Villeroy & Boch Welt gewinnt German Brand Award 2026

Der German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für strategische Markenführung im deutschsprachigen Raum – vergeben vom Rat für Formgebung, bewertet von einer unabhängigen Fachjury aus 17 Expertinnen und Experten. Am 25. Juni 2026 hat die Villeroy & Boch Welt genau diese Auszeichnung für Markenkommunikation im Bereich Messen und Ausstellungen, im Rahmen der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation" erhalten. Gewürdigt wurde, was in der historischen Alten Abtei in Mettlach entstanden ist: ein räumlicher Markenauftritt, der Herkunft und Gegenwart nicht nebeneinanderstellt, sondern in eine Erlebnisinszenierung überführt.

Seit ihrer Eröffnung im Januar 2025 empfängt die Villeroy & Boch Welt Besucherinnen und Besucher aus ganz Deutschland und darüber hinaus und bildet einen bewussten Kontrast zur jahrhundertealten Architektur der Alten Abtei. Dabei ist die Ausstellung auf über 2.000 Quadratmetern weit mehr als ein Firmenmuseum. Jeder Raum entfaltet eine eigene Szenografie: Sanitärkeramik verwandelt sich in atmosphärische Wohlfühlerlebnisse, ein Zeittunnel macht 278 Jahre Markengeschichte spürbar und Highlights wie eine skulpturale Weltkugel aus 42 Waschtischen zeigen den Pioniergeist einer Lifestyle-Marke, die Innovation seit rund drei Jahrhunderten nicht nur präsentiert, sondern erlebbar macht.

Die Jury hob in ihrer Begründung hervor, dass es Villeroy & Boch gemeinsam mit der leitenden Designagentur Beyond Future One gelungen sei, aus einer bislang eher sachlichen Markenpräsentation einen räumlichen Auftritt zu entwickeln, der Herkunft und Gegenwart in eine klare Besuchsdramaturgie überführt. Historische Substanz, interaktive Stationen und multisensorische Szenografie dienten dabei nicht der Kulisse, sondern der Markenführung – sie öffneten die Marke für neue Zielgruppen, ohne ihren Kern zu verwässern. Entscheidend sei, so die Jury, dass aus dem ehemaligen Firmenmuseum eine begehbare Customer Journey mit eigener Haltung geworden sei.

„Mit der Villeroy & Boch Welt machen wir die Marke Villeroy & Boch erlebbar. Wir geben unseren Besuchern die Möglichkeit, tief in die verschiedenen Aspekte unserer Marke einzutauchen - von der Unternehmenshistorie, über unsere Design- und Produktionskompetenz bis hin zu einer einzigartigen Sammlung historischer Stücke", bestätigt Claudia Knaupp, Executive Vice President Marketing und Global Branding bei Villeroy & Boch.

Weitere Informationen zur Auszeichnung sind auf der offiziellen Website des German Brand Award verfügbar: www.german-brand-award.com