Stift’ler hilft Stift’lern: Marketingleiter der Felix Burda Stiftung gründet Stiftungsberatung.

Lochhofen, 19.06.2018 – Carsten Frederik Buchert verantwortet seit über 10 Jahren die Stiftungskommunikation der Felix Burda Stiftung in München. Mit buchertberatung gründet er nun eine private Initiative für Stiftungsberatung, um diejenigen seiner Kollegen zu unterstützen, die über keine ausreichenden Kompetenzen für Kommunikation im eigenen Haus verfügen. Kollegenrabatt inklusive.

Es gibt über 21.000 Stiftungen in Deutschland. Glaubt man aber der Statistik von Pluragraph, betreiben nur rund 800 davon eine eigene Social Media Präsenz. Auch das Magazin „Die Stiftung“ schreibt am 11.1.2018 in seiner Analyse der Stiftungssuche des Bundesverbands Deutscher Stiftungen, dass viele Stiftungen gar nicht über eine eigene Webpräsenz oder einen Social-Media-Auftritt verfügen. Selbst eine E-Mail-Adresse würde man nach wie vor bei vielen Stiftungen vergeblich suchen. 

„Schade“, gibt Carsten Frederik Buchert zu bedenken, „denn wir leben in einer Zeit, in der gerade die digitale Kommunikation weder teuer noch aufwändig noch kompliziert sein muss.“

Der Kommunikationswirt, der auf über 18 Jahre Erfahrung in Marketing und Kommunikation blicken kann, betreute vor seiner Stiftungsarbeit in vier Agenturen namhafte Kunden wie u.a. ProSieben, Gruner+Jahr, Lexus und 20th Century Fox. Heute möchte er seinen Stiftungskollegen dabei helfen, ihr wichtiges Engagement zu kommunizieren. „In Gesprächen mit Kollegen aus anderen Stiftungen höre ich immer wieder vom dringenden Wunsch `etwas machen´ zu wollen, aber gleichzeitig auch von Ängsten und Überforderung im Angesicht des vermeintlich großen Themas Marketing.“
Deshalb berät und unterstützt Buchert ab sofort – neben seiner Aufgabe für die Felix Burda Stiftung – weitere Stiftungen unter anderem in den Bereichen Public Relations, Werbung, Event, Social Media, Online, Apps und digitale Tools. Basis seiner Überlegungen ist dabei stets, die jeweilige Stiftung als Marke zu betrachten und diese Markenidentität bei Bedarf auch erst einmal zu entwickeln.

„Hier liegt noch sehr großes Potential“, so Buchert. „Denn Stiftungen werden oft von Gremien und Mitarbeitern verwaltet, die per se eher dem guten Thema des Stiftungszwecks nahe stehen. Kompetenz in Marketing und Kommunikation ist leider seltener vorhanden.“
Dies mag auch nicht verwundern, wenn man bedenkt, dass bei allein rund 14.000 Stiftungen in Deutschland das Stiftungskapital die Millionengrenze nicht überschreitet, wie es Carolin Silbernagl von betterplace.org beim Deutschen StiftungsTag anmerkte. Entsprechend eingeschränkt ist hier natürlich auch der Personal- und Handlungsspielraum.

Carsten Frederik Buchert (43) verantwortet als Director Marketing & Communications seit 2007 die Gesundheitskommunikation der Felix Burda Stiftung in München. Mit Werbung, PR, Live-Kommunikation & Events, Social Media und digitalen Tools generiert er mit einem kleinen Team große Awareness für das Thema Darmkrebsvorsorge in Deutschland. Buchert gibt diese Erfahrungen als Speaker und Workshopleiter – unter anderem für den Bundesverband Deutscher Stiftungen, auf Digital PR Bootcamps, an der HVB Stiftungs-Akademie, beim Münchner StiftungsFrühling und dem StiftungsForum Westfalen - an Kollegen aus anderen Stiftungen weiter. Die Kommunikation der Felix Burda Stiftung wurde unter seiner Verantwortung vielfach ausgezeichnet – unter anderem mit dem Spot des Monats des Magazins HealthCare Marketing, dem red dot design award, dem EVA-Award, dem HealthShare Award und dem Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation.

Weitere Informationen auf www.buchertberatung.de
Foto: Carsten Frederik Buchert, lizenzfrei.