr 2023 führte die Marke True Beauty is Retouch Free ein – ein öffentliches Bekenntnis zum Verzicht auf Filter und Retusche in ihrem Marketing. Die Kampagne löste sowohl bei den Verbrauchern als auch bei den Partnern ein starkes Engagement aus und bildete die Grundlage für einen breiteren, langfristigen Wandel in der Kommunikation der Marke – mit ihrer Gemeinschaft im Mittelpunkt.

Echte Schönheit, echte Stimmen

Künftige Kampagnen werden echte Nutzerinnen und Nutzer und ihre persönlichen Beauty-Statements zeigen. Ein Beispiel: Jemand, der nur Mascara trägt und sonst nichts, dazu der Spruch „My One Step Routine“ – eine Anspielung darauf, dass Schönheit nicht kompliziert sein muss.

„Wir sehen Make-up als ein Mittel, um sich selbst auszudrücken. Unsere Produkte sind die Werkzeuge, IsaDora ist die Plattform – aber die Stimme gehört der Community”, sagt Hanna Sjöström, PR & Communication Manager bei IsaDora.
„Es geht nicht darum, einen neuen Kurs einzuschlagen – wir wollen einfach den nächsten Schritt machen, um uns noch mehr für Selbstentfaltung, Inklusion und echte Menschen einzusetzen.“

Der neue Ansatz wird ab Mitte 2025 in allen Marketingkanälen von IsaDora eingeführt.