marktguru und happycart bringen intelligentes Zutaten-Matching für BILLA-Aktionsprodukte in die Rezeptwelt

Wien, 17.03.2026 – Der Angebots- und Marktdatenspezialist marktguru und happycart setzen einen neuen Standard bei der Verknüpfung von Content und Commerce (Contextual Commerce). Als erster Händler in Österreich hat BILLA mit dieser technologischen Allianz zusammengearbeitet, um seine aktuellen Aktionsprodukte automatisiert mit Rezeptzutaten auf Österreichs bekanntester Rezeptplattform ichkoche.at zu verknüpfen. Die Zusammenarbeit schließt die Lücke zwischen kulinarischer Inspiration und preisbewusstem Einkauf – genau in dem Moment, in dem Konsument:innen ihre Einkäufe planen.

Inspiration trifft auf Ersparnis: Retail Media im Rezeptkontext

Konsument:innen suchen heute verstärkt nach Möglichkeiten, hochwertig zu kochen und dabei ihr Budget im Blick zu behalten. Im Rahmen der Kooperation zwischen marktguru, happycart und BILLA wurden redaktionelle Rezepte auf ichkoche.at mit einer kontextuellen Angebotsplatzierung versehen, damit Konsument:innen Sparmöglichkeiten genau dort finden, wo sie am relevantesten sind: direkt in der Zutatenliste.

Dort macht ein interaktiver, grüner Preis-Tag aktuelle BILLA-Aktionsprodukte auf einen Blick erkennbar. Wie relevant dieser Moment ist, zeigt sich in der Interaktion: Im Durchschnitt verweilen Nutzer:innen etwa eine Minute auf der Zutatenliste eines Rezepts, in der sie ihre Vorräte prüfen und den Einkauf vorbereiten. Genau in dieser Phase unterstützt das Zutaten-Matching auf Flugblatt-Aktionen die budgetschonende Einkaufsplanung.

Strategische Kooperation: Expertise trifft auf Reichweite

• BILLA unterstreicht seine Vorreiterrolle im digitalen Handel und nutzt diesen Kanal als strategischer Partner, um preisbewussten Shoppern einen direkten Mehrwert bei der täglichen Einkaufsplanung zu bieten.
• marktguru bereitet die strukturierten Aktionsdaten des Händlers granular auf und schafft so die Informationsbasis für das automatisierte Matching von Angeboten und Rezeptzutaten.
• happycart stellt eine spezialisierte User-Interface-Technologie bereit, die auf Publisher-Seiten (u.a. ichkoche.at) integriert wird, um die von marktguru aufbereiteten Aktionsdaten nahtlos in Zutatenlisten einzubetten. Das angeschlossene Publisher-Netzwerk erreicht in Österreich und Deutschland monatlich rund 10 Millionen Unique User und generiert über 15 Millionen Rezeptaufrufe.

„Mit dem intelligenten Zutaten-Matching schaffen wir einen echten Mehrwert genau dort, wo Einkaufsentscheidungen entstehen. Wir verbinden Genuss, Preisvorteile und digitale Innovation – und machen es unseren Kund:innen leichter denn je, beim Einkaufen bewusst zu sparen“, sagt Bernhard Döller, Media Expert, BILLA.

“Wir bereiten Aktionsdaten für unsere eigene Plattform so präzise auf, dass ein exaktes Matching mit Rezeptzutaten auch auf externen Plattformen möglich ist. Gemeinsam mit happycart haben wir eine hochskalierbare Lösung für den Handel geschaffen – auch über den österreichischen Markt hinaus. Mit BILLA als First Mover haben wir den idealen Partner gefunden, um diese neue Form der kontextuellen Vermarktung zu etablieren”, erklärt Thomas Kern, Gründer & Chief Commercial Officer, marktguru Österreich.

Ein Modell für die Zukunft

Die erfolgreiche Pilotphase im Dezember 2025 bestätigt das Potenzial: Die automatisierte Verknüpfung von Angeboten und Content schafft einen Mehrwert für Shopper und Handel. Die Partner schaffen damit erstmals eine automatisierte Brücke zwischen lokalen, wöchentlich wechselnden Flugblatt-Aktionen des stationären Handels und redaktionellen Rezeptplattformen. Das Modell soll künftig über weitere Plattformen und Märkte hinweg skaliert werden.