80 Jahre IAMS: Wie Katzenernährung immer passgenauer wird

Melle – Nach dem erfolgreichen Start ihrer Jubiläumskampagne richtet IAMS den Blick weiterhin konsequent auf die fachliche Entwicklung der Marke – mit besonderer Berücksichtigung moderner Ernährungskonzepte für Katzen.

IAMS feiert 2026 sein 80-jähriges Bestehen. Nach dem erfolgreichen Start der Jubiläumskampagne zum Markenjubiläum richtet IAMS den Blick weiterhin konsequent auf die fachliche Entwicklung der Marke. Von frühen proteinbetonten Rezepturen bis zu heutigen Advanced-Nutrition-Konzepten zeigt sich besonders im Katzenbereich, wie differenziert moderne Tierernährung heute gedacht wird.

Der Ursprung der Marke liegt im Jahr 1946. Gründer Paul F. Iams setzte früh auf ein Ernährungskonzept, das sich deutlich von den damals üblichen Fütterungsgewohnheiten abhob. Während Hunde und Katzen vielfach noch mit Tischresten oder einfachen Futtermischungen versorgt wurden, rückte IAMS die ernährungsphysiologischen Bedürfnisse der Tiere stärker in den Fokus. Das erste IAMS-Produkt, IAMS 999, war eine energiereiche Nahrung mit tierischem Protein als Hauptproteinquelle. Damit war ein Grundgedanke formuliert, der die Marke bis heute prägt: Ernährung soll sich an den natürlichen Bedürfnissen von Hunden und Katzen orientieren und hochwertige Proteinquellen gezielt berücksichtigen.

Von der frühen Rezeptur zur Advanced Nutrition

In den folgenden Jahrzehnten entwickelte IAMS diesen Ansatz weiter. Proteinreiche Rezepturen, eine stärkere Ausrichtung auf unterschiedliche Lebensphasen sowie der Ausbau spezifischer Ernährungskonzepte prägten die Entwicklung der Marke.

Ein kurzer Überblick zentraler Meilensteine:

• 1960er/1970er-Jahre: konsequente Weiterentwicklung proteinreicher Rezepturen.
• 1970er-Jahre: Etablierung des IAMS-Pfotenabdrucks als wiedererkennbares Markenelement.
• 1980er-Jahre: stärkere Ausrichtung auf unterschiedliche Lebensphasen von Hunden und Katzen.
• 1984: Start des Exports nach Europa.
• 1990er/2000er-Jahre: breitere Differenzierung des Sortiments und zunehmender Fokus auf spezifische Ernährungsbedürfnisse.
• 2008: Neueinführung des Kernsortiments unter IAMS ProActive Health.

Für den europäischen Markt stellte das Jahr 2015 einen entscheidenden Wendepunkt dar: Die Übernahme von IAMS in Europa durch Spectrum Brands brachte in der Folge neue Sortimente und Produkte hervor, darunter IAMS Naturally, IAMS Delights und IAMS for Vitality als Weiterentwicklung der Trockenfutterreihe IAMS ProActive Health. 2021 erhielt das Sortiment ein überarbeitetes Verpackungskonzept, 2023 stellte IAMS die Marke mit dem Fokus auf Advanced Nutrition neu auf.

Katzen im Fokus

Heute zeichnet sich das IAMS Advanced Nutrition-Angebot in Europa primär durch speziell zugeschnittene Rezepturen aus, die sich eng an den natürlichen Bedürfnissen von Katzen orientieren. Dabei verbindet die Marke einen hohen Anteil an tierischem Protein mit Lösungen für unterschiedliche Lebensphasen und Bedürfnisse – etwa mit Blick auf Verdauung, Haut und Fell, Herzfunktion, Immunsystem, Knochen, Muskeln und Zahngesundheit.

Gerade im Katzenbereich zeigt sich, wie stark sich moderne Tierernährung ausdifferenziert hat. IAMS bietet neben Geschmacksvarianten wie Thunfisch im Senior-Bereich auch Spezialfutter für unterschiedliche Bedürfnisse an. Dazu zählen Anti-Hairball-Futter, Futter für reine Hauskatzen und Sensitive Digestion-Futter, also für Tiere mit empfindlichen Mägen, deren Verdauung unterstützt werden soll.

Ein Beispiel ist IAMS Advanced Nutrition Senior Cat 11+ mit frischem Huhn. Die weizenfreie Rezeptur für ältere Katzen kombiniert tierisches Eiweiß mit ausgewählten Nährstoffen für Muskelerhalt, Verdauung, Haut und Fell, Herzfunktion sowie Abwehrkräfte. Damit zeigt sich, wie aus dem ursprünglichen Fokus auf hochwertige tierische Proteine ein differenziertes Ernährungskonzept für verschiedene Lebensphasen und Bedürfnisse geworden ist.

Natascha Malec, Tierärztin bei IAMS, ordnet die Ernährungsphilosophie der Marke so ein:

„Was mich an der Ernährungsphilosophie von IAMS von Anfang an überzeugt hat, ist die konsequente Ausrichtung an den tatsächlichen physiologischen Bedürfnissen der Tiere. Hochwertige tierische Proteine als Hauptproteinquelle sind keine Marketingentscheidung – sie spiegeln wider, wie Hunde und Katzen biologisch funktionieren. Besonders beim Thema Alter sieht man, wie weit sich die Fütterungswissenschaft entwickelt hat: Eine Katze mit elf Jahren hat andere Anforderungen an Muskelerhalt, Verdauung und Immunsystem als ein ausgewachsenes Tier in der mittleren Lebensphase. Genau das in einer Rezeptur abzubilden, ist das Ergebnis von 80 Jahren Forschung, Erfahrung und konsequenter Weiterentwicklung.“

Betrachtet man die Entwicklung insgesamt, wird deutlich: Das IAMS-Jubiläum erzählt somit nicht nur Markengeschichte, sondern verweist auch auf die fachliche Entwicklung moderner Tierernährung und die persönlichen Erfahrungen der Menschen und Tiere.

Jubiläum mit fachlicher und emotionaler Perspektive

Ganz konkret zeigt sich diese Verbindung auch in der Jubiläumskampagne: Tierhalterinnen und Tierhalter können Fotos und besondere Momente mit Hund oder Katze über Instagram und Facebook unter dem Hashtag #IAMS80 teilen. Ausgewählte Beiträge können zudem auf einer Live-Pinnwand auf der IAMS-Jubiläumsseite erscheinen. Ergänzend begleiten markenseitige Social-Media-Aktivitäten und POS-Materialien die Kampagne.

Damit verbindet IAMS den fachlichen Blick auf moderne Tierernährung mit den persönlichen Geschichten von Menschen und ihren Haustieren.